Haberler ve Basın

Lütfen aşağıdaki hesaplardan herhangi biriyle istediğiniz zaman giriş yapın: ASICentral, ESP, Connect veya ASIUniversity.
All USA Clothing, konfor alanının dışına çıkarak dört renkte giysi boyalı sweatshirt'ler, ayrıca özel ribanalar, dokuma etiketler, serigrafi baskı ve daha fazlasını üretiyor.
Cary Heller'a şık sokak giyim markası Bad Hamster'ı piyasaya sürme planlarıyla genç bir müşteri geldiğinde, Michigan, Keego Harbour merkezli All USA Clothing'in (asi/30171) satış başkan yardımcısı şirketinin bu zorluğun üstesinden gelebileceğinden emin değildi.
Müşteri, dört çok özel renkte giysi boyalı, ağır kapüşonlu üstler ve sweatshirtler ile serigrafi baskı süsleme renklerine uyacak şekilde arka ceplerde dokuma etiketler ve özel ribanalar istiyordu. Heller, "Bu giysiler gerçekten mevcut değil," dedi. "Gidip bunları satın alamaz ve hemen özel bir marka yapamazsınız."
Bir müşteriyi reddetmek veya daha az karmaşık bir yöne yönlendirmek kolaydır. Bunun yerine Heller denemeye karar verdi. "Aramızdaki hızlı top Carhartt'taki adamdır," diye itiraf etti Heller. "Bu bizim taksimizden geliyor. ... Ama bir şekilde yaratıcılığımı harekete geçirdi ve beni uyandırdı."
Müşterinin istediği özel kaburgayı yaratmak için All USA, stok eşofman altı modelini söküp yanlarına çizgili kumaş koyarak yeniden dikmek zorunda kaldı.
Heller, All USA'nın projeyi tek başına tamamlayamayacağını biliyordu. Çok fazla hareketli parça vardı. Ayrıca şirket daha önce Rib ile hiç çalışmamıştı. İlk denemesi - bir çevrimiçi el sanatları mağazasından özel kumaşlar sipariş etmek - rengi doğru elde edebileceğini kanıtladı, ancak Heller aldığı kumaş örneklerinin "yüzde bir milyon yanlış" olduğunu söyledi. Bu yüzden, yıllar içinde sektörde kurduğu birçok bağlantıyı kullanarak, büyük ABD üretim tesisleri işleten arkadaşlarını arayıp ne gibi fikirler sunabileceklerini görmeye karar verdi.
Heller, doğru renkte %100 polyester ribana üreten bir Pensilvanya şirketiyle bağlantılıdır. Bir sonraki adım, eşofmanlara ribana eklemenin yolunu bulmaktır. Sokak giyim girişimleri için, özel kıyafetlerin işletme maliyeti çok yüksektir, çünkü dört farklı renkten oluşan büyük siparişler gerektirir. Bu nedenle Heller, müşterinin istediği pastel tonlardaki boş giysileri temin etti, ardından Detroit'teki bir terzi ile eşofman boşlarını parçalara ayırdı ve daha sonra dış dikişler boyunca ribana ile yeniden dikti.
Bu engel aşıldıktan sonra, projenin geri kalanı sorunsuz bir şekilde ilerledi; askılı etiketlerden dokuma etiketlere kadar her şey, tutarlı bir ürün için uyumlu bir renk şemasında geldi. All USA, Bad Hamster için binlerce ünite üretti ve müşteriler ilk satışlarını kapattıktan sonra büyük ölçekli bir giysi özelleştirme çalışması yapmayı bekliyor.
Heller koleksiyon hakkında "Genç nesilde gerçekten yankı buldu," dedi. "Pandemi başladığından beri günümüzde çok sayıda insan kapşonlu üst giyiyor. Zaten herkes kapşonlu üstleri seviyor. İnsanlar artık kapşonlu üstlerle yaşıyor gibi."
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®.tüm hakları saklıdır.