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All USA Clothing esce dalla propria zona di comfort e produce felpe tinte in capo in quattro colori, oltre a costine personalizzate, etichette tessute, serigrafie e molto altro.
Quando un giovane cliente si è presentato da Cary Heller con l'intenzione di lanciare il marchio di streetwear alla moda Bad Hamster, il vicepresidente delle vendite di All USA Clothing (asi/30171) con sede a Keego Harbour, nel Michigan, non era sicuro che la sua azienda potesse affrontare la sfida.
Il cliente desiderava felpe con cappuccio e maglie pesanti, tinte in capo, in quattro colori molto speciali, oltre a etichette tessute e costine personalizzate sulle tasche posteriori, abbinate ai colori delle finiture serigrafate. "Questi capi in realtà non esistono", ha affermato Heller. "Non puoi semplicemente comprarli e creare rapidamente un'etichetta privata".
È facile rifiutare o indirizzare un cliente verso una direzione meno complicata. Invece, Heller ha deciso di provarci. "Il più veloce tra noi è il tizio di Carhartt", ha ammesso Heller. "Questa esce dal nostro taxi... Ma in un certo senso ha stimolato la mia creatività e mi ha svegliato".
Per creare la costina personalizzata richiesta dal cliente, All USA ha dovuto smontare i pantaloni della tuta di serie e ricucirli con tessuto a righe sui lati.
Heller sapeva che All USA non avrebbe potuto completare il progetto da sola. Troppe parti in movimento. Inoltre, l'azienda non aveva mai lavorato con Rib prima. Il suo primo tentativo, ovvero ordinare tessuti personalizzati da un negozio di artigianato online, ha dimostrato che poteva ottenere il colore giusto, ma Heller ha affermato che i campioni di tessuto che ha ricevuto erano "sbagliati al milione per cento". Così ha deciso di sfruttare le numerose conoscenze che aveva stretto nel settore nel corso degli anni per chiamare amici che gestiscono grandi stabilimenti di produzione negli Stati Uniti e vedere quali suggerimenti potevano offrirgli.
Heller è associato a un'azienda della Pennsylvania che produce costine in poliestere al 100% nel colore giusto. Il passo successivo è capire come aggiungere le costine ai pantaloni della tuta. Per le startup di streetwear, i costi di gestione dell'abbigliamento personalizzato sono semplicemente troppo alti, poiché richiedono grandi ordini di quattro colori diversi. Quindi Heller ha procurato i capi grezzi che il cliente desiderava in tonalità pastello, poi ha collaborato con un sarto di Detroit per decostruire i pantaloni della tuta, per poi ricucirli con le costine lungo le cuciture esterne.
Una volta superato questo ostacolo, il resto del progetto è andato liscio: tutto, dai cartellini alle etichette tessute, era disponibile in uno schema di colori coordinato per un prodotto coerente. All USA ha realizzato migliaia di unità per Bad Hamster e prevede di realizzare una serie di personalizzazioni di indumenti su larga scala dopo che i clienti avranno concluso le loro prime vendite.
"Ha davvero riscosso un grande successo tra le giovani generazioni", ha detto Heller a proposito della collezione. "Da quando è iniziata la pandemia, molte persone indossano felpe con cappuccio. In ogni caso, tutti adorano le felpe con cappuccio. È come se la gente vivesse in felpa con cappuccio in questo momento".
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Data di pubblicazione: 11 aprile 2022
