Калі ласка, увайдзіце ў сістэму ў любы час з дапамогай любога з наступных уліковых запісаў: ASICentral, ESP, Connect або ASIUniversity.
Кампанія All USA Clothing выходзіць за межы сваёй зоны камфорту і вырабляе світшоты, афарбаваныя па тэхніцы адзення, чатырох колераў, а таксама вырабы з індывідуальнай рэльефнай аздабленнем, тканымі этыкеткамі, шаўкаграфіяй і іншымі відамі адзення.
Калі малады кліент прыйшоў у Cary Heller з планамі запуску моднага брэнда вулічнага адзення Bad Hamster, віцэ-прэзідэнт па продажах кампаніі All USA Clothing (asi/30171) з Кіга-Харбар, штат Мічыган, не быў упэўнены, што яго кампанія зможа справіцца з гэтай задачай.
Кліент хацеў фарбаваныя ў вопратку, шчыльныя світшоты і світшоты ў чатырох вельмі асаблівых колерах, а таксама тканыя этыкеткі і індывідуальную рабрыстую аздабленне на задніх кішэнях, каб яны адпавядалі колерам аздаблення з трафарэтным надрукам. «Такой вопраткі сапраўды не існуе», — сказаў Хелер. «Вы не можаце проста пайсці купіць яе і хутка зрабіць прыватную марку».
Лёгка адмовіць кліенту або накіраваць яго ў менш складаным кірунку. Замест гэтага Хелер вырашыў паспрабаваць. «Самы хуткі сярод нас — гэта хлопец з Кархарта», — прызнаўся Хелер. «Гэта выходзіць з нашай кабіны... Але гэта ў нейкім сэнсе абудзіла маю творчасць і абудзіла мяне».
Каб стварыць індывідуальны рубчык, які хацеў кліент, All USA давялося разабраць стандартныя спартыўныя штаны і пашыць іх з паласатай тканіны па баках.
Хелер ведаў, што All USA не зможа завяршыць праект самастойна. Занадта шмат рухомых частак. Акрамя таго, кампанія ніколі раней не працавала з Rib. Яго першая спроба — замовіць тканіны на заказ у інтэрнэт-краме для рукадзелля — даказала, што ён можа правільна падабраць колер, але Хелер сказаў, што атрыманыя ім узоры тканіны былі «на мільён працэнтаў няправільнымі». Таму ён вырашыў выкарыстаць шматлікія сувязі, якія ён завёў у галіне за гады, каб патэлефанаваць сябрам, якія кіруюць буйнымі вытворчымі заводамі ў ЗША, каб даведацца, якія ідэі яны могуць прапанаваць.
Хелер супрацоўнічае з пенсільванскай кампаніяй, якая вырабляе 100% поліэстэравую рубчатку патрэбнага колеру. Наступны крок — высветліць, як дадаць рубчатку да спартыўных штаноў. Для стартапаў вулічнага адзення эксплуатацыйныя выдаткі на пашыў адзення на заказ проста занадта высокія, бо патрабуюцца вялікія заказы чатырох розных колераў. Таму Хелер знайшоў нарыхтоўкі адзення, якія хацеў кліент, у пастэльных адценнях, затым працаваў з краўцом у Дэтройце, каб разабраць нарыхтоўкі спартыўных штаноў, а потым зноў пашыў іх з рубчаткай уздоўж знешніх швоў.
Пасля таго, як гэтая перашкода была пераадолена, астатняя частка праекта прайшла гладка — усё, ад бірак да тканых этыкетак, было выканана ў аднолькавай каляровай гаме для стварэння адзінага прадукту. Кампанія All USA вырабіла тысячы адзінак адзення для Bad Hamster і плануе правесці маштабную кастомізацыю адзення пасля таго, як кліенты заключаць першыя продажы.
«Гэта сапраўды знайшло водгук у маладзейшага пакалення», — сказаў Хелер пра калекцыю. «З пачатку пандэміі ў нашы дні шмат людзей носіць світшоты з капюшонам. Усе і так любяць світшоты. Гэта як быццам людзі жывуць у світшотах прама зараз».
©document.write(new Date().getFullYear());, Акадэмія рэкламы ®.усе правы абаронены.
Час публікацыі: 11 красавіка 2022 г.
