Za modno industrijo je trajnostni razvoj sistemski inženiring, ki ne zajema le inovacij materialov na začetku proizvodnje, temveč tudi proces proizvodnje izdelkov, kako doseči nizke emisije ogljika v dobavni verigi, vzpostaviti različne kazalnike družbene odgovornosti in zgraditi strokovno ekipo.Seveda ni dovolj imeti le profesionalno ekipo. Trajnostni razvoj je treba vzpostaviti in izvajati tudi v smislu strateške poslovne filozofije podjetja, vključno z vrednotami podjetja za prihodnji razvoj, vključno z zaposlenimi in partnerji, da skupaj dosežejo soglasje in ga postopoma uresničujejo v sodelovanju.
Ker trajnostnega razvoja ne more izvajati samo eno podjetje, ena sama oseba ali majhna skupina, bo vsak izdelek, ki ga proizvaja modna industrija, vključeval dolgoročne težave v dobavni verigi, zato podjetja v praksi potrebujejo sistematičen in celovit način razmišljanja.Ne samo neodvisni oblikovalci delajo korake k trajnosti. Celo podjetja, kot je H&M, so trajnost postavila za osrednje načelo svoje blagovne znamke kot velikan hitre mode na svetovni ravni. Kaj se torej skriva za tem premikom?
Odnos potrošnikov in trendi.
Potrošniki so navajeni kupovati, kar želijo, z zelo malo premisleka o širših posledicah, ki jih lahko ima nakup.Navajeni so na model hitre mode, ki ga je še dodatno spodbudil vzpon družbenih medijev. Modni vplivneži in ustvarjanje trendov spodbujajo nakup več oblačil kot kdaj koli prej.Ali je ta ponudba namenjena zadovoljevanju povpraševanja ali ponudba ustvarja povpraševanje?
Obstajala je ogromna razlika med tem, kaj potrošniki želijo kupiti, in tem, kar dejansko kupujejo, saj so potrošniki trdili, da bodo kupili trajnostne izdelke (99 odstotkov), v primerjavi s tem, kaj dejansko kupujejo (15–20 odstotkov). Trajnost se dojema kot nepomemben vidik blagovne znamke, ki ga zagotovo ni vredno promovirati prej.
Vendar se zdi, da se vrzel zmanjšuje. Ko se potrošniki vse bolj zavedajo, da planet postaja vse bolj onesnažen, se mora modna industrija soočiti s spremembami. S preobrazbo velikih trgovin na drobno in e-trgovine potrošniki spodbujajo spremembe, zato je za blagovne znamke, kot je H&M, ključnega pomena, da ostanejo korak pred drugimi.Težko je reči, da revolucija spreminja potrošniške navade ali da potrošniške navade spodbujajo industrijsko preobrazbo.
Podnebje sili spremembe.
Resničnost je, da je zdaj težje prezreti učinke podnebnih sprememb.
Za modno revolucijo je prav ta občutek nujnosti tisti, ki premaga vsako prizadevanje za trajnost. Gre za preživetje in če modne znamke ne bodo začele delati na ublažitvi svojega negativnega vpliva na okolje, korenito spremenile načina uporabe naravnih virov in trajnosti vključile v svoje poslovne modele, bodo v bližnji prihodnosti propadle.
Medtem pa indeks transparentnosti mode podjetja Fashion Revolution ponazarja pomanjkanje transparentnosti dobavne verige modnih podjetij: med 250 največjimi modnimi in maloprodajnimi blagovnimi znamkami na svetu jih je v preteklem letu 2021 47 % objavilo seznam dobaviteljev 1. stopnje, 27 % seznam dobaviteljev 2. in 3. stopnje, medtem ko je le 11 % objavilo seznam dobaviteljev surovin.
Pot do trajnosti ni gladka. Moda ima še dolgo pot do doseganja trajnosti, od iskanja pravih dobaviteljev in trajnostnih tkanin, dodatkov in podobnega do ohranjanja doslednih cen.
Bo blagovna znamka resnično doseglatrajnostni razvoj?
Odgovor je pritrdilen. Kot je razvidno, lahko blagovne znamke v velikem obsegu sprejmejo trajnost, vendar bodo morale velike blagovne znamke za to spremembo iti dlje od preproste prilagoditve svojih proizvodnih praks. Popolna preglednost je za velike blagovne znamke precej pomembna.
Prihodnost trajnostnega razvoja mode je povezana z globalnimi podnebnimi spremembami. Toda kombinacija večje ozaveščenosti, pritiska potrošnikov in aktivistov na blagovne znamke ter zakonodajnih sprememb je privedla do vrste ukrepov. Ti so se zarotili, da so blagovne znamke postavili pod izjemen pritisk. To ni enostaven proces, vendar ga industrija ne more več ignorirati.
Več trajnostnih izbir v Color-P najdete tukaj. Kako spodbujati rešitev za blagovno znamko in hkrati prispevati k trajnostnemu razvoju, saj sta modni dodatki in embalaža povezana?
Čas objave: 28. julij 2022
