För modebranschen är hållbar utveckling en systemteknik, inte bara från uppströms materialinnovation, utan även i produkttillverkningsprocessen och hur man praktiserar låga koldioxidutsläpp i leveranskedjan, upprättar olika indikatorer för socialt ansvar och bygger ett professionellt team.Det räcker naturligtvis inte att bara ha ett professionellt team. Hållbar utveckling bör också etableras och praktiseras i enlighet med företagets strategiska affärsfilosofi, inklusive företagets värderingar för framtida utveckling, där medarbetare och partners gemensamt etablerar enighet och gradvis implementerar i samarbete.
Eftersom hållbarhet inte kan utövas av ett enskilt företag, en enskild person eller en liten grupp, kommer alla produkter som tillverkas av modebranschen att medföra långsiktiga problem i leveranskedjan, så företag behöver ett systematiskt och heltäckande sätt att tänka i praktiken.Det är inte bara oberoende designers som tar steg mot hållbarhet. Även företag som H&M har gjort hållbarhet till en kärnprincip i sitt varumärke som en snabbmodejätte på global skala. Så, vad ligger bakom denna förändring?
Konsumenternas attityder och trender.
Konsumenter är vana vid att köpa vad de vill ha med väldigt lite hänsyn till de bredare konsekvenser ett köp kan ha.De är vana vid den snabba modemodellen, som ytterligare har drivits på av sociala mediers framväxt. Modeinfluencers och trendernas framväxt främjar köpet av fler kläder än någonsin tidigare.Är detta utbud för att möta efterfrågan eller skapar utbudet efterfrågan?
Det fanns ett enormt gap mellan vad konsumenterna vill köpa och vad de faktiskt köper, där konsumenterna sa att de kommer att köpa hållbara produkter (99 procent) jämfört med vad de faktiskt köper (15–20 procent). Hållbarhet ses som en trivial aspekt av varumärkesbyggande som definitivt inte är värd att marknadsföra tidigare.
Men klyftan verkar minska. I takt med att konsumenterna blir mer medvetna om att planeten blir mer förorenad, måste modebranschen möta förändringar. Med omvandlingen av stor detaljhandel och e-handel driver konsumenterna förändringen, det är avgörande för varumärken som H&M att ligga steget före.Det är svårt att säga att revolutionen förändrar konsumtionsvanor, eller att konsumtionsvanorna främjar den industriella omvandlingen.
Klimatet tvingar fram förändringen.
Verkligheten är att det nu har blivit svårare att ignorera effekterna av klimatförändringarna.
För moderevolutionen är det denna känsla av brådska som trumfar alla strävanden efter hållbarhet. Det handlar om överlevnad, och om modemärken inte börjar arbeta för att mildra sin negativa miljöpåverkan, radikalt förändrar hur de använder naturresurser och bygger in hållbarhet i sina affärsmodeller, då kommer de att minska inom en snar framtid.
Samtidigt illustrerar Fashion Revolutions "Fashion Transparency Index" bristen på transparens i leveranskedjan hos modeföretag: Bland världens 250 största mode- och detaljhandelsvarumärken under 2021 har 47 % publicerat listan över nivå 1-leverantörer, 27 % har publicerat listan över nivå 2-leverantörer och nivå 3-leverantörer, medan endast 11 % har publicerat listan över råvaruleverantörer.
Vägen till hållbarhet är inte enkel. Modebranschen har fortfarande en lång väg att gå för att uppnå hållbarhet, från att hitta rätt leverantörer och hållbara tyger, accessoarer och liknande, till att hålla priserna konsekventa.
Kommer varumärket verkligen att lyckas?hållbar utveckling?
Svaret är ja, som framgår kan varumärken anamma hållbarhet i stor skala, men för att denna förändring ska ske måste stora varumärken gå längre än att bara justera sina produktionsmetoder. Full transparens är ganska viktigt för stora varumärken.
Framtiden för hållbar utveckling inom modebranschen är relaterad till globala klimatförändringar. Men en kombination av ökad medvetenhet, konsument- och aktivisttryck på varumärken, samt lagstiftningsförändringar har lett till en rad åtgärder. Dessa har konspirerat för att sätta varumärken under exempellöst tryck. Detta är inte en enkel process, men det är en som branschen inte längre kan ignorera.
Sök efter fler hållbara alternativ i Color-P här. När modeaccessoarer och förpackningar kopplas samman, hur kan man främja varumärkeslösningar och samtidigt göra egna insatser för hållbar utveckling?
Publiceringstid: 28 juli 2022
