Iroyin ati Tẹ

Igba Irẹdanu Ewe ti o kẹhin, pẹlu igbesi aye ni iduro lakoko ajakaye-arun, Mo di ifẹ afẹju pẹlu awọn fidio ti awọn oludasiṣẹ ti o duro ni awọn yara iwosun wọn ti n gbiyanju lori awọn aṣọ lati ile-iṣẹ kan ti a pe ni Shein.
Ni TikToks pẹlu hashtag #sheinhaul, ọmọbirin kan yoo gbe apo nla kan ti o si ya kuro ni ṣiṣi silẹ, ti o ni itusilẹ ti o tẹle awọn baagi ṣiṣu kekere, kọọkan ti o ni ẹwu ti a ṣe pọ daradara. Kamẹra naa ge si obinrin kan ti o wọ ẹyọ kan ni akoko kan, ti o yara, ti o ni awọn sikirinisoti lati ọdọ Shein app ti o nfihan awọn aṣọ ti $ 8m, $ 8m.
Ni isalẹ iho ehoro yii ni awọn akori: #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay.Awọn fidio wọnyi pe awọn oluwo lati ṣe iyalẹnu ni ijamba ijamba ti iye owo kekere ati lọpọlọpọ. Awọn asọye ti o ni ibamu pẹlu awọn ẹdun jẹ atilẹyin lori iṣẹ ṣiṣe (“BOD GOALS”) . Ni aaye kan, ọkan yoo ṣe ibeere iwa ti iru awọn aṣọ olowo poku, ṣugbọn yoo wa ni ipa lori ifunmọ ti awọn aṣọ ti o gbowolori ati pe o ni ipa ti o ni ibatan si Shell. (“O wuyi pupọ.” “Owo rẹ ni, fi silẹ nikan.”), asọye atilẹba yoo dakẹ.
Ohun ti o jẹ ki eyi jẹ diẹ sii ju ohun ijinlẹ intanẹẹti lairotẹlẹ nikan ni pe Shein ti ni idakẹjẹ di iṣowo nla.” Shein jade ni iyara pupọ,” Lu Sheng, olukọ ọjọgbọn kan ni Yunifasiti ti Delaware ti o ṣe iwadi ni ile-iṣẹ aṣọ ati aṣọ agbaye. Ni ibẹrẹ ọdun yii, ile-iṣẹ idoko-owo Piper Sandler ṣe iwadi awọn ọmọ ile Amẹrika 7,000 lori awọn aaye e-commerce ayanfẹ wọn ati rii pe lakoko ti Amazon jẹ olubori ti o han gbangba, Shein wa ni keji. Ile-iṣẹ naa ni ipin ti o tobi julọ ti ọja-ọja AMẸRIKA ni iyara - 28 ogorun.
A royin Shein ti gbe laarin $ 1 bilionu ati $ 2 bilionu ni igbeowo ikọkọ ni Oṣu Kẹrin. Ile-iṣẹ naa ni idiyele ni $ 100 bilionu - diẹ sii ju awọn omiran iyara-yara H&M ati Zara ni idapo, ati diẹ sii ju ile-iṣẹ aladani eyikeyi ni agbaye ayafi SpaceX ati TikTok oniwun ByteDance.
Ti o ba ṣe akiyesi pe ile-iṣẹ njagun ti o yara jẹ ọkan ninu awọn ti o lewu julọ ni agbaye, Mo ni irẹwẹsi pe Shein ṣakoso lati fa iru olu-ilu yii.Igbẹkẹle rẹ lori awọn aṣọ-ọṣọ sintetiki ba agbegbe jẹ, ati nipa iwuri fun awọn eniyan lati ṣe imudojuiwọn awọn aṣọ ipamọ wọn, o ṣẹda egbin nla; Awọn iye ti textiles ni US landfills ti fere ti ilọpo meji ninu awọn ti o ti kọja meji ewadun.Nibayi, awọn osise ti o ran aṣọ ti wa ni san gan kekere fun ise won ni exhausting ati ki o ma lewu ipo.Ni odun to šẹšẹ, ọpọlọpọ awọn ti awọn tobi njagun ile ti ro awọn titẹ lati ṣe kekere e ni reform. Bayi, tilẹ, a titun iran ti "Super-fast fashion" ilé iṣẹ ti emerged, ati ọpọlọpọ awọn ti o ti ṣe diẹ ninu awọn ti o tobi julọ lati ṣe ilana ti o tobi julọ lati ṣe nipasẹ awọn wọnyi.
Ni alẹ kan ni Oṣu kọkanla, nigbati ọkọ mi gbe ọmọ ọdun 6 wa si ibusun, Mo joko lori ijoko ni yara nla ati ṣii ohun elo Shein.” O tobi,” ni asia Black Friday tita loju iboju, ti nmọlẹ fun tcnu. Mo tẹ aami naa fun imura, lẹsẹsẹ gbogbo awọn nkan naa nipasẹ idiyele, ati yan ohun ti o kere julọ lati inu iwariiri nipa didara ($2-50) Eleyi jẹ imura gigun. lasan mesh.Ni apakan sweatshirt, Mo ti fi kun kan wuyi colorblock jumper ($4.50) si mi fun rira.
Nitoribẹẹ, ni gbogbo igba ti Mo yan ohun kan, app naa fihan mi iru awọn aza: Mesh body-con begets mesh body-con; colorblock irorun aṣọ ti wa ni a bi lati colorblock irorun aṣọ.Mo yiyi ati ki o yipo.Nigbati yara wà dudu, Emi ko le dide ki o si tan awọn imọlẹ.There ni a aiduro itiju ni ipo yìí.Ọkọ mi wá soke lati awọn alãye yara lẹhin ti ọmọ wa sun oorun ati ki o beere fun mi ohun ti mo ti n ṣe pẹlu kan die-die fiyesi ohun orin. "Bẹẹkọ!" Mo kigbe.O si tan ina.Mo mu owu puff-sleeve tee ($12.99) lati inu gbigba ere aaye naa.Lẹhin ẹdinwo Black Friday, iye owo ti awọn ohun 14 jẹ $80.16.
Mo ti sọ a ti dan lati tọju ifẹ si, gba nitori awọn app iwuri fun o, sugbon okeene nitori nibẹ ni ki Elo lati yan lati, ati awọn ti wọn wa ni gbogbo cheap.When Mo wà ni ile-iwe giga, akọkọ iran ti sare-fashion ilé oṣiṣẹ tonraoja lati reti ohun itewogba ati ki o wuyi oke fun kere ju a night ifijiṣẹ fee.Now, diẹ sii ju 20 years nigbamii, Shein ti wa ni undercutting awọn iyanrin.
Eyi ni diẹ ninu awọn alaye ti a mọ nipa Shein: O jẹ ile-iṣẹ ti a bi ni Ilu China pẹlu awọn oṣiṣẹ 10,000 ati awọn ọfiisi ni China, Singapore, ati United States. Pupọ julọ awọn olupese rẹ wa ni Guangzhou, ilu ibudo kan lori Odò Pearl nipa 80 km ariwa-oorun ti Ilu Họngi Kọngi.
Yato si eyi, ile-iṣẹ n pin awọn alaye kekere ti o yanilenu pẹlu gbogbo eniyan.Gẹgẹbi ti o wa ni ikọkọ, ko ṣe afihan alaye owo.Oluṣakoso ati oludasile, Chris Xu, kọ lati ṣe ifọrọwanilẹnuwo fun nkan yii.
Nigbati mo bẹrẹ iwadi Shein, o dabi enipe ami iyasọtọ wa ni aaye aala ti o wa nipasẹ awọn ọdọ ati awọn ọdun twenties ati pe ko si ẹlomiiran. Lori ipe owo-owo kan ni ọdun to koja, oluyanju owo kan beere lọwọ awọn alaṣẹ ni brand brand Revolve nipa idije lati ọdọ Shein.Co-CEO Mike Karanikolas dahun, "O n sọrọ nipa ile-iṣẹ Kannada kan, ọtun? Emi ko mọ bi o ṣe le sọ. " (O wa wọle.) O yọ irokeke naa kuro .Oluṣakoso iṣowo apapo kan sọ fun mi pe ko ti gbọ ti ami iyasọtọ naa, ati lẹhinna, ni alẹ yẹn, o fi imeeli ranṣẹ: "Iwe-ifiweranṣẹ - ọmọbirin mi 13 ọdun ko nikan mọ nipa ile-iṣẹ naa (Shein), ṣugbọn tun tun wọ corduroy wọn lalẹ." O ṣẹlẹ si mi pe ti Mo ba fẹ lati mọ nipa Shein, Mo yẹ ki o bẹrẹ pẹlu ẹnikẹni ti o dabi ẹni pe o mọ ọ julọ: awọn alamọdaju ọdọ rẹ.
Ni ọsan kan ti o dara ni Oṣu Keji ọdun to kọja, ọmọbirin 16 kan ti a npè ni Makeenna Kelly kí mi ni ẹnu-ọna ile rẹ ni agbegbe idakẹjẹ ti Fort Collins, Colorado.Kelly jẹ pupa pupa kan pẹlu glamorous Cabbage Patch Kid vibe, ati pe o mọ fun nkan ASMR: titẹ awọn apoti, wiwa ọrọ ninu egbon ni ita ile rẹ. Lori Instagram, o ni awọn ọmọlẹyin 3040. lori YouTube, o ni 1.6 million. Awọn ọdun diẹ sẹyin, o bẹrẹ si ṣe aworan fun aami-ini Shein kan ti a npe ni Romwe. O fi awọn tuntun ranṣẹ nipa ẹẹkan ni oṣu kan. Ninu fidio ti mo kọkọ wo isubu ikẹhin, o nrin ni ayika ẹhin rẹ ni iwaju igi ti o ni awọn leaves ti wura, ti o wọ $ 9 cropped diamond check sweater. Kamẹra ti wa ni ifọkansi si ikun rẹ, ati ni ohùn ohùn 400 ti o dun. igba; a ta siweta Argyle jade.
Mo ti wá lati ri Kelly filming.O jó sinu awọn alãye yara-imorusi soke-o si mu mi soke si awọn carpeted keji-pakà ibalẹ ibi ti o filimu.There ni a keresimesi igi, a o nran ẹṣọ, ati ni arin ti awọn Syeed, iPad agesin lori kan mẹta pẹlu oruka imole.Lori pakà dubulẹ a opoplopo ti seeti, yeri ati awọn aso Romwe.
Kelly ká iya, Nichole Lacy, scooped soke aṣọ rẹ ati ki o lọ si baluwe lati nya wọn. "Hello Alexa, mu keresimesi music,"Kelly wi. O si lọ sinu baluwe pẹlu iya rẹ, ati ki o si, fun awọn tókàn idaji wakati, laísì ni ọkan titun imura lẹhin ti miiran-okan cardigan, star-print yeri-ati silently modeled ni iwaju ti awọn iPad kamẹra, ṣe Kiss awọn ẹsẹ soke tabi tapa nibi, ti tẹ a ẹsẹ nibi, tapa. ọkan ojuami, awọn ebi ká sphinx, Gwen, strolls nipasẹ awọn fireemu ati awọn ti wọn famọra kọọkan miiran.Lẹhin, miran nran, Agatha, han.
Ni awọn ọdun diẹ, profaili gbangba Shein ti wa ni irisi awọn eniyan bii Kelly, ẹniti o ṣẹda iṣọpọ kan ti awọn oludari lati titu awọn fiimu blockbuster fun ile-iṣẹ naa.Ni ibamu si Nick Baklanov, oluṣowo tita ati amoye iwadii ni HypeAuditor, Shein jẹ ohun ajeji ni ile-iṣẹ nitori pe o firanṣẹ aṣọ ọfẹ si nọmba nla ti awọn influencers. Wọn ni Tan pin awọn koodu ẹdinwo pẹlu awọn ọmọlẹyin YouTube ati gba awọn ilana ti o tẹle awọn ami iyasọtọ lati ọdọ YouTube wọn. TikTok, ni ibamu si HypeAuditor.
Ni afikun si awọn aṣọ ọfẹ, Romwe tun san owo idiyele fun awọn ifiweranṣẹ rẹ. Oun kii yoo ṣe afihan awọn idiyele rẹ, bi o tilẹ jẹ pe o sọ pe o ṣe owo diẹ sii ni awọn wakati diẹ ti iṣẹ fidio ju diẹ ninu awọn ọrẹ rẹ pẹlu awọn iṣẹ ile-iwe deede yoo ṣe ni ọsẹ kan. Ni paṣipaarọ, ami iyasọtọ naa n gba owo-owo kekere ti o kere ju ni ibi ti awọn olugbọran ti o ni idojukọ (awọn ọdọ ati awọn ọdun 20) fẹ lati ṣe agbero awọn iṣẹ-ṣiṣe pẹlu awọn iṣẹ-ṣiṣe pataki pẹlu Whi. Lil Nas X, Addison Rae), aaye didùn rẹ dabi ẹni pe o jẹ awọn ti o ni atẹle iwọn alabọde.
Ni awọn 1990s, ṣaaju ki a to bi Kelly, Zara gbajumo awoṣe kan ti yiya awọn ero apẹrẹ lati awọn ohun ti o mu ifojusi ti oju-ọna ojuonaigberaokoofurufu.Nipa ṣiṣe awọn aṣọ ti o sunmọ si ile-iṣẹ Spani rẹ ati sisọ awọn ipese rẹ, o funni ni awọn aṣa ti a fihan ni awọn idiyele kekere ti o ni iyalenu ni awọn ọsẹ.Andreessen Horowitz oludokoowo Connie Chanut ṣe idoko-owo ni Shein. Vogue ro pe kii ṣe nkan ti o tutu, ”o wi pe. Ile-iṣẹ orisun UK Boohoo ati Njagun Nova ti AMẸRIKA jẹ apakan ti aṣa kanna.
Lẹhin Kelly a ti ṣe ibon, Lacey beere fun mi bi Elo ni mo ro gbogbo awọn ege lori Romway ká aaye ayelujara - 21 awọn ti wọn, plus a ti ohun ọṣọ egbon Globe — cost.They wo dara ju ohun ti mo ti ra nigbati mo purposely te lori lawin ohun kan, ki Mo n lafaimo ni o kere $500. Lacey, ọjọ ori mi, rẹrin musẹ. "Ti o ni awọn $ 170 ti o le gbagbọ oju rẹ.
Lojoojumọ, Shein ṣe imudojuiwọn oju opo wẹẹbu rẹ pẹlu aropin ti awọn aṣa tuntun 6,000 - nọmba ibinu paapaa ni aaye ti aṣa iyara.
Nipa awọn aarin-2000s, sare njagun wà awọn ti ako paradigm ni retail.China ti darapo World Trade Organisation ati ki o ti ni kiakia di a pataki aso gbóògì aarin, pẹlu Western ilé gbigbe julọ ti won ẹrọ nibẹ. Ni ayika 2008, Shein's CEO ká orukọ akọkọ han ni Chinese owo awọn iwe aṣẹ bi Xu Yangtian.He ti wa ni akojọ si bi awọn àjọ-eni ti a rinle aami-ile-iṣẹ, Conjii Technology pẹlu meji miiran ile-iṣẹ Ltd, Nanjii. Xiaohu ati Li Peng.Xu ati Wang kọọkan ni ida 45 ti ile-iṣẹ naa, lakoko ti Li o ni ida mẹwa 10 ti o ku, awọn iwe aṣẹ fihan.
Wang ati Li pin awọn iranti wọn ti akoko naa.Wang sọ pe oun ati Xu ni imọran nipasẹ awọn alabaṣiṣẹpọ iṣẹ, ati ni 2008, wọn pinnu lati ṣe iṣowo ati iṣowo e-iṣowo-aala-aala.
Ni ọdun kanna, Li sọ ọrọ kan lori titaja intanẹẹti ni apejọ kan ni Nanjing.Xu - ọdọmọkunrin lanky kan pẹlu oju gigun - ṣafihan ara rẹ pe o n wa imọran iṣowo.
Xu pe Li lati darapọ mọ oun ati Wang gẹgẹbi awọn alamọran akoko-akoko. Awọn mẹta ti wọn ya ile-iṣẹ kekere kan ni irẹlẹ, ile kekere ti o wa pẹlu tabili nla kan ati awọn tabili diẹ - ko ju awọn eniyan mejila lọ si inu - ati pe ile-iṣẹ wọn ti ṣe ifilọlẹ ni Nanjing ni Oṣu Kẹwa. Ni akọkọ, wọn gbiyanju lati ta gbogbo iru awọn nkan, pẹlu teapots ati awọn foonu alagbeka. Ile-iṣẹ naa le ṣe afikun awọn aṣọ aṣọ si awọn ile-iṣẹ China Supp. fun awọn onibara ajeji, lẹhinna dajudaju awọn ile-iṣẹ ti Ilu China le ṣe diẹ sii ni aṣeyọri.
Ni ibamu si Li, wọn bẹrẹ fifiranṣẹ awọn ti onra si ọja aṣọ osunwon ni Guangzhou lati ra awọn ayẹwo aṣọ kọọkan lati ọdọ awọn olupese oriṣiriṣi.Wọn lẹhinna ṣe akojọ awọn ọja wọnyi lori ayelujara, ni lilo orisirisi awọn orukọ-ašẹ ti o yatọ, ati ki o gbejade awọn ipilẹ awọn ede Gẹẹsi ti o ni ipilẹ lori awọn iru ẹrọ bulọọgi bi Wodupiresi ati Tumblr lati mu ilọsiwaju SEO; nikan nigbati ohun kan ba wa ni tita ni wọn ṣe ijabọ si ohun kan ti a fifun Awọn alatapọ gbe awọn aṣẹ ipele kekere.
Bi awọn tita tita ti dide, wọn bẹrẹ si ṣe iwadi awọn aṣa ori ayelujara lati ṣe asọtẹlẹ iru awọn aṣa tuntun ti o le mu lori ati gbe awọn ibere ṣaaju ki o to akoko, Li wi. Wọn tun lo aaye ayelujara kan ti a npe ni Lookbook.nu lati wa awọn influencers kekere ni AMẸRIKA ati Europe ati bẹrẹ fifiranṣẹ wọn ni aṣọ ọfẹ.
Láàárín àkókò yìí, Xu máa ń ṣiṣẹ́ fún ọ̀pọ̀ wákàtí mélòó kan, ó sì máa ń wà ní ọ́fíìsì pẹ́ lẹ́yìn táwọn míì bá ti pa dà sílé.” Ó wù ú gan-an láti ṣàṣeyọrí,” Lee sọ pé.” Ó ti tó aago mẹ́wàá alẹ́, á sì máa ta mí lọ́wọ́, á ra oúnjẹ òru alẹ́ fún mi, á sì béèrè lọ́wọ́ rẹ̀. Lee lori ọti ati awọn ounjẹ ounjẹ (pepeye ti o ni iyọ, bimo ti vermicelli ) fun Xu imọran nitori Xu ti tẹtisi daradara ati ki o kọ ẹkọ ni kiakia.Xu ko sọrọ pupọ nipa igbesi aye ara ẹni, ṣugbọn o sọ fun Li pe o dagba ni agbegbe Shandong ati pe o tun ngbiyanju.
Ni awọn ọjọ ibẹrẹ, Li ranti, aṣẹ apapọ ti wọn gba jẹ kekere, nipa $ 14, ṣugbọn wọn ta awọn ohun kan 100 si 200 ni ọjọ kan; ni ọjọ ti o dara, wọn le jẹ diẹ sii ju 1,000. Awọn aṣọ jẹ olowo poku, iyẹn ni aaye naa.
Ni ọjọ kan, lẹhin ti wọn ti wa ni iṣowo fun diẹ ẹ sii ju ọdun kan, Wang han ni ọfiisi o si rii pe Xu ti nsọnu. O ṣe akiyesi pe diẹ ninu awọn ọrọ igbaniwọle ti ile-iṣẹ ti yipada, o si ni aniyan. Gẹgẹbi Wang ti ṣalaye, o pe ati firanṣẹ Xu ṣugbọn ko ni idahun, lẹhinna lọ si ile rẹ ati ibudo ọkọ oju irin lati wa Xu.Xu osi.Lati ṣe awọn ọran buru si, o gba iṣakoso ti ile-iṣẹ PayPal ti o san owo-ori agbaye, Li yoo gba owo sisan ti kariaye. ti ile-iṣẹ naa o si yọ oṣiṣẹ naa kuro. Nigbamii, wọn mọ pe Xu ti bajẹ ati tẹsiwaju ni iṣowo e-commerce laisi wọn.
Ni Oṣu Kẹta 2011, oju opo wẹẹbu ti yoo di Shein — Sheinside.com — ti forukọsilẹ. Aaye naa n pe ararẹ “ile-iṣẹ aṣaju igbeyawo ti agbaye,” bi o tilẹ jẹ pe o ta ọpọlọpọ awọn aṣọ awọn obinrin. Ni opin ọdun yẹn, o ṣapejuwe ararẹ bi “alujaja nla kariaye”, ti o mu “njaja tuntun tuntun lati London, Paris, Tokyo, Shanghai ati New Yorks itaja ni kiakia si awọn opopona giga”.
Ni Oṣu Kẹsan 2012, Xu forukọsilẹ ile-iṣẹ kan pẹlu orukọ ti o yatọ diẹ si ile-iṣẹ ti o da pẹlu Wang ati Li - Nanjing E-Commerce Information Technology. O mu 70% ti awọn mọlẹbi ile-iṣẹ naa ati alabaṣepọ ti o ni 30% ti awọn mọlẹbi. Bẹni Wang tabi Li ko ti ni ifọwọkan pẹlu Xu lẹẹkansi - fun ohun ti o dara julọ ninu ero Li. Lee sọ pe, “Ti MO ba le lọ kuro lọdọ rẹ laipẹ, o kere ju ko le ṣe mi ni ipalara nigbamii.”
Ni ọdun 2013, ile-iṣẹ Xu gbe igbeowosile akọkọ ti iṣowo-owo, ti o royin $ 5 million lati Jafco Asia, ni ibamu si CB Insights.Ni atẹjade atẹjade ni akoko yẹn, ile-iṣẹ naa, ti o pe ararẹ SheInside, ṣe apejuwe ararẹ bi “ti ṣe ifilọlẹ bi oju opo wẹẹbu kan ni ọdun 2008” - ni ọdun kanna Nanjing Dianwei Alaye Imọ-ẹrọ Co., 2 yoo bẹrẹ ni ọdun 2 nigbamii. odun.)
Ni 2015, ile-iṣẹ naa gba $ 47 milionu miiran ni idoko-owo. O yi orukọ rẹ pada si Shein o si gbe ile-iṣẹ rẹ lati Nanjing si Guangzhou lati wa ni isunmọ si ipilẹ olupese rẹ.O laiparuwo ṣii ile-iṣẹ AMẸRIKA ni agbegbe ile-iṣẹ ni Los Angeles County. O tun gba Romwe - ami iyasọtọ ti Lee, bi o ti ṣẹlẹ, bẹrẹ pẹlu ọrẹbinrin kan ni ọdun diẹ sẹyin, ṣugbọn o fi silẹ ṣaaju ki o to ṣe iwadi 2. ni $ 4 bilionu ni tita.
Ni ọdun 2020, ajakaye-arun naa bajẹ ile-iṣẹ aṣọ. Sibẹsibẹ, awọn tita Shein tẹsiwaju lati dagba ati pe a nireti lati kọlu $ 10 bilionu ni ọdun 2020 ati $ 15.7 bilionu ni ọdun 2021. pupọ bi Shein.
Mo ti n bo Shein fun awọn oṣu nigbati ile-iṣẹ gba lati jẹ ki n ṣe ifọrọwanilẹnuwo ọpọlọpọ awọn alaṣẹ rẹ, pẹlu Alakoso AMẸRIKA George Chiao; Oloye Titaja Molly Miao; ati Ayika, Awujọ ati Alakoso Alakoso Alakoso Adam Winston.Wọn ṣe apejuwe fun mi awoṣe ti o yatọ patapata lati bii awọn alatuta ti aṣa ṣe nṣiṣẹ.Aṣaja aṣa aṣa aṣa kan le ṣe apẹrẹ awọn ọgọọgọrun ti awọn aza ni ile ni oṣu kọọkan ati beere lọwọ awọn oluṣe rẹ lati ṣe ẹgbẹẹgbẹrun ti aṣa kọọkan.Awọn ege naa wa lori ayelujara ati ni awọn ile itaja ti ara.
Nipa itansan, Shein ṣiṣẹ julọ pẹlu awọn apẹẹrẹ ita.Ọpọlọpọ awọn olupese ti ominira ṣe apẹrẹ ati iṣelọpọ aṣọ.Ti Shein ba fẹran apẹrẹ kan, yoo gbe aṣẹ kekere kan, awọn ege 100 si 200, ati awọn aṣọ yoo gba aami Shein.O gba ọsẹ meji nikan lati imọran si iṣelọpọ.
Awọn aṣọ ti o ti pari ni a fi ranṣẹ si ile-iṣẹ pinpin nla ti Shein, nibiti wọn ti ṣe lẹsẹsẹ sinu awọn idii fun awọn alabara, ati pe awọn idii wọnyẹn ti wa ni gbigbe taara si ẹnu-ọna eniyan ni AMẸRIKA ati diẹ sii ju awọn orilẹ-ede 150 miiran-dipo ki o firanṣẹ ọpọlọpọ awọn aṣọ ni ibi gbogbo ni ibẹrẹ akọkọ. Aye lori apo eiyan, bi awọn alatuta ti ṣe aṣa. Ọpọlọpọ awọn ipinnu ile-iṣẹ ni a ṣe pẹlu iranlọwọ ti sọfitiwia aṣa rẹ, eyiti o le ṣe idanimọ awọn ege ti o gbajumọ ni iyara ati tun ṣe atunṣe wọn laifọwọyi; o ma duro isejade ti aza ti o ta disappointingly.
Shein ká odasaka awoṣe online tumo si wipe, ko awọn oniwe-tobi ti o tobi sare-fashion abanidije, o le yago fun awọn operational ati osise owo ti biriki-ati-mortar ile oja, pẹlu awọn olugbagbọ pẹlu selifu ti o kún fun unsold aṣọ ni opin ti kọọkan season.Pẹlu iranlọwọ ti awọn software, o gbekele lori awọn olupese lati ṣe ọnà rẹ lati ṣe iṣẹ yiyara ati daradara siwaju sii. Abajade jẹ ẹya ailopin imudojuiwọn ọjọ ti awọn oniwe-aṣọ. Awọn aṣa tuntun 6,000 - nọmba ti o buruju paapaa ni ipo ti aṣa iyara. Ni awọn oṣu 12 to kọja, Gap ṣe atokọ nipa awọn ohun elo oriṣiriṣi 12,000 lori oju opo wẹẹbu rẹ, H&M nipa 25,000 ati Zara nipa 35,000, University of Delaware professor Lu ti rii. Ni akoko yẹn, Shein ni 1.3 milionu eniyan, ”A ni ohun ti o ni ifarada fun gbogbo eniyan. lori Shein."
Shein kii ṣe ile-iṣẹ nikan ti o gbe awọn ibere ibẹrẹ kekere pẹlu awọn olupese ati lẹhinna tun ṣe atunṣe nigbati awọn ọja ba ṣe daradara.Boohoo ṣe iranlọwọ fun aṣáájú-ọnà awoṣe yii.Ṣugbọn Shein ni eti lori awọn abanidije Oorun rẹ. Lakoko ti ọpọlọpọ awọn ami iyasọtọ, pẹlu Boohoo, lo awọn olupese ni Ilu China, agbegbe agbegbe ati isunmọ aṣa ti Shein jẹ ki o ni irọrun diẹ sii ni ile-iṣẹ China kan ko ṣee ṣe lati ṣe ile-iṣẹ kan ti o fẹrẹẹ jẹ ki o ṣoro pupọ ni China. o,” Chan sọ lati Andreessen Horowitz.
Oluyanju Credit Suisse Simon Irwin ti jẹ iyalẹnu lori awọn idiyele kekere ti Shein. “Mo ṣe afihan diẹ ninu awọn ile-iṣẹ wiwa ti o munadoko julọ ni agbaye ti o ra ni iwọn, ni iriri ọdun 20, ti wọn si ni awọn eto eekaderi ti o munadoko,” Owen sọ fun mi.” Pupọ ninu wọn gbawọ pe wọn ko le mu ọja naa wa si ọja ni idiyele kanna bi Shein.”
Sibẹsibẹ, Irving ṣiyemeji pe awọn idiyele Shein n duro kekere rara, tabi paapaa nipasẹ rira daradara. Dipo, o tọka si bii Shein ṣe lo eto iṣowo kariaye ni ingeniously. Sowo package kekere kan lati China si AMẸRIKA nigbagbogbo jẹ idiyele ti o kere ju gbigbe lati awọn orilẹ-ede miiran tabi paapaa laarin AMẸRIKA, labẹ adehun kariaye. Awọn iṣẹ agbewọle ko kan si awọn ọja ti o kere ju $ 800. Awọn orilẹ-ede miiran ni awọn ilana ti o jọra ti o fun laaye Shein lati yago fun awọn iṣẹ gbigbe wọle, Owen sọ.
Irving tun ṣe aaye miiran: O sọ pe ọpọlọpọ awọn alatuta ni AMẸRIKA ati Yuroopu n pọ si inawo lati ni ibamu pẹlu awọn ilana ati awọn ilana lori iṣẹ ati awọn ilana ayika.
Ni ọsẹ ti o dara ni Kínní, ni kete lẹhin Ọdun Tuntun Kannada, Mo pe ẹlẹgbẹ kan lati ṣabẹwo si Guangzhou's Panyu District, nibiti Shein ṣe iṣowo.Shein kọ ibeere mi lati ba olupese naa sọrọ, nitorinaa awọn ẹlẹgbẹ mi wa lati rii awọn ipo iṣẹ wọn fun ara wọn. Ile funfun ti ode oni pẹlu orukọ Shein lori rẹ duro lẹgbẹẹ odi kan ni abule ibugbe idakẹjẹ, laarin awọn ile-iwe ati awọn ile ounjẹ ti o wọ pẹlu awọn ile-iyẹwu. badges.Bulletin boards ati tẹlifoonu ọpá ni ayika ile ti wa ni densely kún pẹlu ipolowo iṣẹ fun aso factories.
Ni agbegbe ti o wa nitosi-ajọpọ ipon ti awọn ile-iṣẹ kekere ti kii ṣe alaye, diẹ ninu awọn ohun ti o dabi pe o jẹ ile ibugbe ti a ṣe atunṣe-awọn baagi ti o ni orukọ Shein ni a le rii ti o wa lori awọn selifu tabi ti o wa ni ila lori awọn tabili.Some awọn ile-iṣẹ jẹ mimọ ati ti o dara.Lara wọn, awọn obirin wọ awọn sweatshirts ati awọn iboju iparada ati ṣiṣẹ ni idakẹjẹ ni iwaju awọn ẹrọ masinni.On ti Odi Suppli, Shein's ogunaju ni iwaju awọn ẹrọ masinni. Pipa.
Ni ọdun to kọja, awọn oniwadi ti o ṣabẹwo si Panyu ni aṣoju ẹgbẹ oluṣọ Swiss Public Eye tun rii pe diẹ ninu awọn ile ni awọn ọdẹdẹ ati awọn ijade ti dina nipasẹ awọn baagi nla ti aṣọ, eewu ina ti o han gbangba. Awọn oṣiṣẹ mẹta ti awọn oniwadi ṣe ifọrọwanilẹnuwo sọ pe wọn deede de ni 8 owurọ ati lọ kuro ni ayika 10 tabi 10:30 pm, pẹlu aijọju 90-iṣẹju ni ọsẹ kan ati isinmi ọjọ meje ni ọsẹ kan. - iṣeto ti ofin Kannada ti ni idinamọ.Winston, oludari ayika, awujọ ati iṣakoso, sọ fun mi pe lẹhin kikọ ti ijabọ Oju-ara ti Gbogbo eniyan, Shein “ṣewadii rẹ funrararẹ.”
Awọn ile-laipe gba a odo jade ti 150 on a asekale muduro nipasẹ Remake, a jere ti o onigbawi fun dara laala ati ayika ise.The Dimegilio gba tan imọlẹ Shein ká ayika gba: Awọn ile-ta kan pupo ti isọnu aso, ṣugbọn discloses ki kekere kan nipa awọn oniwe-gbóògì ti o ko le ani bẹrẹ lati wiwọn awọn oniwe-ayika ifẹsẹtẹ.”A si tun ma ko mọ wọn ni iye awọn ọja ti a ko mọ bi wọn ti pese awọn ifẹsẹtẹ. melo ni awọn ohun elo ti wọn lo lapapọ, ati pe a ko mọ ifẹsẹtẹ erogba wọn, "Elizabeth L. Cline, oludari agbawi ati eto imulo ni Remake sọ fun mi. (Shein ko dahun awọn ibeere nipa ijabọ atunṣe.)
Ni ibẹrẹ ọdun yii, Shein ti tu igbasilẹ ti ara rẹ ati ijabọ ikolu ti awujọ, ninu eyiti o ṣe ileri lati lo awọn aṣọ wiwọ diẹ sii ati ṣafihan awọn itujade gaasi eefin eefin rẹ. Sibẹsibẹ, awọn iṣayẹwo ile-iṣẹ ti awọn olupese rẹ rii awọn ọran aabo pataki: Ninu fere awọn olupese 700 ti a ṣe ayẹwo, 83 ogorun ni “awọn ewu ti o ṣe pataki.” Pupọ ati awọn iṣẹ pajawiri jẹ diẹ sii ni ipa “fifififisonu” 12% ti awọn olupese ṣe “awọn irufin ifarada odo,” eyiti o le pẹlu laala labẹ ọjọ ori, iṣẹ ti a fipa mu, tabi awọn iṣoro ilera to ṣe pataki ati awọn ọran aabo. Mo béèrè lọ́wọ́ olùbánisọ̀rọ̀ pé kí ni àwọn ìrúfin wọ̀nyí jẹ́, ṣùgbọ́n kò ṣàlàyé rẹ̀.
Iroyin Shein sọ pe ile-iṣẹ yoo pese ikẹkọ si awọn olupese pẹlu awọn irufin to ṣe pataki.Ti olupese ba kuna lati yanju ọrọ naa laarin akoko akoko ti a gba - ati ni awọn iṣẹlẹ ti o lagbara lẹsẹkẹsẹ - Shein le dawọ ṣiṣẹ pẹlu wọn.Whinston sọ fun mi pe, "Iṣẹ diẹ sii wa lati ṣe-gẹgẹ bi eyikeyi iṣowo nilo lati ni ilọsiwaju ati dagba ni akoko pupọ. "
Awọn onigbawi ẹtọ awọn ẹtọ iṣẹ sọ pe aifọwọyi lori awọn olupese le jẹ idahun ti ko ni agbara ti o kuna lati koju idi ti awọn ipo ti o lewu wa ni ibẹrẹ. Wọn jiyan pe awọn ile-iṣẹ ti o yara-yara ni o ni idajọ fun titari awọn olupese lati ṣe awọn ọja ni kiakia ni awọn owo kekere, ibeere ti o ṣe awọn ipo iṣẹ ti ko dara ati ibajẹ ayika gbogbo ṣugbọn eyiti ko ṣeeṣe. Eyi kii ṣe pataki si Shein, ṣugbọn aṣeyọri Sheinelling jẹ ki o ṣe pataki julọ.
Klein sọ fun mi pe nigba ti ile-iṣẹ bii Shein ba to bi o ṣe munadoko to, awọn ero rẹ fo si awọn eniyan, nigbagbogbo awọn obinrin, ti o rẹwẹsi ni ti ara ati ni ọpọlọ ki ile-iṣẹ naa le mu owo-wiwọle pọ si ati mu owo-wiwọle pọ si. Dinku awọn idiyele. “Wọn ni lati rọ ati ṣiṣẹ ni alẹ kan ki awọn iyokù le tẹ bọtini kan ki a fi aṣọ kan ranṣẹ si ẹnu-ọna wa fun $10,” o sọ.