Lūdzu, piesakieties jebkurā laikā, izmantojot jebkuru no šiem kontiem: ASICentral, ESP, Connect vai ASIUniversity.
“All USA Clothing” izkāpj no savas komforta zonas, ražojot apģērbā krāsotas sporta kreklus četrās krāsās, kā arī pielāgojot rievojumus, austas etiķetes, sietspiedi un citus izstrādājumus.
Kad jauns klients ieradās Cary Heller ar plāniem laist klajā modernu ielu apģērbu zīmolu Bad Hamster, Kīgo Harborā, Mičiganas štatā, bāzētās All USA Clothing (asi/30171) pārdošanas viceprezidents nebija pārliecināts, vai viņa uzņēmums spēs tikt galā ar šo izaicinājumu.
Klients vēlējās apģērbā krāsotas, biezas kapučjakas un sporta kreklus četrās ļoti īpašās krāsās, kā arī austas etiķetes un pielāgotu rievojumu uz aizmugurējām kabatām, lai tas atbilstu sietspiedes apdares krāsām. “Šādi apģērbi patiesībā neeksistē,” sacīja Hellere. “Jūs nevarat tos vienkārši nopirkt un ātri izveidot privāto preču zīmi.”
Ir viegli noraidīt vai novirzīt klientu mazāk sarežģītā virzienā. Tā vietā Hellere nolēma pamēģināt. “Ātrākais no mums ir puisis no Carhartt,” atzina Hellere. “Tas nāk no mūsu taksometra. ... Bet tas kaut kā atmodināja manu radošumu un pamodināja mani.”
Lai izveidotu klienta vēlamo pielāgoto ribu, All USA bija jāizjauc standarta treniņbikses un jāpiešuj tās no jauna ar svītrainu audumu sānos.
Hellers zināja, ka All USA nevarēs pabeigt projektu viens pats. Pārāk daudz kustīgu detaļu. Turklāt uzņēmums nekad iepriekš nebija strādājis ar Rib. Viņa pirmais mēģinājums — pasūtīt pielāgotus audumus no tiešsaistes rokdarbu veikala — pierādīja, ka viņš var iegūt pareizo krāsu, taču Hellers teica, ka saņemtie audumu paraugi bija "miljons procentu nepareizi". Tāpēc viņš nolēma izmantot daudzos sakarus, ko gadu gaitā bija izveidojis nozarē, lai piezvanītu draugiem, kuri vada lielas ASV ražotnes, lai uzzinātu, kādu ieskatu viņi varētu sniegt.
Hellere ir saistīta ar Pensilvānijas uzņēmumu, kas ražo 100 % poliestera rievojumu pareizajā krāsā. Nākamais solis ir izdomāt, kā pievienot rievojumu treniņbiksēm. Ielas apģērbu jaunuzņēmumiem pasūtījuma apģērbu izgatavošanas izmaksas ir vienkārši pārāk augstas, jo nepieciešami lieli pasūtījumi četrās dažādās krāsās. Tāpēc Hellere iegādājās klienta vēlamās sagataves pasteļtoņos, pēc tam sadarbojās ar drēbnieku Detroitā, lai izjauktu treniņbiksu sagataves un pēc tam tās pāršuva ar rievojumu gar ārējām vīlēm.
Kad šis šķērslis bija pārvarēts, pārējais projekts noritēja gludi — viss, sākot no piekaramajām etiķetēm līdz austajām etiķetēm, tika piegādāts atbilstošā krāsu gammā, lai panāktu vienotu produktu. Uzņēmums “All USA” ir saražojis tūkstošiem vienību “Bad Hamster” un plāno veikt liela mēroga apģērbu pielāgošanu pēc tam, kad klienti noslēgs savus pirmos pārdošanas darījumus.
“Tas tiešām rezonēja ar jaunāko paaudzi,” par kolekciju teica Hellere. “Kopš pandēmijas sākuma mūsdienās daudzi cilvēki valkā kapučjakas. Visiem tāpat patīk kapučjakas. Tas ir tā, it kā cilvēki šobrīd dzīvotu kapučjakās.”
©document.write(new Date().getFullYear());, Reklāmas akadēmija®. Visas tiesības aizsargātas.
Publicēšanas laiks: 2022. gada 11. aprīlis
