Per l'industria della moda, lo sviluppo sostenibile è un'ingegneria di sistema, che non riguarda solo l'innovazione dei materiali a monte, ma anche il processo di fabbricazione del prodotto e il modo di praticare basse emissioni di carbonio nella catena di fornitura, impostare vari indicatori di responsabilità sociale e creare un team di professionisti.Naturalmente, non basta avere un team di professionisti. Lo sviluppo sostenibile deve essere consolidato e praticato anche in termini di filosofia aziendale strategica, inclusi i valori aziendali per lo sviluppo futuro, coinvolgendo dipendenti e partner per raggiungere un consenso e attuarlo gradualmente in modo collaborativo.
Poiché la sostenibilità non può essere praticata da una singola impresa, da una singola persona o da un piccolo gruppo, qualsiasi prodotto realizzato dall'industria della moda comporterà problemi a lungo termine nella catena di fornitura, per cui le aziende necessitano di un modo di pensare sistematico e completo nella pratica.Non sono solo gli stilisti indipendenti a intraprendere iniziative verso la sostenibilità. Anche aziende come H&M hanno fatto della sostenibilità un principio fondamentale del proprio marchio, in quanto colosso del fast fashion su scala globale. Cosa c'è dietro questo cambiamento?
Atteggiamenti e tendenze dei consumatori.
I consumatori sono abituati ad acquistare ciò che desiderano, senza considerare minimamente le implicazioni più ampie che tale acquisto potrebbe avere.Sono abituati al modello del fast fashion, ulteriormente alimentato dall'ascesa dei social media. Gli influencer e la proliferazione di tendenze promuovono l'acquisto di abiti più che mai.Questa offerta serve a soddisfare la domanda oppure è l'offerta a creare la domanda?
C'era un enorme divario tra ciò che i consumatori desideravano acquistare e ciò che effettivamente acquistavano, con i consumatori che dichiaravano di acquistare prodotti sostenibili (99%) e quelli che effettivamente acquistavano (15-20%). La sostenibilità è vista come un aspetto banale del branding, che non vale certamente la pena promuovere prima.
Ma il divario sembra ridursi. Man mano che i consumatori diventano più consapevoli del fatto che il pianeta sta diventando sempre più inquinato, l'industria della moda si trova ad affrontare cambiamenti. Con la trasformazione della grande distribuzione e dell'e-commerce, i consumatori stanno spingendo il cambiamento, ed è fondamentale per marchi come H&M rimanere un passo avanti.È difficile dire che la rivoluzione cambia le abitudini di consumo o che le abitudini di consumo promuovono la trasformazione industriale.
Il clima forza il cambiamento.
La realtà è che ormai è diventato più difficile ignorare gli effetti del cambiamento climatico.
Per la rivoluzione della moda, è questo senso di urgenza a prevalere su qualsiasi spinta verso la sostenibilità. È una questione di sopravvivenza, e se i marchi di moda non iniziano a impegnarsi per mitigare il loro impatto negativo sull'ambiente, cambiare radicalmente il modo in cui utilizzano le risorse naturali e integrare la sostenibilità nei loro modelli di business, saranno destinati al declino nel prossimo futuro.
Nel frattempo, il "Fashion Transparency Index" di Fashion Revolution illustra la mancanza di trasparenza della catena di fornitura delle aziende di moda: tra i 250 più grandi marchi di moda e vendita al dettaglio al mondo, nel 2021, il 47% ha pubblicato l'elenco dei fornitori di livello 1, il 27% ha pubblicato l'elenco dei fornitori di livello 2 e di livello 3, mentre solo l'11% ha pubblicato l'elenco dei fornitori di materie prime.
La strada verso la sostenibilità non è facile. La moda ha ancora molta strada da fare per raggiungere questo obiettivo, dalla ricerca dei fornitori giusti e di tessuti, accessori e prodotti sostenibili, al mantenimento dei prezzi costanti.
Il marchio riuscirà davvero a raggiungere questo obiettivo?sviluppo sostenibile?
La risposta è sì, come abbiamo visto, i marchi possono abbracciare la sostenibilità su larga scala, ma affinché questo cambiamento si realizzi, i grandi marchi dovranno andare oltre la semplice modifica delle loro pratiche produttive. La piena trasparenza è fondamentale per i grandi marchi.
Il futuro dello sviluppo sostenibile della moda è legato al cambiamento climatico globale. Tuttavia, una combinazione di maggiore consapevolezza, pressione dei consumatori e degli attivisti sui marchi e cambiamenti legislativi ha prodotto una serie di azioni. Queste hanno contribuito a sottoporre i marchi a una pressione senza precedenti. Non è un processo facile, ma è un processo che il settore non può più ignorare.
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Data di pubblicazione: 28 luglio 2022
