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कोविड-19 महामारी और उसके बाद के अभूतपूर्व संकट के प्रति उद्योग की प्रतिक्रिया ने तूफान को झेलने और दूसरी तरफ मजबूत होकर उभरने की उसकी क्षमता को प्रदर्शित किया है। यह श्रीलंका के परिधान उद्योग के लिए विशेष रूप से सच है।
जबकि प्रारंभिक COVID-19 लहर ने उद्योग के लिए कई चुनौतियां पेश कीं, अब ऐसा प्रतीत होता है कि संकट के प्रति श्रीलंकाई परिधान उद्योग की प्रतिक्रिया ने इसकी दीर्घकालिक प्रतिस्पर्धात्मकता को मजबूत किया है और यह वैश्विक फैशन उद्योग के भविष्य और इसके संचालन के तरीके को नया आकार दे सकता है।
इसलिए उद्योग की प्रतिक्रिया का विश्लेषण करना पूरे उद्योग के हितधारकों के लिए बहुत मूल्यवान है, खासकर इसलिए क्योंकि इनमें से कुछ परिणाम महामारी की शुरुआत में उथल-पुथल के दौरान पूर्वानुमानित नहीं रहे होंगे। इसके अलावा, इस पत्र में खोजी गई अंतर्दृष्टि की व्यापक व्यावसायिक प्रयोज्यता भी हो सकती है, विशेष रूप से संकट अनुकूलन के नजरिए से।
संकट के प्रति श्रीलंका की परिधान प्रतिक्रिया पर नजर डालने पर दो कारक उभर कर सामने आते हैं; उद्योग की लचीलापन इसकी अनुकूलन और नवाचार की क्षमता से उपजी है, तथा परिधान निर्माताओं और उनके खरीददारों के बीच संबंधों की नींव से उपजी है।
प्रारंभिक चुनौती खरीदार के बाजार में COVID-19 के कारण उत्पन्न अस्थिरता से उत्पन्न हुई। भविष्य के निर्यात आदेश - जो अक्सर छह महीने पहले विकसित किए जाते हैं - बड़े पैमाने पर रद्द कर दिए गए हैं, जिससे कंपनी के पास बहुत कम या कोई पाइपलाइन नहीं बची है। फैशन उद्योग में तीव्र गिरावट के मद्देनजर, निर्माताओं ने व्यक्तिगत सुरक्षा उपकरण (PPE) उत्पादन की ओर रुख करके समायोजन किया है, एक उत्पाद श्रेणी जिसने COVID-19 के तेजी से प्रसार के मद्देनजर वैश्विक मांग में विस्फोटक वृद्धि देखी है।
यह कई कारणों से चुनौतीपूर्ण साबित हुआ। प्रारंभ में स्वास्थ्य और सुरक्षा प्रोटोकॉल के सख्त पालन के माध्यम से श्रमिक सुरक्षा को प्राथमिकता देते हुए, कई अन्य उपायों के अलावा, सामाजिक दूरी के दिशानिर्देशों के आधार पर उत्पादन मंजिल में बदलाव की आवश्यकता थी, जिससे मौजूदा सुविधाओं को पिछले कर्मचारियों की संख्या को समायोजित करने में चुनौतियों का सामना करना पड़ा। इसके अतिरिक्त, यह देखते हुए कि कई कंपनियों के पास पीपीई उत्पादन का बहुत कम या कोई अनुभव नहीं है, सभी कर्मचारियों को अपस्किल करने की आवश्यकता होगी।
हालांकि, इन मुद्दों पर काबू पाकर, पीपीई का उत्पादन शुरू हुआ, जिससे निर्माताओं को शुरुआती महामारी के दौरान निरंतर राजस्व प्राप्त हुआ। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इससे कंपनी को कर्मचारियों को बनाए रखने और शुरुआती चरणों में जीवित रहने में मदद मिली। तब से, निर्माताओं ने नवाचार किए हैं - उदाहरण के लिए, वायरस की अधिक प्रभावी रोकथाम सुनिश्चित करने के लिए बेहतर निस्पंदन के साथ कपड़े विकसित करना। नतीजतन, पीपीई में बहुत कम या कोई अनुभव नहीं रखने वाली श्रीलंकाई परिधान कंपनियों ने कुछ महीनों के भीतर पीपीई उत्पादों के बेहतर संस्करणों का उत्पादन करना शुरू कर दिया, जो निर्यात बाजारों के लिए कड़े अनुपालन मानकों को पूरा करते हैं।
फैशन उद्योग में, महामारी-पूर्व विकास चक्र अक्सर पारंपरिक डिजाइन प्रक्रियाओं पर निर्भर करते हैं; अर्थात्, खरीदार अंतिम उत्पादन आदेशों की पुष्टि होने से पहले पुनरावृत्त विकास नमूनों के कई दौर में कपड़े/कपड़े के नमूनों को छूने और महसूस करने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं। हालाँकि, खरीदार के कार्यालय और श्रीलंकाई कपड़ों की कंपनी के कार्यालय के बंद होने के साथ, यह अब संभव नहीं है। श्रीलंकाई निर्माता 3 डी और डिजिटल उत्पाद विकास तकनीकों का लाभ उठाकर इस चुनौती का सामना कर रहे हैं, जो महामारी से पहले मौजूद थे लेकिन कम उपयोग के साथ।
3डी उत्पाद विकास प्रौद्योगिकी की पूरी क्षमता का उपयोग करने से कई सुधार हुए हैं - जिसमें उत्पाद विकास चक्र की अवधि को 45 दिनों से घटाकर 7 दिन करना शामिल है, जो कि 84% की आश्चर्यजनक कमी है। इस प्रौद्योगिकी को अपनाने से उत्पाद विकास में भी प्रगति हुई है क्योंकि अधिक रंग और डिजाइन विविधताओं के साथ प्रयोग करना आसान हो गया है। एक कदम आगे बढ़ते हुए, स्टार गारमेंट्स जैसी परिधान कंपनियां (जहां लेखक कार्यरत हैं) और उद्योग में अन्य बड़े खिलाड़ी वर्चुअल शूट के लिए 3डी अवतार का उपयोग करना शुरू कर रहे हैं क्योंकि महामारी से प्रेरित लॉकडाउन के तहत वास्तविक मॉडल के साथ शूट आयोजित करना चुनौतीपूर्ण है।
इस प्रक्रिया के माध्यम से उत्पन्न छवियां हमारे खरीदारों/ब्रांडों को अपने डिजिटल मार्केटिंग प्रयासों को जारी रखने में सक्षम बनाती हैं। महत्वपूर्ण बात यह है कि इससे श्रीलंका की प्रतिष्ठा एक निर्माता के बजाय एक विश्वसनीय एंड-टू-एंड परिधान समाधान प्रदाता के रूप में और मजबूत होती है। इससे यह भी मदद मिली कि महामारी शुरू होने से पहले श्रीलंकाई परिधान कंपनियां प्रौद्योगिकी अपनाने में अग्रणी थीं, क्योंकि वे पहले से ही डिजिटल और 3 डी उत्पाद विकास से परिचित थीं।
ये विकास लंबे समय तक प्रासंगिक बने रहेंगे, और सभी हितधारक अब इन प्रौद्योगिकियों के मूल्य को पहचानते हैं। स्टार गारमेंट्स अब अपने आधे से अधिक उत्पाद विकास में 3डी प्रौद्योगिकी का उपयोग कर रहा है, जबकि महामारी से पहले यह 15% था।
महामारी द्वारा प्रदान किए गए अपनाने के बढ़ावा का लाभ उठाते हुए, श्रीलंका में परिधान उद्योग के नेता, जैसे स्टार गारमेंट्स, अब वर्चुअल शोरूम जैसे मूल्यवर्धित प्रस्तावों के साथ प्रयोग कर रहे हैं। यह अंतिम उपभोक्ताओं को खरीदार के वास्तविक शोरूम के समान 3 डी रेंडर किए गए वर्चुअल शोरूम में फैशन आइटम देखने में सक्षम करेगा। हालांकि यह अवधारणा विकास के अधीन है, एक बार अपनाने के बाद, यह फैशन के सामान के खरीदारों के लिए ई-कॉमर्स अनुभव को बदल सकता है, जिसके दूरगामी वैश्विक प्रभाव होंगे। यह परिधान कंपनियों को अपने उत्पाद विकास क्षमताओं को अधिक प्रभावी ढंग से प्रदर्शित करने में भी सक्षम करेगा।
उपरोक्त मामला दिखाता है कि कैसे श्रीलंकाई परिधान की अनुकूलनशीलता और नवाचार लचीलापन ला सकते हैं, प्रतिस्पर्धा में सुधार कर सकते हैं और खरीदारों के बीच उद्योग की प्रतिष्ठा और विश्वास को बढ़ा सकते हैं। हालाँकि, यह प्रतिक्रिया बहुत प्रभावी होती और शायद संभव नहीं होती अगर यह श्रीलंकाई परिधान उद्योग और खरीदारों के बीच दशकों पुरानी रणनीतिक साझेदारी नहीं होती। यदि खरीदारों के साथ संबंध लेन-देन वाले होते और देश के उत्पाद वस्तु-संचालित होते, तो उद्योग पर महामारी का प्रभाव बहुत अधिक गंभीर हो सकता था।
श्रीलंकाई परिधान कंपनियों को खरीदारों द्वारा भरोसेमंद दीर्घकालिक साझेदार के रूप में देखा जाता है, कई मामलों में महामारी के प्रभाव से निपटने में दोनों पक्षों में समझौता हुआ है। यह समाधान तक पहुंचने के लिए सहयोग के लिए अधिक अवसर भी प्रदान करता है। उपर्युक्त पारंपरिक उत्पाद विकास, यूजिन 3 डी उत्पाद विकास इसका एक उदाहरण है।
निष्कर्ष के तौर पर, महामारी के प्रति श्रीलंकाई परिधान की प्रतिक्रिया हमें प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्रदान कर सकती है। हालाँकि, उद्योग को "अपनी उपलब्धियों पर आराम करने" से बचना चाहिए और प्रौद्योगिकी अपनाने और नवाचार के लिए हमारी प्रतिस्पर्धा में आगे रहना जारी रखना चाहिए। अभ्यास और पहल
महामारी के दौरान प्राप्त सकारात्मक परिणामों को संस्थागत रूप दिया जाना चाहिए। सामूहिक रूप से, ये निकट भविष्य में श्रीलंका को वैश्विक परिधान केंद्र में बदलने की दृष्टि को साकार करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं।
(जीवित सेनारत्ने वर्तमान में श्रीलंका गारमेंट एक्सपोर्टर्स एसोसिएशन के कोषाध्यक्ष के रूप में कार्यरत हैं। उद्योग के अनुभवी, वे स्टार गारमेंट्स समूह से संबद्ध स्टार फैशन क्लोथिंग के निदेशक हैं, जहां वे वरिष्ठ प्रबंधक हैं। वे नोट्रे डेम विश्वविद्यालय के पूर्व छात्र हैं, उनके पास बीबीए और अकाउंटेंसी में मास्टर डिग्री है।)
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