Для індустрыі моды ўстойлівае развіццё — гэта сістэмная інжынерыя, якая ўключае не толькі інавацыі ў галіне матэрыялаў, але і працэс вытворчасці прадукцыі, а таксама тое, як практыкаваць нізкія выкіды вугляроду ў ланцужку паставак, усталёўваць розныя паказчыкі сацыяльнай адказнасці і ствараць прафесійную каманду.Вядома, недастаткова мець толькі прафесійную каманду. Устойлівае развіццё таксама павінна быць устаноўлена і практыкуецца з пункту гледжання стратэгічнай бізнес-філасофіі кампаніі, у тым ліку каштоўнасцяў кампаніі для будучага развіцця, уключаючы супрацоўнікаў і партнёраў для сумеснага дасягнення кансенсусу і паступовага ўкаранення ў супрацоўніцтва.
Паколькі ўстойлівае развіццё не можа быць рэалізавана адным прадпрыемствам, адным чалавекам ці невялікай групай, любы прадукт, выраблены індустрыяй моды, будзе мець доўгатэрміновыя праблемы ў ланцужку паставак, таму прадпрыемствам патрэбен сістэматычны і паўнавартасны спосаб мыслення на практыцы.Не толькі незалежныя дызайнеры робяць крокі ў бок устойлівага развіцця. Нават такія кампаніі, як H&M, зрабілі ўстойлівае развіццё асноўным прынцыпам свайго брэнда як гіганта хуткай моды ў глабальным маштабе. Дык што ж стаіць за гэтым зрухам?
Стаўленне спажыўцоў і тэндэнцыі.
Спажыўцы прызвычаіліся купляць тое, што хочуць, вельмі мала задумваючыся пра больш шырокія наступствы, якія можа мець гэтая пакупка.Яны прызвычаіліся да мадэлі хуткай моды, якая яшчэ больш палепшылася дзякуючы росту сацыяльных сетак. Модныя інфлюенсеры і з'яўленне новых трэндаў спрыяюць куплі большай колькасці адзення, чым калі-небудзь раней.Ці гэта прапанова для задавальнення попыту, ці прапанова стварае попыт?
Існаваў велізарны разрыў паміж тым, што спажыўцы хочуць купіць, і тым, што яны сапраўды купляюць: 99 працэнтаў спажыўцоў заяўлялі, што будуць купляць устойлівыя прадукты, у той час як 15-20 працэнтаў яны куплялі тое, што яны сапраўды купляюць. Устойлівае развіццё разглядаецца як дробязь брэндынгу, які, безумоўна, не варта прасоўваць раней.
Але, здаецца, разрыў памяншаецца. Па меры таго, як спажыўцы ўсё больш усведамляюць, што планета становіцца ўсё больш забруджанай, індустрыя моды сутыкаецца са зменамі. З трансфармацыяй буйнога рознічнага гандлю і электроннай камерцыі спажыўцы падштурхоўваюць да змен, таму для такіх брэндаў, як H&M, вельмі важна заставацца на крок наперадзе.Цяжка сказаць, што рэвалюцыя змяняе спажывецкія звычкі, ці што спажывецкія звычкі спрыяюць прамысловай трансфармацыі.
Клімат прымушае да змен.
Рэальнасць такая, што цяпер стала цяжэй ігнараваць наступствы змены клімату.
Для моднай рэвалюцыі менавіта гэтае пачуццё тэрміновасці пераўзыходзіць любыя імкненні да ўстойлівага развіцця. Гаворка ідзе пра выжыванне, і калі модныя брэнды не пачнуць працаваць над змяншэннем свайго негатыўнага ўздзеяння на навакольнае асяроддзе, радыкальна не зменяць спосаб выкарыстання прыродных рэсурсаў і не ўключаць устойлівасць у свае бізнес-мадэлі, то ў бліжэйшай будучыні яны прыйдуць у заняпад.
Тым часам «Індэкс празрыстасці моды» ад Fashion Revolution дэманструе адсутнасць празрыстасці ланцужкоў паставак модных кампаній: сярод 250 найбуйнейшых модных і рознічных брэндаў свету ў мінулым 2021 годзе 47% апублікавалі спіс пастаўшчыкоў першага ўзроўню, 27% — спіс пастаўшчыкоў другога і трэцяга ўзроўняў, і толькі 11% апублікавалі спіс пастаўшчыкоў сыравіны.
Шлях да ўстойлівага развіцця нялёгкі. Моднай індустрыі яшчэ трэба прайсці доўгі шлях, каб дасягнуць устойлівасці, ад пошуку патрэбных пастаўшчыкоў і экалагічна чыстых тканін, аксесуараў і іншага да падтрымання стабільных цэн.
Ці сапраўды брэнд дасягне поспехуустойлівае развіццё?
Адказ — так. Як бачна, брэнды могуць прыняць устойлівае развіццё ў вялікіх маштабах, але каб гэтыя змены адбыліся, буйным брэндам давядзецца зрабіць больш, чым проста карэктаваць свае вытворчыя практыкі. Поўная празрыстасць вельмі важная для буйных брэндаў.
Будучыня ўстойлівага развіцця моды звязана з глабальным змяненнем клімату. Але спалучэнне павышэння дасведчанасці, ціску спажыўцоў і актывістаў на брэнды, а таксама заканадаўчых змяненняў прывяло да шэрагу дзеянняў. Усе яны аб'ядналіся, каб аказацца пад беспрэцэдэнтным ціскам на брэнды. Гэта няпросты працэс, але індустрыя больш не можа яго ігнараваць.
Шукайце больш экалагічна чыстых варыянтаў у Color-P тут. Як прасоўваць брэндынгавае рашэнне і адначасова прыкладаць намаганні для ўстойлівага развіцця, бо модныя аксэсуары і ўпакоўка злучаюць адзін аднаго?
Час публікацыі: 28 ліпеня 2022 г.
