Լուրեր և մամուլ

Նորաձևության արդյունաբերության համար կայուն զարգացումը համակարգային ինժեներիա է, որը սկսվում է ոչ միայն վերին հոսքի նյութերի նորարարությունից, այլև ներառված է արտադրանքի արտադրության գործընթացում և մատակարարման շղթայում ցածր ածխածնային արտանետումների կիրառման, սոցիալական պատասխանատվության տարբեր ցուցանիշների ստեղծման և պրոֆեսիոնալ թիմի կառուցման մեջ։Իհարկե, միայն պրոֆեսիոնալ թիմ ունենալը բավարար չէ։ Կայուն զարգացումը պետք է նաև հաստատվի և կիրառվի ընկերության ռազմավարական բիզնես փիլիսոփայության, այդ թվում՝ ընկերության ապագա զարգացման արժեքների համատեքստում, ներառյալ աշխատակիցների և գործընկերների համատեղ կոնսենսուսի հաստատումը և համագործակցության միջոցով աստիճանաբար իրականացումը։

Քանի որ կայունությունը չի կարող կիրառվել մեկ ձեռնարկության, մեկ անձի կամ փոքր խմբի կողմից, նորաձևության արդյունաբերության կողմից արտադրված ցանկացած ապրանք կառաջացնի երկարաժամկետ խնդիրներ մատակարարման շղթայում, ուստի ձեռնարկությունները գործնականում կարիք ունեն համակարգված և լիարժեք մտածողության։Կայունության ուղղությամբ քայլեր են ձեռնարկում ոչ միայն անկախ դիզայներները: Նույնիսկ H&M-ի նման ընկերությունները կայունությունը դարձրել են իրենց ապրանքանիշի հիմնական սկզբունքը՝ որպես համաշխարհային մասշտաբով արագ նորաձևության հսկա: Այսպիսով, ի՞նչն է կանգնած այս տեղաշարժի հետևում:

Սպառողների վերաբերմունքը և միտումները։

Սպառողները սովոր են գնել այն, ինչ ուզում են՝ շատ քիչ հաշվի առնելով այդ գնման հնարավոր ավելի լայն հետևանքները։Նրանք սովոր են արագ նորաձևության մոդելին, որն էլ ավելի է խթանվել սոցիալական ցանցերի աճով։ Նորաձևության ազդեցիկ անձինք և միտումների ի հայտ գալը խթանում են ավելի շատ հագուստ գնելը, քան երբևէ։Սա՞ է առաջարկը՝ պահանջարկը բավարարելու համար, թե՞ առաջարկն է պահանջարկ ստեղծում։

Կար հսկայական տարբերություն սպառողների ուզածի և իրականում գնվածի միջև. սպառողների 99 տոկոսը պնդում էր, որ կգնի կայուն ապրանքներ, իսկ 15-20 տոկոսը՝ որ կգնի իրականում (կայունությունը): Կայունությունը համարվում է բրենդինգի աննշան կողմ, որը նախկինում, անշուշտ, արժանի չէ գովազդելու:

Սակայն, կարծես, այդ բացը նեղանում է։ Քանի որ սպառողներն ավելի ու ավելի են գիտակցում, որ մոլորակն ավելի է աղտոտվում, նորաձևության արդյունաբերությունը ստիպված է բախվել փոփոխությունների։ Խոշոր մանրածախ առևտրի և էլեկտրոնային առևտրի վերափոխման հետ մեկտեղ սպառողներն են առաջ մղում փոփոխությունները, ուստի կարևոր է, որ H&M-ի նման ապրանքանիշերը մեկ քայլ առաջ մնան։Դժվար է ասել, որ հեղափոխությունը փոխում է սպառողական սովորությունները, թե՞ սպառողական սովորություններն են խթանում արդյունաբերական վերափոխումը։

Կլիման պարտադրում է փոփոխությունը։

Իրականությունն այն է, որ այժմ ավելի դժվար է դարձել անտեսել կլիմայի փոփոխության հետևանքները։

Նորաձևության հեղափոխության համար հենց այս հրատապության զգացումն է, որը գերակշռում է կայունության ցանկացած ջանքի համար։ Այն գոյատևման մասին է, և եթե նորաձևության ապրանքանիշերը չսկսեն աշխատել շրջակա միջավայրի վրա իրենց բացասական ազդեցությունը մեղմելու, արմատապես փոխելու բնական ռեսուրսների օգտագործման եղանակը և կայունությունը ներառելու իրենց բիզնես մոդելներում, ապա մոտ ապագայում նրանք անկում կապրեն։

Միևնույն ժամանակ, Fashion Revolution-ի «Նորաձևության թափանցիկության ինդեքսը» ցույց է տալիս նորաձևության ընկերությունների մատակարարման շղթայի թափանցիկության բացակայությունը. անցյալ տարվա 250 խոշորագույն նորաձևության և մանրածախ առևտրի ապրանքանիշերի շարքում 47%-ը հրապարակել է 1-ին մակարդակի մատակարարների ցանկը, 27%-ը՝ 2-րդ մակարդակի մատակարարների և 3-րդ մակարդակի մատակարարների ցանկը, մինչդեռ միայն 11%-ն է հրապարակել հումքի մատակարարների ցանկը։

Կայունության ճանապարհը հարթ չէ։ Նորաձևությունը դեռ երկար ճանապարհ ունի անցնելու կայունության հասնելու համար՝ սկսած ճիշտ մատակարարների և կայուն գործվածքների, աքսեսուարների և այլնի որոնումից մինչև գների կայուն պահպանումը։

Արդյո՞ք ապրանքանիշը իսկապես կհասնիկայուն զարգացում?

Պատասխանը՝ այո՛, ինչպես տեսնում ենք, ապրանքանիշերը կարող են լայնածավալ ընդունել կայունությունը, բայց որպեսզի այս փոփոխությունը տեղի ունենա, խոշոր ապրանքանիշերը պետք է անցնեն իրենց արտադրական գործելակերպը պարզապես ճշգրտելուց այն կողմ։ Լիարժեք թափանցիկությունը բավականին կարևոր է խոշոր ապրանքանիշերի համար։

Նորաձևության կայուն զարգացման ապագան կապված է գլոբալ կլիմայի փոփոխության հետ։ Սակայն իրազեկվածության բարձրացման, սպառողների և ակտիվիստների կողմից ապրանքանիշերի վրա ճնշման, ինչպես նաև օրենսդրական փոփոխությունների համադրությունը հանգեցրել է մի շարք գործողությունների։ Դրանք դավադրվել են ապրանքանիշերի վրա աննախադեպ ճնշման ենթարկելու համար։ Սա հեշտ գործընթաց չէ, բայց այն այնպիսին է, որը ոլորտը այլևս չի կարող անտեսել։

Color-P-ում ավելի շատ կայուն տեսականի փնտրեք այստեղ։  Որպես նորաձև հագուստի աքսեսուարների և փաթեթավորման կապող օղակ, ինչպե՞ս խթանել բրենդային լուծումները և միաժամանակ մեր սեփական ջանքերը գործադրել կայուն զարգացման համար։