Νέα και Τύπος

Συνδεθείτε οποιαδήποτε στιγμή με οποιονδήποτε από τους ακόλουθους λογαριασμούς: ASICentral, ESP, Connect ή ASIUniversity.
Η All USA Clothing βγαίνει από τη ζώνη άνεσής της, παράγοντας φούτερ βαμμένα σε τέσσερα χρώματα, καθώς και προσαρμοσμένες ραβδώσεις, υφαντές ετικέτες, μεταξοτυπία και πολλά άλλα.
Όταν ένας νεαρός πελάτης έφτασε στην Cary Heller με σκοπό να λανσάρει τη μοντέρνα μάρκα streetwear Bad Hamster, ο αντιπρόεδρος πωλήσεων της All USA Clothing (asi/30171) με έδρα το Keego Harbour του Μίσιγκαν δεν ήταν σίγουρος ότι η εταιρεία του θα μπορούσε να ανταποκριθεί στην πρόκληση.
Ο πελάτης ήθελε βαμμένα, βαριά φούτερ με κουκούλα και φούτερ σε τέσσερα πολύ ιδιαίτερα χρώματα, καθώς και υφαντές ετικέτες και προσαρμοσμένες ραβδώσεις στις πίσω τσέπες που να ταιριάζουν με τα χρώματα της μεταξοτυπίας. «Αυτά τα ενδύματα πραγματικά δεν υπάρχουν», είπε η Heller. «Δεν μπορείς απλώς να τα αγοράσεις και να κάνεις μια γρήγορη ιδιωτική ετικέτα».
Είναι εύκολο να απορρίψεις ή να κατευθύνεις έναν πελάτη σε μια λιγότερο περίπλοκη κατεύθυνση. Αντ' αυτού, ο Χέλερ αποφάσισε να το δοκιμάσει. «Ο πιο γρήγορος ανάμεσά μας είναι ο τύπος στο Κάρχαρτ», παραδέχτηκε ο Χέλερ. «Αυτό βγαίνει από το ταξί μας... Αλλά κάπως ανακίνησε τη δημιουργικότητά μου και με ξύπνησε».
Για να δημιουργήσει το προσαρμοσμένο rib που ήθελε ο πελάτης, η All USA έπρεπε να αποδομήσει το εργοστασιακό φόρμουλα και να το ξαναράψει με ριγέ ύφασμα στα πλάγια.
Ο Χέλερ γνώριζε ότι η All USA δεν μπορούσε να ολοκληρώσει το έργο μόνη της. Υπήρχαν πάρα πολλά κινούμενα μέρη. Επιπλέον, η εταιρεία δεν είχε συνεργαστεί ποτέ πριν με την Rib. Η πρώτη του προσπάθεια - παραγγέλνοντας υφάσματα κατά παραγγελία από ένα ηλεκτρονικό κατάστημα χειροτεχνίας - απέδειξε ότι μπορούσε να πετύχει το σωστό χρώμα, αλλά ο Χέλερ είπε ότι τα δείγματα υφασμάτων που έλαβε ήταν «ένα εκατομμύριο τοις εκατό λάθος». Έτσι, αποφάσισε να χρησιμοποιήσει τις πολλές επαφές που είχε κάνει στον κλάδο όλα αυτά τα χρόνια για να καλέσει φίλους που διαχειρίζονται μεγάλα εργοστάσια παραγωγής στις ΗΠΑ για να δει τι πληροφορίες μπορούσαν να προσφέρουν.
Η Heller συνεργάζεται με μια εταιρεία στην Πενσυλβάνια που κατασκευάζει 100% πολυεστερικό ριμπ ύφασμα στο σωστό χρώμα. Το επόμενο βήμα είναι να βρεθεί ο τρόπος προσθήκης ριμπ υφάσματος στα αθλητικά παντελόνια. Για τις νεοσύστατες επιχειρήσεις streetwear, το κόστος λειτουργίας των προσαρμοσμένων ρούχων είναι απλά πολύ υψηλό, καθώς απαιτούνται μεγάλες παραγγελίες τεσσάρων διαφορετικών χρωμάτων. Έτσι, η Heller προμηθεύτηκε τα κενά ρούχα που ήθελε ο πελάτης σε παστέλ αποχρώσεις, στη συνέχεια συνεργάστηκε με έναν ράφτη στο Ντιτρόιτ για να αποδομήσει τα κενά των αθλητικών παντελονιών και στη συνέχεια τα ξαναέραψε με ριμπ υφάσματα κατά μήκος των εξωτερικών ραφών.
Μόλις ξεπεράστηκε αυτό το εμπόδιο, το υπόλοιπο έργο κύλησε ομαλά – όλα, από τις κρεμαστές ετικέτες μέχρι τις υφαντές ετικέτες, κυκλοφόρησαν σε ταιριαστό χρωματικό συνδυασμό για ένα συνεκτικό προϊόν. Η All USA έχει κατασκευάσει χιλιάδες μονάδες για την Bad Hamster και αναμένει να έχει μια μεγάλης κλίμακας προσαρμογή ενδυμάτων αφού οι πελάτες κλείσουν τις πρώτες τους πωλήσεις.
«Πραγματικά βρήκε απήχηση στη νεότερη γενιά», είπε η Heller για τη συλλογή. «Πολλοί άνθρωποι φορούν φούτερ με κουκούλα αυτές τις μέρες από τότε που ξεκίνησε η πανδημία. Όλοι αγαπούν τα φούτερ με κουκούλα ούτως ή άλλως. Είναι σαν οι άνθρωποι να ζουν με φούτερ με κουκούλα αυτή τη στιγμή».
©document.write(new Date().getFullYear());, Ακαδημία Διαφήμισης ®. Με επιφύλαξη παντός δικαιώματος.