Ахбор ва матбуот

Тирамоҳи соли гузашта, вақте ки ҳаёт дар вақти пандемия қатъ шуда буд, ман ба видеоҳои таъсиррасоне, ки дар хобгоҳҳои худ истода, либоси як ширкати бо номи Шеинро мепӯшанд, ғамгин шудам.
Дар ТикТокс ​​бо хэштег #sheinhaul, як зани ҷавон як халтаи пластикии калонро бардошта, онро мекушояд ва пай дар пай халтаҳои пластикии хурдтареро месохт, ки ҳар яки онҳо як пораи либоси ба таври бодиққат печонидашуда доранд. Пас камера ба зане мебурд, ки дар як вақт як порча мепӯшад, зуд оташ мепӯшад ва бо скриншотҳо аз барномаи Shein $8, 2 $ нархҳоро нишон медиҳад.
Дар поёни ин сӯрохи харгӯш мавзӯъҳо ҳастанд: #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay. Ин видеоҳо тамошобинонро ба бархӯрди сюрреалии арзиши кам ва фаровонӣ даъват мекунанд. Шарҳҳое, ки бо эҳсосот мувофиқат мекунанд, ба иҷроиш мусоидат мекунанд ("BOD GOALS"). Дар баъзе мавридҳо касе ба ахлоқи чунин либосҳои арзон шубҳа хоҳад дошт, аммо вай бо овози ҳимоят аз либосҳои арзон ва ифлоскунанда хоҳад буд. шавқу рағбати баробар ("Хеле зебо." "Ин пули вай аст, ӯро ба ҳоли худ гузор."), шарҳдиҳандаи аслӣ хомӯш мемонад.
Он чизе, ки ин танҳо як сирри тасодуфии интернет аст, он аст, ки Шеин оромона ба як тиҷорати бузург табдил ёфт."Шейн хеле зуд баромад" гуфт Лу Шенг, профессори Донишгоҳи Делавэр, ки саноати ҷаҳонии нассоҷӣ ва дӯзандаро меомӯзад. "Ду сол пеш, се сол пеш, ҳеҷ кас дар бораи онҳо шунида набуд." Аввали соли равон ширкати сармоягузории Пайпер Сэндлер 7000 наврасони амрикоиро дар сайтҳои тиҷорати электронии дӯстдоштаашон пурсиш кард ва муайян кард, ки дар ҳоле ки Amazon барандаи аниқи онҳо буд, Шеин дар ҷои дуюм қарор дорад. Ширкат саҳми калонтарин дар бозори мӯди зуди ИМА - 28 дарсадро дорад.
Тибқи гузоришҳо, Шеин дар моҳи апрел аз 1 то 2 миллиард доллар маблағгузории хусусӣ ҷамъоварӣ кардааст. Арзиши ширкат 100 миллиард долларро ташкил медиҳад, ки ин нисбат ба бузургҷуссаҳои мӯд зуд-зуд H&M ва Zara дар якҷоягӣ ва аз ҳама ширкатҳои хусусии ҷаҳон ба истиснои соҳиби SpaceX ва TikTok ByteDance зиёдтар аст.
Бо дарназардошти он, ки саноати мӯди босуръат яке аз хатарноктарин дар ҷаҳон аст, ман ҳайрон шудам, ки Шеин тавонист ин гуна сармояро ҷалб кунад. Вобастагии он ба нассоҷии синтетикӣ муҳити зистро хароб мекунад ва бо ташвиқи мардум ба навсозии либосҳои худ, партовҳои азимро ба вуҷуд меорад; ҳаҷми нассоҷӣ дар партовгоҳҳои ИМА дар давоми ду даҳсолаи охир тақрибан ду баробар афзоиш ёфтааст. Дар ҳамин ҳол, коргароне, ки либос дӯзанд, барои кори худ дар шароити вазнин ва баъзан хатарнок музд мегиранд. Дар солҳои охир, бисёре аз бузургтарин хонаҳои мӯд фишореро эҳсос карданд, ки иқдомҳои хурд дар ислоҳотро анҷом диҳанд. Ҳоло, бо вуҷуди ин, насли нави “мӯди хеле зуд”-ро қабул карданд ва бисёре аз ширкатҳое, ки ин мӯдро хубтар қабул карданд. Шеин аз ҳама калонтарин аст.
Як шаби моҳи ноябр, вақте ки шавҳарам кӯдаки 6-солаамонро хобонд, ман рӯи диван дар меҳмонхона нишастам ва барномаи Шеинро кушодам. "Ин калон аст" гуфт парчами фурӯши Ҷумъаи сиёҳ дар экран ва барои таъкид дурахшид. ($2,50) аз торҳои шаффоф сохта шудааст. Дар қисмати футер, ман ба аробаи худ як jumper-и зебои рангин ($4,50) илова кардам.
Албатта, ҳар дафъае, ки ман ягон ашёро интихоб мекунам, барнома ба ман услубҳои шабеҳро нишон медиҳад: Mesh body-con mesh body-con-ро ба вуҷуд меорад; Либосҳои бароҳати ранга аз либосҳои бароҳати рангин тавлид мешаванд. Ман меғелам ва меғелам. Вақте ки ҳуҷра торик буд, ман наметавонистам бархезам ва чароғҳоро фурӯзон кунам. Дар ин ҳолат як шармандагӣ норавшан аст. Шавҳарам пас аз хоб рафтани писарамон аз меҳмонхона бархост ва бо оҳанги каме нигаронӣ аз ман пурсид, ки ман чӣ кор мекунам."Не!" Ман гиря кардам. Вай чароғро фурӯзон кард. Ман аз коллексияи премиумҳои сайт як куртаи пахтагин ($12,99) гирифтам. Пас аз тахфифи Black Friday, арзиши умумии 14 ашё $80,16 аст.
Ман ба васваса афтодам, ки харидро идома диҳам, қисман аз он сабаб, ки барнома ба он ташвиқ мекунад, аммо асосан аз он сабаб, ки интихоби зиёде вуҷуд дорад ва ҳамаашон арзон ҳастанд. Вақте ки ман дар мактаби миёна будам, насли аввали ширкатҳои мӯд ба харидорон омӯзониданд, ки бо нархи арзонтар аз як пардохти шабонарӯзӣ болопӯши қобили қабул ва зеборо интизор шаванд. Ҳоло, пас аз беш аз 20 сол, нархи Шеин аз сандви паст аст.
Инҳоянд чанд маълумоти маълум дар бораи Шеин: Ин як ширкати Чин аст, ки тақрибан 10 000 корманд ва офисҳо дар Чин, Сингапур ва Иёлоти Муттаҳида дорад. Аксари таъминкунандагони он дар Гуанчжоу, шаҳри бандарии дарёи Перл тақрибан 80 мил шимолу ғарби Ҳонконг ҷойгиранд.
Ғайр аз ин, ширкат маълумоти ҳайратовар камро бо мардум мубодила мекунад. Тавре ки хусусӣ аст, он маълумоти молиявиро ифшо намекунад. Директори генералӣ ва муассиси он Крис Сю аз мусоҳиба барои ин мақола худдорӣ кард.
Вақте ки ман ба таҳқиқи Шеин шурӯъ кардам, ба назар чунин менамуд, ки бренд дар фазои сарҳадӣ, ки наврасону бистсолаҳо ишғол кардаанд ва ҳеҷ каси дигар вуҷуд надорад. Соли гузашта як таҳлилгари молиявӣ аз роҳбарони бренди мӯд Revolve дар бораи рақобати Shein пурсид. Директори Co-CEO Майк Караниколас ҷавоб дод: "Шумо дар бораи як ширкати чинӣ гап мезанед, дуруст аст, ки ман намедонам? (Вай ворид шуд.) Вай таҳдидро рад кард .Низоми федералии тиҷорат ба ман гуфт, ки ӯ ҳеҷ гоҳ дар бораи бренд нашунидааст ва он шаб ӯ почтаи электронӣ фиристод: "Постскрипт - духтари 13-солаи ман на танҳо дар бораи ширкат медонад (Шейн), балки имшаб то ҳол кордҳои худро мепӯшад." Ба фикрам омад, ки агар ман мехостам дар бораи Шеин донам, бояд аз ҳар касе, ки ба назараш онро беҳтар медонад, оғоз кунам: таъсиргузорони навраси он.
Як нисфирӯзии моҳи декабри соли гузашта духтари 16-сола бо номи Макеенна Келли маро дар остонаи хонааш дар канори ороми Форт Коллинз, Колорадо истиқбол кард. Келли як сурхсард бо табъи зебои Cabbage Patch Kid аст ва ӯ бо чизҳои ASMR машҳур аст: клик кардани қуттиҳо, пайгирии матни хона дар беруни барф вайро пайгирӣ мекунад340; дар YouTube, вай 1,6 миллион дорад. Чанд сол пеш вай барои як бренди ба Шеин бо номи Romwe ба наворбардорӣ шурӯъ кард. Вай тақрибан дар як моҳ як маротиба наворҳои нав нашр мекунад. Дар як видеое, ки ман бори аввал тирамоҳи соли гузашта тамошо карда будам, вай дар назди ҳавлии худ дар назди дарахте бо баргҳои тиллоранг мегашт ва свитери чеки алмосии буридаи 9 долларро мепӯшид. Камера ба шикамаш нигаронида шудааст, ки садои вай ва дар шикамаш хира мекунад. садо. Он зиёда аз 40 000 маротиба дида шудааст; свитери Argyle ба охир расид.
Ман омадам, ки Келли наворбардориро бубинам. Вай дар утоқи меҳмонхона рақс кард — гарм шудан — ва маро ба болохона ба фурудгоҳи қолинпӯши ошёнаи дуюм бурд, ки дар он ҷо наворбардорӣ мекард. Дар он ҷо арчаи солинавӣ, манораи гурба ва дар мобайни платформа iPad дар штатив бо чароғҳои ҳалқа насб карда шудааст.
Модари Келли, Никол Лейси, либосҳояшро ҷамъ карда, ба ҳаммом рафт, то онҳоро буғ кунад. "Салом Алекса, мусиқии солинавӣ навохт" гуфт Келли. Вай бо модараш вориди ҳаммом шуд ва сипас, дар давоми ним соати дигар дар тан либоси нав - кардигани дил, юбкаи ситораи чопӣ - ва хомӯшона камераро модел карда, рӯи пои iPad-ро боло кард. дар ин ҷо ҳаме ё дар он ҷо галстук мебандад. Дар як лаҳза сфинкси оила Гвен аз чаҳорчӯба сайру гашт ва онҳо якдигарро ба оғӯш мегиранд. Баъдтар, гурбаи дигар Агата пайдо шуд.
Дар тӯли солҳо, профили ҷамъиятии Шеин дар шакли одамоне ба мисли Келли буд, ки як иттиҳоди таъсиргузоронро барои наворбардории филмҳои блокбастерӣ барои ширкат ташкил дод. Ба гуфтаи Ник Бакланов, коршиноси маркетинг ва пажӯҳишгари HypeAuditor, Шеин дар ин соҳа ғайриоддӣ аст, зеро он ба шумораи зиёди таъсиргузорон либоси ройгон мефиристад. Онҳо дар навбати худ бо стратегияҳои фурӯш ва тахфифҳои шарикони худ. Мувофиқи маълумоти HypeAuditor, онро бренди аз ҳама зиёд дар Instagram, YouTube ва TikTok кардааст.
Илова ба либосҳои ройгон, Ромве инчунин барои интишори худ ҳаққи якхела мепардозад. Вай ҳаққи хидмати худро ифшо намекунад, гарчанде ки вай гуфт, ки вай дар тӯли чанд соати кори видеоӣ пули бештаре ба даст овард, назар ба баъзе дӯстонаш бо кори муқаррарии баъд аз мактаб дар як ҳафта пул кор мекунад. Дар иваз, бренд маркетинги нисбатан камхарҷ ба даст меорад, ки дар он аудиторияи мақсадноки худ (наврасон ва бистусолаҳо) бо таъсиррасонӣ ва таъсироти асосӣ кор мекунанд. (Кэти Перри, Лил Нас X, Addison Rae), ҷои ширини он ба назар чунин менамояд, ки пайравони миёна доранд.
Дар солҳои 1990-ум, пеш аз таваллуди Келли, Зара як модели гирифтани ғояҳои тарроҳиро аз чизҳое, ки диққати хатти парвозро ба худ ҷалб мекард, маъмул кард. Бо истеҳсоли либос дар наздикии идораи испании худ ва ба тартиб даровардани занҷири таъминоти он, вай ин услубҳои собитшударо бо нархҳои бениҳоят паст дар тӯли чанд ҳафта пешниҳод мекунад. Сармоягузорон дар Андрессен Ҳоровитзри дар Конвенти Ҳоровитзри Cider.Put on."Онҳо парво надоранд, ки оё Vogue фикр мекунад, ки ин як порчаи олӣ нест" гуфт ӯ. Ширкати Boohoo дар Британияи Кабир ва Fashion Nova дар ИМА як қисми ҳамон тамоюл мебошанд.
Пас аз он ки Келли тирпарронӣ анҷом ёфт, Лейси аз ман пурсид, ки ман ҳамаи қисмҳои вебсайти Ромвей - 21 дона ва илова бар як глобуси барфии ороишӣ - чӣ қадар арзиш доштам. Онҳо аз он чизе, ки ман ҳангоми клик кардани ашёи арзонтарин харидаам, беҳтар ба назар мерасанд, бинобар ин ман тахмин мекунам, ки ҳадди аққал 500 доллар арзиш дорад. Лейси, синну соли ман, табассум кард." худаш.
Ҳар рӯз, Шеин вебсайти худро бо ҳисоби миёна 6,000 услуби навро нав мекунад - ҳатто дар заминаи мӯди зуд.
Дар миёнаҳои солҳои 2000-ум, мӯди зуд парадигмаи бартаридошта дар савдои чакана буд. Чин ба Созмони Ҷаҳонии Тиҷорат шомил шуд ва ба зудӣ ба як маркази бузурги истеҳсоли либос табдил ёфт ва ширкатҳои ғарбӣ қисми зиёди истеҳсолоти худро ба он ҷо интиқол доданд. Тақрибан дар соли 2008 номи директори генералии Шеин бори аввал дар ҳуҷҷатҳои тиҷоратии Чин ҳамчун Сю Янтян пайдо шуд. Вай ҳамчун ширкати нав ба қайд гирифта шудааст. Ҳуҷҷатҳо нишон медиҳанд, ки Dianwei Information Technology Co., Ltd ҳамроҳ бо ду нафари дигар, Ван Сяоҳу ва Ли Пенг.Сю ва Ванг ҳар кадом 45 дарсади саҳмияҳои ширкат доранд, дар ҳоле ки Ли 10 дарсади боқимондаро дар ихтиёр доранд.
Ван ва Ли аз хотираҳои худ дар бораи он замон нақл карданд. Ванг гуфт, ки ӯ ва Сю бо ҳамкорони корӣ шинос буданд ва дар соли 2008 онҳо тасмим гирифтанд, ки якҷоя маркетинг ва тиҷорати электронии фаромарзӣ анҷом диҳанд. Ванг баъзе ҷанбаҳои рушди тиҷорат ва молияро назорат мекунад, гуфт ӯ, дар ҳоле ки Сю як қатор масъалаҳои техникӣ, аз ҷумла SEO, назорат мекунад.
Худи ҳамон сол, Ли дар як форум дар Нанҷинг.Сю дар бораи маркетинги интернет суханронӣ кард - ҷавони лоғару чеҳраи дароз - худро муаррифӣ кард, ки ӯ дар ҷустуҷӯи маслиҳати тиҷоратӣ аст."Вай навкор аст" гуфт Ли. Аммо Сю ба назар устувор ва боғайрат менамуд, аз ин рӯ Ли розӣ шуд, ки кӯмак кунад.
Сю Лиро даъват кард, ки ба ӯ ва Ванг ба ҳайси мушовирони ғоибона ҳамроҳ шаванд. Ҳар сеи онҳо дар як бинои хоксору пастошёна бо мизи калон ва чанд миз як офиси хурдеро иҷора гирифтанд - на бештар аз даҳ нафар дар дохили он - ва ширкати онҳо дар Нанҷинг дар моҳи октябр ба кор даромад. Дар аввал онҳо кӯшиш карданд, ки ҳама гуна ашёро фурӯшанд, аз ҷумла чойник ва телефонҳои мобилии ширкатҳои хориҷӣ. Таъминкунандагон барои истеҳсоли либос барои муштариёни хориҷӣ, пас албатта ширкатҳои чинӣ метавонанд ин корро бомуваффақият анҷом диҳанд. (Сухангӯи Шеин ин иддаоро рад карда, гуфт, ки технологияи иттилоотии Нанҷинг Дианвей "ба фурӯши маҳсулоти дӯзандагӣ машғул нест.")
Ба гуфтаи Ли, онҳо ба фиристодани харидорон ба бозори яклухтфурӯшии либос дар Гуанчжоу шурӯъ карданд, то намунаҳои либоси инфиродӣ аз таъминкунандагони гуногун харидорӣ кунанд. Он гоҳ онҳо ин маҳсулотро дар интернет номбар мекунанд, бо истифода аз номҳои гуногуни домейнҳо ва интишори паёмҳои асосӣ бо забони англисӣ дар платформаҳои блогнависӣ ба мисли WordPress ва Tumblr барои беҳтар кардани SEO; танҳо вақте ки ашё ба фурӯш меравад, онҳо ба ашёи додашуда гузориш медиҳанд, яклухтфурӯшон фармоишҳои партияи хурд медиҳанд.
Вақте ки фурӯш афзоиш ёфт, онҳо ба таҳқиқи тамоюлҳои онлайн шурӯъ карданд, то пешгӯӣ кунанд, ки кадом сабкҳои нав метавонанд пеш аз мӯҳлат ба даст оянд ва фармоиш диҳанд. Онҳо инчунин аз вебсайте бо номи Lookbook.nu истифода карданд, то дар ИМА ва Аврупо таъсиргузорони хурдро пайдо кунанд ва ба онҳо либосҳои ройгон фиристоданд.
Дар ин муддат, Сю соатҳои тӯлонӣ кор мекард ва аксар вақт пас аз бозгашти дигарон дар офис меистод."Ӯ хоҳиши қавӣ барои муваффақ шуданро дошт" гуфт Ли. "Соат 22:00 аст ва ӯ ба ман ғазаб мекунад, хӯроки нисфирӯзии кӯчаро мехарад ва бештар мепурсад. Он гоҳ он метавонад соати 1 ё 2 ба охир мерасад." Ли дар бораи пиво ва хӯрокхӯрӣ (мурғоғи шӯршуда, шӯрбои вермишелӣ) ба Сю маслиҳат дод, зеро Сю бодиққат гӯш мекард ва зуд ёд гирифт. Сю дар бораи ҳаёти шахсии худ чандон ҳарф намезад, аммо ӯ ба Ли гуфт, ки дар музофоти Шандонг ба воя расидааст ва то ҳол мубориза мебарад.
Дар рӯзҳои аввал, ба хотир меорад Ли, фармоиши миёнае, ки онҳо гирифта буданд, хурд буд, тақрибан $ 14, аммо онҳо дар як рӯз аз 100 то 200 адад мефурӯхтанд; дар рӯзи хуб, онҳо метавонанд беш аз 1,000 бошад. Либосҳо арзон ҳастанд, дар ин ҷост. "Мо пас аз маржаҳои паст ва ҳаҷми баланд ҳастем," Ли ба ман гуфт. Ғайр аз ин, ӯ илова кард, ки нархи паст интизориҳои сифатро коҳиш дод. Ширкат тақрибан 20 кормандро ташкил дод, ки ҳамаашон хуб маош гирифтанд.Фат Сю фарбеҳи худро васеъ кард ва фарбеҳро васеъ кард.
Як рӯз, пас аз он ки онҳо беш аз як сол дар тиҷорат буданд, Ван дар офис пайдо шуд ва фаҳмид, ки Сю гум шудааст. Ӯ пай бурд, ки баъзе аз паролҳои ширкат иваз карда шудаанд ва ӯ ба ташвиш афтод. Тавре ки Ванг тавсиф кард, ӯ ба Сю занг зад ва паёмак фиристод, аммо ҷавоб надод, сипас ба хонааш ва истгоҳи роҳи оҳан рафт, то Сю.Сюро ҷустуҷӯ кунад. пардохтҳо. Ванг ба Ли хабар дод, ки дар ниҳоят маблағи боқимондаи ширкатро пардохт кард ва кормандро аз кор озод кард. Баъдтар, онҳо фаҳмиданд, ки Сю беэътиноӣ кардааст ва тиҷорати электрониро бидуни онҳо идома додааст. (Сухангӯ навиштааст, ки Сю "ба ҳисобҳои молиявии ширкат масъул нест" ва Сю ва Ванг "ба таври осоишта аз ҳам ҷудо шуданд").
Дар моҳи марти соли 2011 вебсайте, ки ба Shein табдил хоҳад ёфт - SheInside.com - ба қайд гирифта шуд. Сомона худро "ширкати пешбари либосҳои арӯсӣ дар ҷаҳон" меномад, гарчанде ки як қатор либосҳои занонаро мефурӯшад. Дар охири он сол, вай худро ҳамчун "фурӯшандаи супер байналмилалӣ" муаррифӣ кард ва "мӯди навтарини кӯчаҳоро аз Лондон, Париж, Токио ва кӯчаҳои Ню-Йорк" ба кӯчаҳои баландтарин меорад.
Дар моҳи сентябри соли 2012, Сю як ширкатеро бо номи каме фарқкунандаи ширкате, ки ӯ бо Ван ва Ли таъсис додааст, ба қайд гирифт - Нанҷинг E-Commerce Technology Technology. Ӯ 70% саҳмияҳои ширкат ва шарики 30% саҳмияҳоро дар ихтиёр доштанд. На Ван ва на Ли дигар боре бо Сю дар тамос набуданд - ба ақидаи Ли. "Вақте ки шумо бо шахси фасодзадаи ахлоқӣ муносибат мекунед, шумо намедонед, ки кай ба шумо осеб мерасонад, дуруст?" Ли гуфт: "Агар ман зудтар аз ӯ дур шавам, ҳадди аққал ӯ наметавонад баъдтар маро озор диҳад."
Тибқи иттилои CB Insights, дар соли 2013, ширкати Сю даври аввали маблағгузории сармояи венчурии худро аз Jafco Asia ҷамъ кардааст, тибқи гузоришҳо, 5 миллион доллар аз Jafco Asia. Дар як пресс-релиз он вақт ширкат, ки худро SheInside меноманд, худро ҳамчун "сайт дар соли 2008 ба кор андохтааст" тавсиф кард - ҳамон сол баъдтар Нанҷинг Диани Технологияи Co., Ltd таъсис дода шуд. соли таъсиси 2012.)
Дар соли 2015, ширкат 47 миллион доллари дигар сармоягузорӣ ба даст овард. Он номи худро ба Шеин иваз кард ва қароргоҳи худро аз Нанҷинг ба Гуанчжоу кӯчид, то ба пойгоҳи таъминкунандаи худ наздиктар шавад. Он оромона идораи марказии ИМА-и худро дар як минтақаи саноатии округи Лос-Анҷелес боз кард. Он ҳамчунин Romwe-ро ба даст овард - бренде, ки Ли чанд сол пеш аз дӯстдоштааш оғоз шуда буд. ба даст овардааст.Coresight Research тахмин мезанад, ки дар соли 2019 Шеин 4 миллиард доллар даромад ба даст овард.
Дар соли 2020, пандемия саноати дӯзандаро хароб кард. Бо вуҷуди ин, фурӯши Шеин дар ҳоли афзоиш аст ва интизор меравад, ки дар соли 2020 ба 10 миллиард доллар ва дар соли 2021 ба 15,7 миллиард доллар мерасад. (Маълум нест, ки ин ширкат фоидаовар аст). компютер ё экрани телефон, он метавонад ба Шеин монанд бошад.
Ман моҳҳост, ки Шеинро инъикос мекардам, вақте ки ширкат ба ман иҷозат дод, ки бо чанд роҳбараш, аз ҷумла президенти ИМА Ҷорҷ Чиао мусоҳиба кунам; Сармутахассиси маркетинг Молли Миао; ва Директори муҳити зист, иҷтимоӣ ва идоракунӣ Адам Уинстон. Онҳо ба ман як модели комилан фарқкунандаеро тавсиф карданд, ки чӣ тавр фурӯшандагони анъанавӣ кор мекунанд. Бренди маъмулии мӯд метавонад ҳар моҳ дар дохили хона садҳо услубро тарроҳӣ кунад ва аз истеҳсолкунандагони худ хоҳиш кунад, ки ҳазорҳо ҳар як услубро созанд. Қисмҳо дар интернет ва дар мағозаҳои ҷисмонӣ дастрасанд.
Баръакси ин, Шеин асосан бо тарроҳони беруна кор мекунад. Аксари таъминкунандагони мустақили он либосҳоро тарроҳӣ ва истеҳсол мекунанд. Агар Шеин як тарҳи муайянро дӯст дорад, он фармоиши хурде медиҳад, аз 100 то 200 дона ва либосҳо нишони Шеинро мегиранд. Аз консепсия то истеҳсол ҳамагӣ ду ҳафта вақт мегирад.
Либосҳои тайёр ба маркази бузурги тақсимоти Шеин фиристода мешаванд, ки дар он ҷо онҳо ба бастаҳо барои муштариён ҷудо карда мешаванд ва он бастаҳо мустақиман ба остонаи одамон дар ИМА ва зиёда аз 150 кишвари дигар фиристода мешаванд - ба ҷои фиристодани миқдори зиёди либосҳо дар ҷои аввал. Ҷаҳон дар контейнер, тавре ки фурӯшандагон ба таври анъанавӣ анҷом додаанд. Бисёре аз қарорҳои ширкат бо ёрии нармафзори фармоишии он қабул карда мешаванд, ки метавонанд ба зудӣ муайян кунанд, ки кадом қисмҳо маъмуланд ва ба таври худкор онҳоро аз нав фармоиш медиҳанд; истеҳсоли услубҳоеро, ки ноумед мефурӯшанд, қатъ мекунад.
Модели сирф онлайни Шеин маънои онро дорад, ки бар хилофи рақибони бузургтарини мӯд, он метавонад аз хароҷоти амалиётӣ ва кормандони дӯконҳои хиштфурӯшӣ, аз ҷумла сарукордошта бо рафҳои пур аз либосҳои нофурӯхта дар охири ҳар мавсим канорагирӣ кунад. Бо кӯмаки нармафзор, он ба таъминкунандагон такя мекунад, ки тарроҳии либосҳоро тезтар ва самараноктар кунад. Бо ҳисоби миёна 6 000 услуби нав - ҳатто дар заминаи мӯди зуд ин рақами бениҳоят зиёд аст. Дар 12 моҳи охир Gap дар вебсайти худ тақрибан 12 000 ашёи гуногунро номбар кардааст, H&M тақрибан 25 000 ва Zara тақрибан 35 000 профессори Донишгоҳи Делавэр Лу ёфтанд. Дар он вақт, Шеин барои мо 1 миллион чизе дошт. ” Ҷо ба ман гуфт. "Ҳар чизе ки муштариён лозим аст, онҳо метавонанд онро дар Шеин пайдо кунанд."
Шеин ягона ширкате нест, ки бо таъминкунандагон фармоишҳои ибтидоии хурд медиҳад ва пас аз он вақте ки маҳсулот хуб кор мекунад, дубора фармоиш медиҳад. Боҳуо дар пешравии ин модел кӯмак кард. Аммо Шеин бар рақибони ғарбии худ бартарӣ дорад. Дар ҳоле ки бисёре аз брендҳо, аз ҷумла Boohoo, таъминкунандагонро дар Чин истифода мебаранд, наздикии ҷуғрофӣ ва фарҳангии Шеин онро барои сохтани чунин як гурӯҳ чандиртар мекунад." дар Хитой ин корро кардан лозим аст, ”мегӯяд Чан аз Андреессен Хоровиц.
Таҳлилгари Credit Suisse Саймон Ирвин дар бораи нархҳои пасти Шеин ба ҳайрат афтодааст. "Ман баъзе аз муассиртарин ширкатҳои таъминкунандаи ҷаҳонро тавсиф кардам, ки бо миқёс харидорӣ мекунанд, таҷрибаи 20-сола доранд ва системаҳои логистикии хеле муассир доранд".
Бо вуҷуди ин, Ирвинг шубҳа дорад, ки нархҳои Шеин умуман ё ҳатто асосан тавассути хариди муассир паст боқӣ мемонанд. Ба ҷои ин, ӯ ба он ишора мекунад, ки чӣ тавр Шеин системаи тиҷорати байналмилалиро моҳирона истифода кардааст. Интиқоли як бастаи хурд аз Чин ба ИМА маъмулан аз интиқоли интиқол аз дигар кишварҳо ва ҳатто дар дохили ИМА, тибқи як созишномаи байналмилалӣ камтар арзиш дорад. Илова бар ин, аз соли 2018 ба содироти Чин андоз ворид нашудааст. ширкатҳои мустақим ба истеъмолкунанда ва боҷҳои воридотии ИМА ба молҳое, ки арзиши онҳо аз 800 доллар камтар аст, татбиқ намегардад. Дигар кишварҳо низ қоидаҳои шабеҳ доранд, ки ба Шеин имкон медиҳанд, ки аз пардохти боҷҳои воридотӣ канорагирӣ кунанд. (Сухангӯи Шеин гуфт, ки он "ба қонунҳои андози минтақаҳое, ки дар он фаъолият мекунад, мувофиқат мекунад ва ба ҳамон қоидаҳои андози ҳамтоёни саноаташ итоат мекунад."
Ирвинг инчунин як нуктаи дигарро қайд кард: Вай гуфт, ки бисёре аз фурӯшандагони чакана дар ИМА ва Аврупо хароҷоти худро барои риояи қоидаҳо ва меъёрҳо дар бораи сиёсати меҳнат ва муҳити зист афзоиш медиҳанд. Ба назар чунин мерасад, ки Шеин хеле камтар кор мекунад, афзуд ӯ.
Дар як ҳафтаи сарди моҳи феврал, танҳо пас аз Соли нави чинӣ, ман як ҳамкорамро барои боздид аз ноҳияи Панюи Гуанчжоу даъват кардам, ки Шеин дар он ҷо тиҷорат мекунад. Шейн дархости маро дар бораи сӯҳбат бо таъминкунанда рад кард, аз ин рӯ ҳамкорони ман омаданд, то шароити кори онҳоро барои худ бубинанд. Бинои муосири сафед бо номи Шеин дар қад-қади девор дар як девор дар як деҳаи ороми мактаб ва тарабхонаи истиқоматӣ ҷойгир аст. бо коргароне, ки нишони сарисинагии Шеин доранд.Дар атрофи бино тахтахо ва сутунхои телефон бо эълонхои кори фабрикахои либосдузй зич чой гирифта шудаанд.
Дар як маҳаллаи ҳамсоя - коллексияи зиччи корхонаҳои хурди ғайрирасмӣ, баъзеҳо дар бинои истиқоматии аз нав сохташуда - халтаҳои бо номи Шеинро метавон дар рафҳо ҷамъ карда ё дар мизҳо саф ороста дидан мумкин аст. Баъзе иншоотҳо тоза ва озодаанд. Дар байни онҳо, занон куртаҳои куртаҳо ва ниқобҳои ҷарроҳӣ мепӯшанд ва дар пеши девори мошинҳои ҷарроҳӣ оромона кор мекунанд. Кодекси одоб дар ҷои намоён ҷойгир карда шудааст. (“Кормандон бояд ҳадди аққал 16-сола бошанд.” “Маошро сари вақт пардохт кунед.” “Не таъқиб ё таҳқири кормандон.”) Аммо дар як бинои дигар халтаҳои пур аз либос дар рӯи фарш ҷамъ мешаванд ва ҳар касе, ки кӯшиш мекунад, маҷбур мешавад, ки Пойҳои мураккабро убур кунанд ва аз онҳо гузаранд.
Соли гузашта муҳаққиқоне, ки аз номи гурӯҳи нозирони Швейтсария ба Паню дидан карданд, инчунин муайян карданд, ки баъзе биноҳо долонҳо ва баромадгоҳҳоро халтаҳои калони либос бастаанд, ки ин хатари сӯхторро ба вуҷуд меорад. Се коргаре, ки аз ҷониби муҳаққиқон мусоҳиба карда шуданд, гуфтанд, ки онҳо маъмулан соати 8 меоянд ва тақрибан соати 10 ё 22:30 бегоҳ, бо танаффус рӯзи 90 дақиқа тарк мекунанд. як ҳафта, бо як рӯзи истироҳат дар як моҳ - ҷадвале, ки қонуни Чин манъ кардааст. Уинстон, директори муҳити зист, иҷтимоӣ ва идоракунӣ ба ман гуфт, ки пас аз фаҳмидани гузориши Public Eye, Шеин "худ онро тафтиш кард."
Ба наздикӣ ширкат дар миқёси аз ҷониби Remake, як созмони ғайритиҷоратӣ, ки барои беҳтар кардани таҷрибаҳои меҳнатӣ ва муҳити зист ҳимоят мекунад, сифр аз 150 ба даст овард. Хол қисман сабти экологии Шеинро инъикос мекунад: Ширкат либосҳои зиёди якдафъаинаро мефурӯшад, аммо дар бораи истеҳсоли он он қадар кам маълумот медиҳад, ки ҳатто наметавонад ба андозагирии изофаи экологии он шурӯъ кунад.” намедонам, ки онҳо дар маҷмӯъ чанд маводро истифода мебаранд ва мо изи карбонашонро намедонем," ба ман Элизабет Л. Клайн, директори таблиғ ва сиёсати Remake гуфт. (Шейн ба саволҳо дар бораи гузориши ремейк ҷавоб надод.)
Дар авоили соли ҷорӣ, Шеин гузориши устуворӣ ва таъсири иҷтимоии худро интишор кард, ки дар он ваъда дод, ки матоъҳои бештар устуворро истифода барад ва партобҳои газҳои гулхонаии худро ифшо кунад. Бо вуҷуди ин, аудити ширкат дар бораи таъминкунандагонаш мушкилоти ҷиддии амниятро ошкор кард: Аз тақрибан 700 таъминкунандагони тафтишшуда, 83 дарсад "хатарҳои назаррас" доштанд, аммо "аксари корҳо ва корҳои фавқулодда" омодагӣ доштанд. ҷиддӣтар: 12% таъминкунандагон ба "вайронкунии таҳаммулпазирии сифрӣ" роҳ додаанд, ки метавонад меҳнати ноболиғ, меҳнати маҷбурӣ ё мушкилоти ҷиддии саломатӣ ва бехатариро дар бар гирад. Ман аз нотик пурсидам, ки ин қонуншиканиҳо чист, аммо вай ҷузъиёт надод.
Дар гузориши Шеин гуфта мешавад, ки ширкат ба таъминкунандагоне, ки қонуншикании ҷиддӣ доранд, омӯзиш хоҳад дод. Агар таъминкунанда мушкилотро дар чаҳорчӯбаи мувофиқашуда ҳал накунад - ва дар ҳолатҳои вазнин фавран - Шеин метавонад кор бо онҳоро қатъ кунад. Уинстон ба ман гуфт, "Кори бештаре бояд анҷом дода шавад - ҳамон тавре ки ҳама гуна тиҷорат бо мурури замон бояд беҳтар ва рушд кунад."
Ҳомиёни ҳуқуқи меҳнат мегӯянд, тамаркуз ба таъминкунандагон метавонад як вокуниши рӯякӣ бошад, ки дар навбати аввал сабаби мавҷуд будани шароити хатарнокро ҳал карда наметавонад. Онҳо мегӯянд, ки ширкатҳои мӯд дар ниҳоят масъуланд, ки истеҳсолкунандагонро ба тела додани маҳсулот бо нархҳои арзон тезтар кунанд, талаботе, ки шароити бади меҳнат ва зарари муҳити зистро ногузир месозад.
Клейн ба ман гуфт, ки вақте ширкате ба мисли Шеин мегӯяд, ки он то чӣ андоза самаранок аст, фикрҳои ӯ ба одамон, одатан занон, ки аз ҷиҳати ҷисмонӣ ва рӯҳӣ хаста шудаанд, меафтад, то ширкат даромадро ҳадди аксар афзоиш диҳад ва даромадро ба ҳадди аксар расонад. Хароҷотро кам кунед. "Онҳо бояд чандир бошанд ва як шабонарӯз кор кунанд, то дигарон тавонанд тугмаро пахш кунанд ва либосро ба дари мо 10 доллар бирасонанд" гуфт ӯ.