Vänligen logga in när som helst med något av följande konton: ASICentral, ESP, Connect eller ASIUniversity.
All USA Clothing går utanför sin komfortzon och producerar klädfärgade sweatshirts i fyra färger, samt specialanpassade ribbstickningar, vävda etiketter, screentryck och mer.
När en ung kund kom till Cary Heller med planer på att lansera det moderiktiga streetwear-märket Bad Hamster, var försäljningscheferna på Keego Harbour, Michigan-baserade All USA Clothing (asi/30171) inte säker på att hans företag skulle kunna möta utmaningen.
Kunden ville ha klädfärgade, kraftiga hoodies och sweatshirts i fyra mycket speciella färger, samt vävda etiketter och specialanpassade muddar på bakfickorna för att matcha de screentryckta kantfärgerna. ”De här plaggen existerar verkligen inte”, sa Heller. ”Man kan inte bara köpa dem och snabbt göra ett eget märke.”
Det är lätt att avvisa eller styra en klient i en mindre komplicerad riktning. Istället bestämde sig Heller för att prova. ”Den snabbaste bland oss är killen i Carhartt”, medgav Heller. ”Det här kommer från vår taxi. ... Men det rörde liksom igång min kreativitet och väckte mig.”
För att skapa den specialdesignade ribbstickning som kunden ville ha, var All USA tvungna att dekonstruera de ursprungliga mjukisbyxorna och sy om dem med randigt tyg på sidorna.
Heller visste att All USA inte kunde slutföra projektet ensamt. För många rörliga delar. Dessutom har företaget aldrig arbetat med Rib förut. Hans första försök – att beställa specialanpassade tyger från en onlinebutik för hantverk – bevisade att han kunde få färgen rätt, men Heller sa att tygproverna han fick var "en miljon procent fel". Så han bestämde sig för att använda de många kontakter han hade fått i branschen under åren för att ringa vänner som driver stora amerikanska tillverkningsanläggningar för att se vilka insikter de kunde erbjuda.
Heller är knuten till ett företag i Pennsylvania som tillverkar ribbstickade muddar i 100 % polyester i rätt färg. Nästa steg är att lista ut hur man lägger till ribbstickade muddar på mjukisbyxorna. För streetwear-startups är driftskostnaden för specialdesignade kläder helt enkelt för hög, eftersom det kräver stora beställningar i fyra olika färger. Så Heller letade fram de blanka plagg som kunden ville ha i pastellnyanser, arbetade sedan med en skräddare i Detroit för att demontera mjukisbyxornas blanka material och sydde sedan om dem med ribbstickade muddar längs de yttre sömmarna.
När det hindret väl var övervunnet gick resten av projektet smidigt – allt från hängetiketter till de vävda etiketterna kom i ett matchande färgschema för en sammanhängande produkt. All USA har byggt tusentals enheter för Bad Hamster och förväntar sig att genomföra en storskalig anpassning av plagg efter att kunderna avslutat sina första försäljningar.
”Det resonerade verkligen med den yngre generationen”, sa Heller om kollektionen. ”Det är många som bär hoodies nuförtiden sedan pandemin började. Alla älskar hoodies ändå. Det är som att folk lever i hoodies just nu.”
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®. Alla rättigheter förbehållna.
Publiceringstid: 11 april 2022
