Palun logige sisse igal ajal mis tahes järgmise kontoga: ASICentral, ESP, Connect või ASIUniversity.
All USA Clothing astub oma mugavustsoonist välja, tootes neljas värvitoonis rõivavärvitud dressipluuse, aga ka soonikuid, kootud silte, siiditrükki ja palju muud.
Kui noor klient saabus Cary Hellerisse plaaniga käivitada moekas tänavarõivaste bränd Bad Hamster, polnud Michigani osariigis Keego Harbouris asuva All USA Clothingu (asi/30171) müügidirektor kindel, kas tema ettevõte suudab väljakutsega toime tulla.
Klient soovis neljas väga erilises värvitoonis rõivaste järgi värvitud raskekaalulisi kapuutsiga ja dressipluuse, samuti kootud silte ja tagataskutele soonikuid, mis sobiksid siiditrükitud ääriste värvidega. „Selliseid rõivaid tegelikult ei eksisteeri,“ ütles Heller. „Sa ei saa neid lihtsalt ära osta ja kiiruga oma kaubamärgiks hakata.“
Klienti on lihtne tagasi lükata või lihtsamas suunas juhtida. Selle asemel otsustas Heller proovida. „Meie seas on kiireim mees Carharttis,“ tunnistas Heller. „See tuleb meie taksost välja. ... Aga see äratas mind kuidagi loovusest ja innustas mind.“
Kliendi soovitud kohandatud sooniku loomiseks pidi All USA tehase dressipüksid dekonstrueerima ja need külgedele triibulise kangaga uuesti õmblema.
Heller teadis, et All USA ei suuda projekti üksi lõpule viia. Liiga palju liikuvaid osi. Lisaks polnud ettevõte Ribiga varem koostööd teinud. Tema esimene katse – veebipõhisest käsitööpoest eritellimusel kangaste tellimine – tõestas, et ta saab värvi õigeks, kuid Helleri sõnul olid saadud kangaproovid „miljon protsenti valed“. Seega otsustas ta kasutada oma arvukalt sidemeid, mis tal aastate jooksul selles valdkonnas oli tekkinud, et helistada sõpradele, kes juhivad suuri USA tehaseid, et näha, milliseid teadmisi nad pakkuda saavad.
Heller on seotud Pennsylvania ettevõttega, mis toodab 100% polüestrist soonikut õiges värvitoonis. Järgmine samm on välja mõelda, kuidas dressipükstele soonikut lisada. Tänavariietuse idufirmade jaoks on eritellimusel rõivaste jooksvad kulud lihtsalt liiga kõrged, kuna see nõuab nelja erineva värvi suuri tellimusi. Seega hankis Heller kliendi soovitud pastelltoonides rõivaesemete toorikud, seejärel töötas Detroiti rätsepaga, et dressipükste toorikud lahti võtta ja seejärel õmmelda need uuesti soonikuga mööda välisõmblusi.
Kui see takistus oli ületatud, sujus ülejäänud projekt sujuvalt – kõik alates rippsiltidest kuni kootud siltideni tuli ühtses värvilahenduses, et luua terviklik toode. All USA on ehitanud Bad Hamsterile tuhandeid rõivaesemeid ja loodab pärast klientide esimeste ostude sooritamist ulatuslikku rõivaste kohandamist.
„See kõnetas tõesti nooremat põlvkonda,“ ütles Heller kollektsiooni kohta. „Pandeemia algusest peale on paljud inimesed tänapäeval kapuutsiga dressipluuse kandnud. Kõigile niikuinii meeldivad kapuutsiga dressipluusid. See on nagu inimesed elaksid praegu kapuutsiga dressipluusides.“
©document.write(new Date().getFullYear());, Reklaamiakadeemia ®. kõik õigused kaitstud.
Postituse aeg: 11. aprill 2022
