Voor de mode-industrie is duurzame ontwikkeling een systeemtechniek. Het gaat niet alleen om innovatie van de materialen in de beginfase, maar ook om het productieproces. Ook de manier waarop de CO2-uitstoot in de toeleveringsketen omlaag gaat, het opstellen van verschillende indicatoren voor maatschappelijk verantwoord ondernemen en het samenstellen van een professioneel team, is hierin meegenomen.Natuurlijk is het niet voldoende om alleen een professioneel team te hebben. Duurzame ontwikkeling moet ook worden vastgelegd en in de praktijk worden gebracht in de strategische bedrijfsfilosofie, inclusief de bedrijfswaarden voor toekomstige ontwikkeling, waarbij medewerkers en partners gezamenlijk consensus moeten bereiken en geleidelijk moeten implementeren.
Duurzaamheid kan niet door één enkele onderneming, één persoon of een kleine groep worden gerealiseerd. Elk product dat in de mode-industrie wordt geproduceerd, zal op de lange termijn problemen in de toeleveringsketen met zich meebrengen. Bedrijven hebben daarom in de praktijk een systematische en allesomvattende manier van denken nodig.Het zijn niet alleen onafhankelijke ontwerpers die stappen zetten richting duurzaamheid. Zelfs bedrijven zoals H&M hebben duurzaamheid tot een kernprincipe gemaakt van hun merk als fastfashiongigant wereldwijd. Dus, wat zit er achter deze verschuiving?
Consumentenhouding en trends.
Consumenten zijn gewend te kopen wat ze willen en denken daarbij nauwelijks na over de mogelijke gevolgen van hun aankoop.Ze zijn gewend aan het fast fashion-model, dat nog verder is aangewakkerd door de opkomst van sociale media. Mode-influencers en de opkomst van trends stimuleren de aankoop van meer kleding dan ooit tevoren.Is het aanbod erop gericht om aan de vraag te voldoen, of creëert het aanbod de vraag?
Er gaapt een enorme kloof tussen wat consumenten willen kopen en wat ze daadwerkelijk kopen. Consumenten zeggen dat ze duurzame producten kopen (99 procent) en wat ze daadwerkelijk kopen (15-20 procent). Duurzaamheid wordt gezien als een triviaal aspect van branding dat zeker niet de moeite waard is om vooraf te promoten.
Maar de kloof lijkt kleiner te worden. Naarmate consumenten zich bewuster worden van de toenemende vervuiling van de planeet, moet de mode-industrie veranderingen doorvoeren. Met de transformatie van grote retailers en e-commercebedrijven stimuleren consumenten de verandering. Het is cruciaal dat merken zoals H&M een stap voor blijven.Het is moeilijk te zeggen dat de revolutie de consumptiegewoonten verandert, of dat de consumptiegewoonten de industriële transformatie bevorderen.
Klimaat dwingt tot verandering.
De realiteit is dat het nu moeilijker is geworden om de effecten van klimaatverandering te negeren.
Voor de moderevolutie is dit gevoel van urgentie belangrijker dan elke poging tot duurzaamheid. Het draait om overleven, en als modemerken niet beginnen met het verminderen van hun negatieve impact op het milieu, hun gebruik van natuurlijke hulpbronnen radicaal veranderen en duurzaamheid niet in hun bedrijfsmodellen integreren, dan zullen ze in de nabije toekomst achteruitgaan.
Ondertussen illustreert de "Fashion Transparency Index" van Fashion Revolution het gebrek aan transparantie in de toeleveringsketen van modebedrijven: van 's werelds 250 grootste mode- en retailmerken in het afgelopen jaar 2021 heeft 47% een lijst met leveranciers van niveau 1 gepubliceerd, 27% een lijst met leveranciers van niveau 2 en 3, terwijl slechts 11% een lijst met leveranciers van grondstoffen heeft gepubliceerd.
De weg naar duurzaamheid is niet eenvoudig. Mode heeft nog een lange weg te gaan om duurzaamheid te bereiken: van het vinden van de juiste leveranciers en duurzame stoffen, accessoires en dergelijke, tot het consistent houden van prijzen.
Zal het merk werkelijk zijn doel bereiken?duurzame ontwikkeling?
Het antwoord is ja. Zoals we hebben gezien, kunnen merken duurzaamheid op grote schaal omarmen. Maar om deze verandering te realiseren, zullen grote merken verder moeten gaan dan alleen hun productiemethoden aanpassen. Volledige transparantie is van groot belang voor grote merken.
De toekomst van duurzame ontwikkeling in de modesector hangt samen met de wereldwijde klimaatverandering. Maar een combinatie van toegenomen bewustzijn, druk van consumenten en activisten op merken, en wetswijzigingen heeft geleid tot een reeks maatregelen. Deze hebben samengespannen om merken onder ongekende druk te zetten. Dit is geen eenvoudig proces, maar het is er een dat de industrie niet langer kan negeren.
Zoek hier naar duurzamere selecties in Color-P. Hoe kunnen we, als modeaccessoires en verpakkingen met elkaar verbonden zijn, een merkoplossing promoten en tegelijkertijd onze eigen inspanningen leveren voor duurzame ontwikkeling?
Plaatsingstijd: 28-07-2022
