Для індустрії моди сталий розвиток – це системна інженерія, яка включає не лише інновації у сфері матеріалів, а й процес виробництва продукції, а також методи низьких викидів вуглецю в ланцюжку поставок, встановлення різних показників соціальної відповідальності та формування професійної команди.Звичайно, недостатньо лише мати професійну команду. Сталий розвиток також має бути встановлений та впроваджений з точки зору стратегічної бізнес-філософії компанії, включаючи цінності компанії для майбутнього розвитку, залучаючи співробітників та партнерів до спільного досягнення консенсусу та поступового впровадження у співпраці.
Оскільки сталий розвиток не може бути реалізований одним підприємством, однією людиною чи невеликою групою, будь-який продукт, вироблений індустрією моди, спричинить довгострокові проблеми в ланцюжку поставок, тому підприємствам потрібен систематичний та повноцінний спосіб мислення на практиці.Не лише незалежні дизайнери роблять кроки до сталого розвитку. Навіть такі компанії, як H&M, зробили сталий розвиток основним принципом свого бренду як гіганта швидкої моди у світовому масштабі. Тож що стоїть за цим зрушенням?
Споживчі настрої та тенденції.
Споживачі звикли купувати те, що хочуть, дуже мало замислюючись про ширші наслідки, які може мати покупка.Вони звикли до моделі швидкої моди, якій ще більше сприяло зростання популярності соціальних мереж. Модні інфлюенсери та поява трендів спонукають купувати більше одягу, ніж будь-коли раніше.Ця пропозиція задовольняє попит, чи пропозиція створює попит?
Існував величезний розрив між тим, що споживачі хочуть купити, і тим, що вони насправді купують: споживачі кажуть, що купуватимуть екологічно чисті продукти (99 відсотків), на відміну від того, що вони насправді купують (15-20 відсотків). Сталий розвиток вважається незначним аспектом брендингу, який, безумовно, не варто просувати раніше.
Але розрив, схоже, зменшується. Оскільки споживачі все більше усвідомлюють, що планета стає більш забрудненою, індустрія моди стикається зі змінами. З трансформацією великої роздрібної торгівлі та електронної комерції споживачі наполягають на змінах, тому для таких брендів, як H&M, вкрай важливо залишатися на крок попереду.Важко сказати, що революція змінює звички споживання, чи звички споживання сприяють промисловій трансформації.
Клімат змушує до змін.
Реальність така, що зараз стало важче ігнорувати наслідки зміни клімату.
Для модної революції саме це відчуття терміновості переважає будь-які прагнення до сталого розвитку. Йдеться про виживання, і якщо модні бренди не почнуть працювати над пом'якшенням свого негативного впливу на довкілля, радикально не змінять способи використання природних ресурсів та не вбудують принципи сталого розвитку у свої бізнес-моделі, то найближчим часом вони занепадуть.
Тим часом, «Індекс прозорості моди» від Fashion Revolution ілюструє відсутність прозорості ланцюгів поставок модних компаній: серед 250 найбільших світових модних та роздрібних брендів у минулому 2021 році 47% опублікували список постачальників першого рівня, 27% – списки постачальників другого та третього рівнів, тоді як лише 11% опублікували список постачальників сировини.
Шлях до сталого розвитку не є гладким. Моді ще належить пройти довгий шлях, щоб досягти його, від пошуку правильних постачальників та екологічно чистих тканин, аксесуарів тощо до підтримки стабільних цін.
Чи справді бренд досягне успіхусталий розвиток?
Відповідь – так, як видно, бренди можуть впроваджувати принципи сталого розвитку у великих масштабах, але для того, щоб ці зміни відбулися, великим брендам доведеться вийти за рамки простого коригування своїх виробничих практик. Повна прозорість досить важлива для великих брендів.
Майбутнє сталого розвитку моди пов'язане з глобальною зміною клімату. Але поєднання підвищеної обізнаності, тиску споживачів та активістів на бренди, а також законодавчих змін призвело до низки дій. Ці дії створили безпрецедентний тиск на бренди. Це нелегкий процес, але галузь більше не може його ігнорувати.
Шукайте більше екологічно чистих продуктів у Color-P тут. Як одночасно просувати брендингові рішення та докласти власних зусиль для сталого розвитку, оскільки аксесуари для модного одягу та упаковка поєднують це?
Час публікації: 28 липня 2022 р.
