Νέα και Τύπος

Για τη βιομηχανία της μόδας, η βιώσιμη ανάπτυξη είναι μια συστημική μηχανική, όχι μόνο από την καινοτομία των υλικών ανάντη, αλλά και από τη διαδικασία κατασκευής προϊόντων και τον τρόπο εφαρμογής χαμηλών εκπομπών άνθρακα στην αλυσίδα εφοδιασμού, τη δημιουργία διαφόρων δεικτών κοινωνικής ευθύνης και την οικοδόμηση μιας επαγγελματικής ομάδας.Φυσικά, δεν αρκεί μόνο μια επαγγελματική ομάδα. Η βιώσιμη ανάπτυξη θα πρέπει επίσης να καθιερωθεί και να εφαρμοστεί στο πλαίσιο της στρατηγικής επιχειρηματικής φιλοσοφίας της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων των αξιών της εταιρείας για μελλοντική ανάπτυξη, συμπεριλαμβανομένης της από κοινού επίτευξης συναίνεσης από τους εργαζόμενους και τους συνεργάτες και της σταδιακής εφαρμογής της σε συνεργασία.

Δεδομένου ότι η βιωσιμότητα δεν μπορεί να εφαρμοστεί από μία μόνο επιχείρηση, ένα μόνο άτομο ή μια μικρή ομάδα, οποιοδήποτε προϊόν που κατασκευάζεται από τη βιομηχανία της μόδας θα συνεπάγεται μακροπρόθεσμα προβλήματα στην αλυσίδα εφοδιασμού, επομένως οι επιχειρήσεις χρειάζονται έναν συστηματικό και πλήρη τρόπο σκέψης στην πράξη.Δεν είναι μόνο οι ανεξάρτητοι σχεδιαστές που κάνουν βήματα προς τη βιωσιμότητα. Ακόμα και εταιρείες όπως η H&M έχουν καταστήσει τη βιωσιμότητα βασική αρχή της μάρκας τους ως γίγαντα της γρήγορης μόδας σε παγκόσμια κλίμακα. Τι κρύβεται, λοιπόν, πίσω από αυτή τη μετατόπιση;

Στάσεις και τάσεις καταναλωτών.

Οι καταναλωτές έχουν συνηθίσει να αγοράζουν ό,τι θέλουν, χωρίς να λαμβάνουν πολύ λίγο υπόψη τις ευρύτερες επιπτώσεις που μπορεί να έχει η αγορά.Έχουν συνηθίσει στο μοντέλο της γρήγορης μόδας, το οποίο έχει ενισχυθεί περαιτέρω από την άνοδο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Οι influencers της μόδας και η αναδυόμενη τάση προωθούν την αγορά περισσότερων ρούχων από ποτέ.Αυτή η προσφορά είναι για να καλύψει τη ζήτηση ή η προσφορά δημιουργεί τη ζήτηση;

Υπήρχε ένα τεράστιο χάσμα μεταξύ αυτού που ήθελαν να αγοράσουν οι καταναλωτές και αυτού που πραγματικά αγοράζουν, με τους καταναλωτές να δηλώνουν ότι θα αγοράσουν βιώσιμα προϊόντα (99%) έναντι αυτού που πραγματικά αγοράζουν (15-20%). Η βιωσιμότητα θεωρείται μια ασήμαντη πτυχή του branding που σίγουρα δεν αξίζει να προωθηθεί προηγουμένως.

Ωστόσο, το χάσμα φαίνεται να μειώνεται. Καθώς οι καταναλωτές συνειδητοποιούν όλο και περισσότερο ότι ο πλανήτης μολύνεται όλο και περισσότερο, η βιομηχανία της μόδας αντιμετωπίζει αλλαγές. Με τον μετασχηματισμό του μεγάλου λιανικού εμπορίου και του ηλεκτρονικού εμπορίου, οι καταναλωτές πιέζουν για την αλλαγή, είναι ζωτικής σημασίας για μάρκες όπως η H&M να παραμείνουν ένα βήμα μπροστά.Είναι δύσκολο να πούμε ότι η επανάσταση αλλάζει τις καταναλωτικές συνήθειες ή ότι οι καταναλωτικές συνήθειες προάγουν τον βιομηχανικό μετασχηματισμό.

Το κλίμα επιβάλλει την αλλαγή.

Η πραγματικότητα είναι ότι πλέον έχει γίνει πιο δύσκολο να αγνοήσουμε τις επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής.

Για την επανάσταση της μόδας, αυτή η αίσθηση του επείγοντος είναι που υπερισχύει κάθε προσπάθειας για βιωσιμότητα. Πρόκειται για επιβίωση και, αν οι μάρκες μόδας δεν αρχίσουν να εργάζονται για να μετριάσουν τον αρνητικό αντίκτυπό τους στο περιβάλλον, να αλλάξουν ριζικά τον τρόπο που χρησιμοποιούν τους φυσικούς πόρους και να ενσωματώσουν τη βιωσιμότητα στα επιχειρηματικά τους μοντέλα, τότε θα παρακμάσουν στο εγγύς μέλλον.

Εν τω μεταξύ, ο «Δείκτης Διαφάνειας Μόδας» του Fashion Revolution καταδεικνύει την έλλειψη διαφάνειας στην εφοδιαστική αλυσίδα των εταιρειών μόδας: Μεταξύ των 250 μεγαλύτερων εμπορικών σημάτων μόδας και λιανικής πώλησης στον κόσμο κατά το παρελθόν 2021, το 47% έχει δημοσιεύσει τη λίστα των προμηθευτών βαθμίδας 1, το 27% έχει δημοσιεύσει τη λίστα των προμηθευτών βαθμίδας 2 και των προμηθευτών βαθμίδας 3, ενώ μόνο το 11% έχει δημοσιεύσει τη λίστα των προμηθευτών πρώτων υλών.

Ο δρόμος προς τη βιωσιμότητα δεν είναι ομαλός. Η μόδα έχει ακόμη πολύ δρόμο να διανύσει για να επιτύχει τη βιωσιμότητα, από την εύρεση των κατάλληλων προμηθευτών και βιώσιμων υφασμάτων, αξεσουάρ και τα συναφή, έως τη διατήρηση σταθερών τιμών.

Θα επιτύχει πραγματικά η μάρκαβιώσιμη ανάπτυξη?

Η απάντηση είναι ναι, όπως φαίνεται, οι μάρκες μπορούν να υιοθετήσουν τη βιωσιμότητα σε μεγάλη κλίμακα, αλλά για να συμβεί αυτή η αλλαγή, οι μεγάλες μάρκες θα πρέπει να προχωρήσουν πέρα ​​από την απλή προσαρμογή των πρακτικών παραγωγής τους. Η πλήρης διαφάνεια είναι αρκετά σημαντική για τις μεγάλες μάρκες.

Το μέλλον της βιώσιμης ανάπτυξης της μόδας σχετίζεται με την παγκόσμια κλιματική αλλαγή. Ωστόσο, ένας συνδυασμός αυξημένης ευαισθητοποίησης, πίεσης από τους καταναλωτές και τους ακτιβιστές στις μάρκες, καθώς και νομοθετικών αλλαγών, έχει οδηγήσει σε μια σειρά από ενέργειες. Αυτές έχουν συνωμοτήσει για να ασκήσουν πρωτοφανή πίεση στις μάρκες. Αυτή δεν είναι μια εύκολη διαδικασία, αλλά είναι μια διαδικασία που ο κλάδος δεν μπορεί πλέον να αγνοήσει.

Αναζητήστε περισσότερες βιώσιμες επιλογές σε Color-P εδώ.  Ως σύνδεσμος μεταξύ αξεσουάρ ένδυσης μόδας και συσκευασίας, πώς μπορούμε να προωθήσουμε λύσεις branding και να καταβάλουμε ταυτόχρονα τις δικές μας προσπάθειες για βιώσιμη ανάπτυξη;