ข่าวสารและสื่อมวลชน

โปรดเข้าสู่ระบบได้ตลอดเวลาโดยใช้บัญชีใดๆ ต่อไปนี้: ASICentral, ESP, Connect หรือ ASIUniversity
All USA Clothing ก้าวออกจากกรอบเดิมๆ ของตนเอง โดยผลิตเสื้อสเวตเตอร์ที่ย้อมด้วยสี 4 สี รวมถึงการถักลายตามสั่ง ป้ายทอ การพิมพ์สกรีน และอื่นๆ อีกมากมาย
เมื่อลูกค้ารายใหม่เดินทางมาถึง Cary Heller พร้อมกับแผนที่จะเปิดตัวแบรนด์สตรีทแวร์สุดเก๋อย่าง Bad Hamster รองประธานฝ่ายขายของ All USA Clothing (asi/30171) ซึ่งตั้งอยู่ใน Keego Harbour รัฐมิชิแกน ก็ไม่แน่ใจว่าบริษัทของเขาจะสามารถรับมือกับความท้าทายนี้ได้หรือไม่
ลูกค้าต้องการเสื้อฮู้ดและสเวตเตอร์เนื้อหนาที่ย้อมสีตามแบบเสื้อผ้าในสี่สีพิเศษ รวมถึงป้ายทอและผ้าถักที่กำหนดเองที่กระเป๋าหลังให้เข้ากับสีขอบที่พิมพ์สกรีน “เสื้อผ้าแบบนี้ไม่มีอยู่จริง” เฮลเลอร์กล่าว “คุณไม่สามารถไปซื้อแล้วติดป้ายส่วนตัวอย่างรวดเร็วได้”
การปฏิเสธหรือชี้แนะลูกค้าไปในทิศทางที่ไม่ซับซ้อนนั้นเป็นเรื่องง่าย แต่เฮลเลอร์กลับตัดสินใจลองดูแทน “ลูกฟาสต์บอลในหมู่พวกเราคือลูกของคาร์ฮาร์ตต์” เฮลเลอร์ยอมรับ “ลูกนี้กำลังออกมาจากแท็กซี่ของเรา … แต่มันกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ของฉันและปลุกฉันให้ตื่นขึ้น”
เพื่อสร้างซี่โครงแบบกำหนดเองตามที่ลูกค้าต้องการ All USA จำเป็นต้องแยกชิ้นส่วนกางเกงวอร์มสต็อกออกและเย็บใหม่ด้วยผ้าลายทางที่ด้านข้าง
เฮลเลอร์รู้ดีว่า All USA ไม่สามารถดำเนินโครงการนี้ให้สำเร็จได้เพียงลำพัง มีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวมากเกินไป นอกจากนี้ บริษัทไม่เคยร่วมงานกับริบมาก่อน ความพยายามครั้งแรกของเขา — สั่งผ้าตามสั่งจากร้านงานฝีมือออนไลน์ — พิสูจน์ให้เห็นว่าเขาสามารถเลือกสีที่ถูกต้องได้ แต่เฮลเลอร์บอกว่าตัวอย่างผ้าที่เขาได้รับนั้น “ผิดล้านเปอร์เซ็นต์” ดังนั้น เขาจึงตัดสินใจใช้คอนเนกชั่นมากมายที่เขาได้สร้างขึ้นในอุตสาหกรรมนี้ตลอดหลายปีที่ผ่านมาเพื่อโทรหาเพื่อนๆ ที่บริหารโรงงานผลิตขนาดใหญ่ในสหรัฐอเมริกา เพื่อดูว่าพวกเขาสามารถเสนอข้อมูลเชิงลึกอะไรได้บ้าง
Heller เป็นพันธมิตรกับบริษัทแห่งหนึ่งในรัฐเพนซิลเวเนียที่ผลิตผ้าริบโพลีเอสเตอร์ 100% ในสีที่ถูกต้อง ขั้นตอนต่อไปคือการคิดหาวิธีเพิ่มผ้าริบให้กับกางเกงวอร์ม สำหรับบริษัทสตาร์ทอัพด้านสตรีทแวร์ ค่าใช้จ่ายในการดำเนินการผลิตเสื้อผ้าตามสั่งนั้นสูงเกินไป เนื่องจากต้องมีการสั่งซื้อจำนวนมากถึงสี่สี ดังนั้น Heller จึงได้จัดหาเสื้อผ้าเปล่าที่ลูกค้าต้องการในเฉดสีพาสเทล จากนั้นจึงทำงานร่วมกับช่างตัดเสื้อในเมืองดีทรอยต์เพื่อแยกชิ้นส่วนของกางเกงวอร์มเปล่าออก แล้วจึงเย็บใหม่ด้วยผ้าริบตามตะเข็บด้านนอก
เมื่อผ่านอุปสรรคนั้นไปแล้ว ส่วนที่เหลือของโครงการก็ผ่านไปได้อย่างราบรื่น ทุกอย่างตั้งแต่ป้ายห้อยไปจนถึงป้ายทอ ล้วนมาในรูปแบบสีที่เข้ากันเพื่อให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่สอดประสานกัน All USA ได้สร้างหน่วยงานให้กับ Bad Hamster มาแล้วหลายพันหน่วย และคาดว่าจะดำเนินการปรับแต่งเสื้อผ้าในระดับใหญ่หลังจากที่ลูกค้าปิดการขายชุดแรกของตนไปแล้ว
“มันสะท้อนถึงคนรุ่นใหม่จริงๆ” เฮลเลอร์กล่าวถึงคอลเลกชั่นนี้ “ทุกวันนี้มีคนจำนวนมากสวมเสื้อฮู้ดตั้งแต่เกิดโรคระบาด ทุกคนต่างก็รักเสื้อฮู้ดอยู่แล้ว เหมือนกับว่าตอนนี้ผู้คนใช้ชีวิตอยู่ในเสื้อฮู้ดกันหมดแล้ว”
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®.สงวนลิขสิทธิ์