U kunt op elk gewenst moment inloggen met een van de volgende accounts: ASICentral, ESP, Connect of ASIUniversity.
All USA Clothing stapt uit haar comfortzone en produceert garment-dyed sweatshirts in vier kleuren, evenals aangepaste boorden, geweven labels, zeefdruk en nog veel meer.
Toen een jonge klant bij Cary Heller aankwam met plannen om het modieuze streetwearmerk Bad Hamster op te richten, was de VP of sales bij All USA Clothing (asi/30171) in Keego Harbour, Michigan, er niet zeker van of zijn bedrijf de uitdaging aankon.
De klant wilde zwaargewicht hoodies en sweatshirts die geverfd waren in vier heel speciale kleuren, en daarnaast geweven labels en een aangepaste ribbel op de achterzakken die bij de kleuren van de gezeefdrukte afwerking pasten. "Deze kledingstukken bestaan echt niet", zei Heller. "Je kunt ze niet zomaar kopen en er snel een eigen label van maken."
Het is gemakkelijk om een klant af te wijzen of in een minder ingewikkelde richting te sturen. In plaats daarvan besloot Heller het eens te proberen. "De fastball onder ons is die van Carhartt," gaf Heller toe. "Dit komt uit onze taxi. ... Maar het prikkelde mijn creativiteit en maakte me wakker."
Om de gewenste rib te creëren, moest All USA de standaard joggingbroek uit elkaar halen en deze opnieuw aan de zijkanten vastnaaien met gestreepte stof.
Heller wist dat All USA het project niet alleen kon voltooien. Er waren te veel bewegende onderdelen. Bovendien had het bedrijf nog nooit eerder met Rib samengewerkt. Zijn eerste poging – het bestellen van stoffen op maat bij een online hobbywinkel – bewees dat hij de juiste kleur kon krijgen, maar Heller zei dat de stofstalen die hij ontving "voor de volle 100% fout" waren. Dus besloot hij de vele connecties die hij in de loop der jaren in de branche had opgedaan te gebruiken om vrienden te bellen die grote Amerikaanse productielocaties runnen, om te horen welke inzichten zij konden bieden.
Heller werkt samen met een bedrijf in Pennsylvania dat 100% polyester ribbels in de juiste kleur maakt. De volgende stap is uitzoeken hoe je ribbels aan de joggingbroeken kunt toevoegen. Voor streetwear-startups zijn de lopende kosten voor op maat gemaakte kleding simpelweg te hoog, omdat er grote bestellingen in vier verschillende kleuren nodig zijn. Heller zocht daarom de blanco kledingstukken die de klant in pasteltinten wilde hebben en werkte vervolgens samen met een kleermaker in Detroit om de blanco stukken uit de joggingbroeken te halen. Vervolgens naaide hij ze opnieuw vast met ribbels langs de buitennaden.
Nadat die horde was genomen, verliep de rest van het project soepel: alles, van de hangtags tot de geweven labels, werd geleverd in een bijpassend kleurenschema voor een samenhangend product. All USA heeft duizenden units gebouwd voor Bad Hamster en verwacht een grootschalige personalisatierun van de kledingstukken te houden nadat klanten hun eerste verkopen hebben afgerond.
"Het sprak de jongere generatie echt aan", zei Heller over de collectie. "Sinds de pandemie dragen veel mensen hoodies. Iedereen is sowieso dol op hoodies. Het is net alsof mensen nu in hoodies leven."
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®.alle rechten voorbehouden.
Plaatsingstijd: 11-04-2022
