Альберт Эйнштэйн аднойчы сказаў: «Калі б у мяне была адна хвіліна, каб выратаваць Зямлю, я б выдаткаваў 59 секунд на роздум і адну секунду на рашэнне праблемы». Каб вырашыць любую праблему, важна старанна падумаць.
Ёсць чатыры ўзроўні адзенняўпакоўкадызайн-мысленне, якое патрабуе глыбокага разгляду: узровень брэнда, інфармацыйны ўзровень, функцыянальны ўзровень і ўзровень узаемадзеяння.
1. Узровень брэнда
Упакоўка адзенняз'яўляецца візуальным носьбітам брэнда. Упакоўка такіх брэндаў, як Hermes, Chanel і Tiffany&co, уражвае колерам і лагатыпам.
Дзякуючы дызайну ўпакоўкі, які становіцца рэкламным брэндам, павышаецца канкурэнтаздольнасць брэнда, умацоўваюцца характарыстыкі прадукту, фарміруецца імідж прадпрыемства. Візуальны сімвал брэнда максімальна інтэграваны ў дызайн упакоўкі, фарміруючы унікальную індывідуальнасць брэнда, што з'яўляецца важным каналам для паглыблення ўражання аб брэнде ў спажыўцоў, адначасова адрозніваючы канкурэнтныя тавары.
2. Узровень інфармацыі
Інфармацыя — гэта арганічнае спалучэнне гандлёвых марак брэнда, тэкставай інфармацыі, узораў, колераў, формаў, матэрыялаў і іншых элементаў у залежнасці ад мэты. Толькі з зразумелай інфармацыяй, стандартным зместам, каб карыстальнікі маглі атрымаць інфармацыю, якую вы хочаце перадаць, і гатовыя скокнуць у вашу «пастку» продажу.
3. Функцыянальны ўзровень
Першапачатковая мэтаўпакоўказаключаецца ў абароне прадуктаў і палягчэнні транспарціроўкі. Калі ўпакоўка з'яўляецца прадуктам, яна будзе стымуляваць спажыванне. Больш за тое, спажыўцы будуць плаціць за ўпакоўку.
Зрабіце ўпакоўку часткай прадукту, упакоўка зробіць прадукт больш зручным у выкарыстанні. Напрыклад:
Вешалка: гэтая зручная канструкцыя — ідэальнае рашэнне дляупакоўка адзенняу крамах, забіраючы вопратку і вешаючы яе дома.
4. Узровень узаемадзеяння
Проста кажучы, упакоўка павінна мець не толькі функцыі, але і ўражанні і эмоцыі, каб прыцягнуць карыстальнікаў да ўпакоўкі больш увагі.
а. Сенсарныя раздражняльнікі
Калі спажыўцы дакранаюцца да ўпакоўкі, яны могуць вызначыць яе характар і якасць. Пры выбары матэрыялаў буйныя брэнды таксама старанна прадумваюць свае хітрыкі.
б. Адкрыццё шляху
Упакоўка — гэта пакрыццё прадукту, спосаб адкрыцця — першы крок пасля таго, як карыстальнік яго атрымлівае, плаўнага выканання спосабу адкрыцця дастаткова, каб кліенты маглі адчуць імкненне брэнда да дасканаласці.
в. Эмацыянальнае ўзаемадзеянне
Брэнду неабходна засяродзіцца на эмоцыях, інтэгруючы апрацоўку навакольнага асяроддзя і сцэны выкарыстання, а таксама іншыя фактары, каб надаць упакоўцы больш высокую эмацыйную каштоўнасць. Улічвайце паводзіны карыстальніка пры выкарыстанні прадукту, каб ён мог узаемадзейнічаць з упакоўкай.
Дызайн упакоўкі адзення — гэта комплексная дысцыпліна, якая правярае моц брэнда, разумее спажыўцоў, брэнд, глыбокае вывучэнне пераваг брэнда, разуменне прадуктаў, здольнасць шрыфтоў, малюнкаў і інфармацыі, інавацыйныя здольнасці ўпаковачнага матэрыялу, структуру і функцыі працэсу, здольнасць адлюстравання і продажаў і г.д. Такім чынам, дызайн упакоўкі — гэта не малюнак, створаны на камп'ютары, а прадукт, які ўваходзіць у псіхалогію спажыўца і на рынак і ў рэшце рэшт рэалізуе камерцыйную каштоўнасць.
Націсніце на спасылку ніжэй, каб атрымаць новыя ідэі для ўпакоўкі адзення.
https://www.colorpglobal.com/packaging-branding-solution/
Час публікацыі: 17 чэрвеня 2022 г.
