За модну индустрију, одрживи развој је системски инжењеринг, не само од иновација узводних материјала, већ и од процеса производње производа до начина примене ниских емисија угљеника у ланцу снабдевања, постављања различитих индикатора друштвене одговорности и изградње професионалног тима.Наравно, није довољно само имати професионални тим. Одрживи развој треба успоставити и примењивати и у смислу стратешке пословне филозофије компаније, укључујући вредности компаније за будући развој, укључујући запослене и партнере како би заједнички успоставили консензус и постепено га спроводили у сарадњи.
Пошто одрживост не може да практикује једно предузеће, једна особа или мала група, сваки производ који производи модна индустрија подразумеваће дугорочне проблеме у ланцу снабдевања, тако да је предузећима потребан систематски и потпуно повезан начин размишљања у пракси.Нису само независни дизајнери ти који предузимају кораке ка одрживости. Чак су и компаније попут H&M-а учиниле одрживост основним принципом свог бренда као гиганта брзе моде на глобалном нивоу. Па, шта стоји иза ове промене?
Ставови и трендови потрошача.
Потрошачи су навикли да купују оно што желе, уз врло мало разматрања ширих последица које куповина може имати.Навикли су на модел брзе моде, који је додатно подстакнут успоном друштвених медија. Модни инфлуенсери и избацивање трендова подстичу куповину више одеће него икада раније.Да ли је ова понуда усклађена са потражњом или понуда ствара потражњу?
Постојала је огромна разлика између онога што потрошачи желе да купе и онога што заиста купују, при чему су потрошачи рекли да ће купити одрживе производе (99%), наспрам онога што заправо купују (15-20%). Одрживост се сматра тривијалним аспектом брендирања који свакако није вредан промовисања раније.
Али чини се да се јаз смањује. Како потрошачи постају све свеснији да планета постаје све загађенија, модна индустрија се мора суочити са променама. Са трансформацијом великих малопродајних објеката и електронске трговине, потрошачи подстичу промене, кључно је да брендови попут H&M-а буду корак испред.Тешко је рећи да ли револуција мења потрошачке навике или да ли потрошачке навике промовишу индустријску трансформацију.
Клима тера на промену.
Реалност је да је сада постало теже игнорисати ефекте климатских промена.
За модну револуцију, управо тај осећај хитности надјачава сваки напор ка одрживости. Ради се о опстанку, и ако модни брендови не почну да раде на ублажавању свог негативног утицаја на животну средину, радикално промене начин на који користе природне ресурсе и не уграде одрживост у своје пословне моделе, онда ће у блиској будућности пропасти.
У међувремену, „Индекс транспарентности моде“ компаније Fashion Revolution илуструје недостатак транспарентности ланца снабдевања модних компанија: Међу 250 највећих светских модних и малопродајних брендова у прошлој 2021. години, 47% је објавило листу добављача првог нивоа, 27% је објавило листу добављача другог и трећег нивоа, док је само 11% објавило листу добављача сировина.
Пут ка одрживости није лак. Мода још увек има дуг пут пред собом да би постигла одрживост, од проналажења правих добављача и одрживих тканина, додатака и слично, до одржавања конзистентних цена.
Да ли ће бренд заиста постићиодрживи развој?
Одговор је да, као што се види, брендови могу прихватити одрживост у великим размерама, али да би се ова промена догодила, велики брендови ће морати да иду даље од пуког прилагођавања својих производних пракси. Потпуна транспарентност је прилично важна за велике брендове.
Будућност одрживог развоја моде повезана је са глобалним климатским променама. Али комбинација повећане свести, притиска потрошача и активиста на брендове и законских промена произвела је низ акција. Оне су се уротиле да ставе брендове под невиђени притисак. Ово није лак процес, али је то процес који индустрија више не може игнорисати.
Потражите још одрживих избора у Color-P овде. Како се модни додаци за одећу и паковање повезују, како промовисати брендирање и истовремено уложити сопствене напоре у одрживи развој?
Време објаве: 28. јул 2022.
