خەۋەر ۋە ئاخبارات

ئۆتكەن يىلى كۈزدە ، تارقىلىشچان مەزگىلدە ھايات توختاپ قالغاندا ، مەن تەسىر كۈچكە ئىگە كىشىلەرنىڭ ياتىقىدا تۇرۇپ ، شېيىن دەپ ئاتىلىدىغان بىر شىركەتنىڭ كىيىم-كېچەكلىرىنى سىناپ باققان سىنلىرىغا ھەۋەس قىلدىم.
TikToks دا #sheinhaul دېگەن خەتكۈچ بار ، بىر ياش ئايال چوڭ سۇلياۋ خالتىنى كۆتۈرۈپ يىرتىۋېتىدۇ ، كەينى-كەينىدىن كىچىكرەك سۇلياۋ خالتىلارنى قويۇپ بېرىدۇ ، ھەر بىرسى رەتلىك قاتلانغان كىيىم-كېچەكلەرنى ئۆز ئىچىگە ئالىدۇ.
بۇ توشقان تۆشۈكىنىڭ ئاستىغا تېما بار: # شېخىدلار ، # شېكەرلەر ، # شېئىنسپول. بۇ سىنلار كۆرۈرمەنلەرنى تۆۋەن تەننەرخ ۋە موللىقنىڭ تۇيۇقسىز سوقۇلۇشىدىن ھەيران قېلىشقا تەكلىپ قىلىدۇ. ھېسسىياتقا ماس كېلىدىغان ئىنكاسلار ئىقتىدارنى قوللايدۇ («ياخشى نىشان»). مەلۇم نۇقتىدىن ئېيتقاندا ، بۇ خىل ئەرزان باھالىق كىيىم-كېچەكلەرنىڭ ئەخلاقىدىن گۇمانلىنىدۇ. ئۇنىڭ پۇلى ، ئۇنى يالغۇز قويۇڭ ») ، ئەسلى ئوبزورچى سۈكۈت قىلىدۇ.
بۇنى تاسادىپىي ئىنتېرنېت سىرىدىن باشقا نەرسە قىلىدىغىنى شۇكى ، شېيىن جىمجىت ھالدا غايەت زور سودىغا ئايلاندى. »دېلاۋار ئۇنۋېرسىتىتىنىڭ يەرشارى توقۇمىچىلىق ۋە كىيىم-كېچەك سانائىتىنى تەتقىق قىلىدىغان پروفېسسورى لۇ شېڭ مۇنداق دېدى:« ئىككى يىل ئىلگىرى ، ئۈچ يىل ئىلگىرى ، ھېچكىم ئۇلارنى ئاڭلاپ باقمىغان ». بۇ يىل يىل بېشىدا ، مەبلەغ سېلىش شىركىتى Piper Sandler ئۆزى ياقتۇرىدىغان ئېلېكترونلۇق سودا تور بېكىتىدە 7000 ئامېرىكىلىق ئۆسمۈرنى تەكشۈرۈپ ، ئامازوننىڭ ئېنىق ئۇتقۇچى بولسىمۇ ، ئەمما شېيننىڭ ئىككىنچى ئورۇندا تۇرغانلىقىنى بايقىدى. بۇ شىركەتنىڭ ئامېرىكىنىڭ تېز مودا بازىرىدا ئىگىلىگەن نىسبىتى ئەڭ يۇقىرى -% 28.
ئاڭلاشلارغا قارىغاندا ، شېيىن ئاپرېلدا بىر مىليارد دوللاردىن 2 مىليارد دوللارغىچە شەخسىي مەبلەغ توپلىغان. بۇ شىركەتنىڭ قىممىتى 100 مىليارد دوللار - تېز مودا ماگناتى H&M بىلەن Zara بىرلەشتۈرۈلگەندىن كۆپ ، شۇنداقلا SpaceX ۋە TikTok خوجايىنى ByteDance دىن باشقا دۇنيادىكى شەخسىي شىركەتلەردىن كۆپ.
تېز مودا سانائىتىنىڭ دۇنيادىكى ئەڭ خەتەرلىك كەسىپلەرنىڭ بىرى ئىكەنلىكىنى ئويلاشقاندا ، مەن شېيننىڭ بۇ خىل مەبلەغنى جەلپ قىلالىغانلىقىدىن چۆچۈپ كەتتىم. بىرىكمە توقۇمىچىلىققا تايىنىش مۇھىتنى بۇزىدۇ ، كىشىلەرنى كىيىم ئىشكاپىنى يېڭىلاپ تۇرۇشقا ئىلھاملاندۇرۇش ئارقىلىق ، ئۇ غايەت زور ئىسراپچىلىق پەيدا قىلىدۇ. ئۆتكەن 20 يىلدا ئامېرىكا ئەخلەت مەيدانىدىكى توقۇمىچىلىق مىقدارى بىر ھەسسىگە يېقىن ئاشتى. شۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا ، كىيىم تىكىدىغان ئىشچى-خىزمەتچىلەرنىڭ ھارغىنلىق ۋە بەزىدە خەتەرلىك شارائىتتىكى خىزمىتى ئۈچۈن ناھايىتى ئاز مائاش ئالىدۇ. يېقىنقى يىللاردىن بۇيان ، نۇرغۇنلىغان چوڭ مودا ئۆيلەر ئىسلاھاتتا كىچىك ھەرىكەتلەرنى قىلىش بېسىمىنى ھېس قىلدى.
نويابىرنىڭ مەلۇم بىر كۈنى ، يولدىشىم 6 ياشلىق بالىمىزنى كارىۋاتقا قويغاندا ، مەن مېھمانخانىدىكى ئورۇندۇقتا ئولتۇرۇپ ، شېيىن دېتالىنى ئاچتىم. «بۇ بەك چوڭ» دېدى ئېكراندا «قارا جۈمە» سېتىش بايرىقى ، كۆزنى چاقنىتىپ. تەر كۆڭلەك بۆلۈمى ، مەن ھارۋىمغا ئوماق رەڭلىك توسقۇچ (4.50 دوللار) قوشتىم.
ئەلۋەتتە ، مەن ھەر قېتىم بىر تۈرنى تاللىغاندا ، بۇ دېتال ماڭا ئوخشاش ئۇسلۇبلارنى كۆرسىتىپ بېرىدۇ: مەش بەدەن گەۋدىسى تور گەۋدىسى ھاسىل قىلىدۇ. رەڭلىك توپا راھەت كىيىملەر رەڭلىك توسۇلۇش راھەت كىيىملىرىدىن تۇغۇلغان. مەن دومىلاپ ئۆرۈۋېتىمەن. ئۆي قاراڭغۇ بولغاندا ، ئورنۇمدىن تۇرۇپ چىراغنى ياندۇرالمىدىم. بۇ ئەھۋالدا مۈجمەل نومۇس بار. ئوغلۇم ئۇخلىغاندىن كېيىن يولدىشىم مېھمانخانىدىن چىقتى ۋە مەندىن سەل ئەنسىرەپ ئاھاڭدا نېمە ئىش قىلىۋاتقانلىقىمنى سورىدى. «ياق!». مەن يىغلىدىم. ئۇ چىراغنى ياندۇردى. مەن تور بېكەتنىڭ ئالىي دەرىجىلىك يىغىپ ساقلاش بۇيۇملىرىدىن پاختا يەڭلىك چاي (12.99 دوللار) تاللىدىم. قارا جۈمە ئېتىباردىن كېيىن ، 14 تۈرنىڭ ئومۇمىي باھاسى 80.16 دوللار.
مەن داۋاملىق سېتىۋېلىشنى ئويلىدىم ، قىسمەن ئەپ ئۇنى ئىلھاملاندۇرىدۇ ، ئەمما كۆپىنچە تاللاشقا تېگىشلىك ئىشلار كۆپ ، ھەمدە ئۇلارنىڭ ھەممىسى ئەرزان. مەن تولۇق ئوتتۇرا مەكتەپتە ئوقۇۋاتقان چېغىمدا ، بىرىنچى ئەۋلاد تېز مودا شىركەتلەر سېتىۋالغۇچىلارنى بىر كېچىلىك مال تاپشۇرۇش ھەققىدىن تۆۋەن باھادا قوبۇل قىلغىلى بولىدىغان ۋە ئوماق ئۈستەل كۈتۈشنى مەشىقلەندۈردى.
بۇ يەردە شېيىنغا ئائىت بىر قىسىم ئۇچۇرلار بار: ئۇ جۇڭگودا تۇغۇلغان شىركەت ، جۇڭگو ، سىنگاپور ۋە ئامېرىكىدا 10 مىڭغا يېقىن خىزمەتچىسى ۋە ئىشخانىسى بار. تەمىنلىگۈچىلەرنىڭ كۆپىنچىسى شياڭگاڭنىڭ غەربىي شىمالىغا 80 ئىنگلىز مىلى كېلىدىغان مەرۋايىت دەرياسىنىڭ پورت شەھىرى گۇاڭجۇغا جايلاشقان.
بۇنىڭدىن باشقا ، بۇ شىركەت ھەيران قالارلىق دەرىجىدە ئاز بولمىغان ئۇچۇرلارنى كۆپچىلىك بىلەن ئورتاقلىشىدۇ. شەخسىي ئىگىدارچىلىق قىلغاندەك ، ئۇ مالىيە ئۇچۇرلىرىنى ئاشكارىلىمايدۇ. ئۇنىڭ باش ئىجرائىيە ئەمەلدارى ۋە قۇرغۇچىسى كىرىس شۈ بۇ ماقالىنىڭ زىيارىتىنى قوبۇل قىلىشنى رەت قىلدى.
مەن شېيىننى تەتقىق قىلىشقا باشلىغاندا ، بۇ ماركا ئۆسمۈرلەر ۋە 20-يىللار ئىگىلىۋالغان چېگرا سىزىقىدا مەۋجۇت بولۇپ ، ھېچكىم يوقتەك قىلاتتى. ئۆتكەن يىلى كىرىم تېلېفونىدا ، مالىيە ئانالىزچىسى مودا ماركىسى Revolve نىڭ باشقۇرغۇچىلىرىدىن شېيننىڭ رىقابىتى توغرىسىدا سورىدى. باش ئىجرائىيە ئەمەلدارى مايك كارانىكولاس ئۇنىڭغا: «سىز بىر جۇڭگو شىركىتى ھەققىدە سۆزلەۋاتىسىز ، شۇنداقمۇ؟» دېدى. . خىيالىمغا كەلدىم ، ئەگەر مەن شېيىننى بىلمەكچى بولسام ، مەن ئۇنى ئەڭ ياخشى بىلىدىغان ئادەمدىن باشلىشىم كېرەك: ئۇنىڭ ئۆسمۈر تەسىرى.
ئۆتكەن يىلى 12-ئاينىڭ بىر كۈنى چۈشتىن كېيىن ، مېكېننا كېللىي ئىسىملىك ​​16 ياشلىق بىر قىز كولورادو شىتاتىنىڭ فورت كوللىنس شەھرىنىڭ جىمجىت شەھەر ئەتراپىدىكى ئۆيىنىڭ ئىشىكى ئالدىدا مېنى كۈتۈۋالدى. كېللىي جەلپكار يېسىۋىلەك ياماق بالىسى سىلكىنىشى بىلەن قىزىل قىز بولۇپ ، ئۇ ASMR نەرسىلىرى بىلەن تونۇلغان: ساندۇقلارنى چېكىش ، ئۆيىنىڭ سىرتىدىكى قاردا تېكىست ئىز قوغلاش. Instagram دا ئۇنىڭ 340،000 ئەگەشكۈچىسى بار. YouTube دا ئۇنىڭ 1 مىليون 600 مىڭ پۇلى بار. بىر نەچچە يىل ئىلگىرى ، ئۇ رومۋېي دەپ ئاتىلىدىغان شېيىن ئىگىدارچىلىقىدىكى ماركىنى سۈرەتكە ئېلىشقا باشلىغان. ئۇ ھەر ئايدا بىر قېتىم يېڭىسىنى يوللايدۇ. مەن ئالدىنقى يىلى كۈزدە تۇنجى قېتىم كۆرگەن سىنئالغۇدا ، ئۇ ھويلىسىدا ئالتۇن يوپۇرماقلىق دەرەخنىڭ ئالدىدا ئايلىنىپ يۈردى ، 9 دوللارلىق كېسىلگەن ئالماس تەكشۈرۈش تەرلىگۈچنى كىيدى. Argyle تەر سۇيۇقلۇقى سېتىلىپ بولدى.
مەن كېللىينىڭ سۈرەتكە ئېلىۋاتقانلىقىنى كۆرگىلى كەلدىم. ئۇ ئۇسسۇل ئويناپ مېھمانخانىغا ئۇسسۇل ئوينىدى - ئىسسىنىپ مېنى ئۈستۈنكى قەۋەتكە ئېلىپ ئۇ سۈرەتكە ئالغان گىلەم بىلەن ئىككىنچى قەۋەتكە قوندى. بۇ يەردە روژدېستۋو دەرىخى ، مۈشۈك مۇنارى بار ، سۇپىنىڭ ئوتتۇرىسىدا ئۈزۈك چىرىغى بار ئۈچبۇلۇڭغا ئورنىتىلغان iPad.
كېللىينىڭ ئاپىسى نىكول لاكى كىيىملىرىنى ئېگىپ مۇنچىغا چىقىپ ئۇلارنى ھورلاندۇردى. »كېللىي مۇنداق دېدى:« ياخشىمۇسىز ئالېكسانا ، روژدېستۋو بايرىمى مۇزىكىسىنى ئويناڭ ». كېللىي ئاپىسى بىلەن بىللە تازىلىق ئۆيىگە كىردى ، ئاندىن كېيىنكى يېرىم سائەت ئىچىدە ئۇ كەينى-كەينىدىن يېڭى كۆڭلەك - يۈرەك كارتىلىرى ، يۇلتۇز بېسىلغان يوپكىلارنى كىيىپ ، بۇ يەردە iPad كامېراسىنىڭ ئالدىدا پۇتىنى ئۇرۇپ ، بىر پۇتىنى ئۇردى. sphinx ، Gwen رامكا ئىچىدە سەيلە قىلىپ ، بىر-بىرىنى قۇچاقلىدى. كېيىن ، يەنە بىر مۈشۈك ئاگاتا پەيدا بولدى.
كۆپ يىللاردىن بۇيان ، شېيننىڭ ئاممىۋى ئارخىپى كېللىيغا ئوخشاش كىشىلەر شەكلىدە بولۇپ ، شىركەت ئۈچۈن ئاۋات فىلىملەرنى سۈرەتكە ئېلىش ئۈچۈن تەسىر كۈچكە ئىگە كىشىلەر بىرلەشمىسى قۇردى. HypeAuditor نىڭ بازار ئېچىش ۋە تەتقىقات مۇتەخەسسىسى نىك باكلانوفنىڭ سۆزىگە قارىغاندا ، شېين بۇ ساھەدە ئادەتتىن تاشقىرى نورمال ئىش ، چۈنكى ئۇ نۇرغۇنلىغان ئەگەشكۈچىلەرگە ھەقسىز كىيىم-كېچەك ئەۋەتىدۇ. HypeAuditor نىڭ سۆزىگە ئاساسلانغاندا ، TikTok.
رومۋېي ھەقسىز كىيىم-كېچەكتىن باشقا ، يەنە يازمىلىرى ئۈچۈن تەكشى ھەق تۆلەيدۇ. گەرچە ئۇ بىر نەچچە سائەتلىك سىن خىزمىتىدە بىر نەچچە سائەتتىن كېيىن دائىملىق خىزمەت بىلەن شۇغۇللىنىدىغان بەزى دوستلىرىغا قارىغاندا بىر ھەپتە ئىچىدە كۆپ پۇل تاپالايدىغانلىقىنى ئېيتقان بولسىمۇ ، ئەمما ئۇنىڭ ھەققىنى ئاشكارىلىمىدى. ئالماشتۇرۇشتا ، بۇ ماركا بىر قەدەر ئەرزان باھالىق بازارغا سېلىنىدۇ ، ئۇنىڭ نىشانلىق تاماشىبىنلىرى (ئۆسمۈرلەر ۋە يىگىرمە يىللار). Rae) ، ئۇنىڭ تاتلىق يېرى قارىماققا ئوتتۇرا چوڭلۇقتىكى كىشىلەردەك قىلىدۇ.
ئالدىنقى ئەسىرنىڭ 90-يىللىرىدا ، كېللىي تۇغۇلۇشتىن بۇرۇن ، زارا ئۇچۇش يولىنىڭ دىققىتىنى قوزغىغان نەرسىلەردىن لايىھىلەش ئىدىيىسىنى ئارىيەتكە ئېلىش ئەندىزىسىنى ئومۇملاشتۇردى. ئىسپانىيە باش شتابىغا يېقىن كىيىم-كېچەك ئىشلەپ چىقىرىش ۋە تەمىنلەش زەنجىرىنى راۋانلاشتۇرۇش ئارقىلىق ، ئۇ بىر نەچچە ھەپتە ئىچىدە كىشىنى ھەيران قالدۇرىدىغان تۆۋەن باھادا ئىسپاتلانغان بۇ ئۇسلۇبلارنى تەمىنلىدى. Boohoo ۋە ئامېرىكىدىكى مودا Nova شىركىتى ئوخشاش يۈزلىنىشنىڭ بىر قىسمى.
كېللىي سۈرەتكە ئېلىشنى تاماملاپ بولغاندىن كېيىن ، لېسېي مەندىن رومۋاينىڭ تور بېتىدىكى بارلىق پارچىلارنى قانچىلىك ئويلىغانلىقىمنى سورىدى - ئۇلارنىڭ 21 ى ، بېزەكلىك يەر شارىنى قوشقاندا - تەننەرخ. ئۇلار ئەڭ ئەرزان نەرسىنى قەستەن چەككەندە سېتىۋالغان نەرسىلىرىمدىن ياخشى كۆرۈنىدۇ ، شۇڭا مەن كەم دېگەندە 500 دوللار دەپ پەرەز قىلىمەن.
شېيىن ھەر كۈنى ئوتتۇرا ھېساب بىلەن 6000 يېڭى ئۇسلۇب بىلەن توربېكەتنى يېڭىلايدۇ - ھەتتا تېز مودا بولغان ئەھۋالدىمۇ كىشىنى ھەيران قالدۇرىدىغان سان.
2000-يىللارنىڭ ئوتتۇرىلىرىغا كەلگەندە ، تېز مودا پارچە سېتىشتىكى ئاساسلىق ئۈلگە بولۇپ قالدى. جۇڭگو دۇنيا سودا تەشكىلاتىغا قوشۇلدى ۋە ناھايىتى تېزلا ئاساسلىق كىيىم-كېچەك ئىشلەپچىقىرىش مەركىزىگە ئايلاندى ، غەرب شىركەتلىرى ئىشلەپچىقىرىشنىڭ كۆپ قىسمىنى شۇ يەرگە يۆتكىدى. 2008-يىل ئەتراپىدا ، شېيننىڭ باش ئىجرائىيە ئەمەلدارىنىڭ ئىسمى جۇڭگو سودا ھۆججىتىدە شۈ ياڭتيەن دەپ تۇنجى قېتىم پەيدا بولدى. ھۆججەتلەردە كۆرسىتىلىشىچە ، ۋاڭ فامىلىلىكنىڭ ھەر بىرى شىركەتنىڭ 45 پىرسەنتى ، لى قالغان قالغان 10 پىرسەنت ئىگىدارچىلىق قىلغان.
ۋاڭ بىلەن لى ئەينى ۋاقىتتىكى ئەسلىمىلىرىنى سۆزلەپ بەردى. ۋاڭ ئۆزىنىڭ ۋە شۈ فامىلىلىكنىڭ خىزمەتداشلىرى بىلەن تونۇشقانلىقىنى ، 2008-يىلى ئۇلار بازار ئېچىش ۋە چېگرا ھالقىغان ئېلېكترونلۇق سودا كەسپىنى بىرلىكتە قىلىشنى قارار قىلغانلىقىنى ئېيتتى.
شۇ يىلى ، لى نەنجىڭدىكى بىر مۇنبەردە ئىنتېرنېت تىجارىتى توغرىسىدا نۇتۇق سۆزلىدى. Xu - چىرايى ئۇزۇن لاتاپەتلىك ياش ، ئۇ ئۆزىنىڭ سودا مەسلىھەت سورايدىغانلىقىنى تونۇشتۇردى. »ئۇ بىر يېڭى خىزمەتچى» ، دېدى لى.
شۈ فامىلىلىك لى فامىلىلىكنى ۋە ۋاڭ فامىلىلىكنى قوشۇمچە مەسلىھەتچى بولۇشقا تەكلىپ قىلغان. ئۇلارنىڭ ئۈچى بۇ كىچىك ، تۆۋەن قەۋەتلىك بىنادا چوڭ ئۈستەل ۋە بىر نەچچە ئۈستەل بار كىچىك ئىشخانىنى ئىجارىگە ئالغان - ئىچىدە ئون نەچچە ئادەم يوق - ئۇلارنىڭ شىركىتى ئۆكتەبىردە نەنجىڭدا يولغا قويۇلغان. ئالدى بىلەن ئۇلار چەينەك ۋە يان تېلېفون قاتارلىق ھەر خىل نەرسىلەرنى سېتىشقا ئۇرۇنغان. جۇڭگو باشقۇرىدىغان شىركەتلەر بۇنى تېخىمۇ مۇۋەپپەقىيەتلىك قىلالايدۇ.
لى فامىلىلىكنىڭ سۆزىگە قارىغاندا ، ئۇلار سېتىۋالغۇچىلارنى گۇاڭجۇدىكى توپ سېتىش كىيىم-كېچەك بازىرىغا ئەۋەتىپ ، ھەر خىل تەمىنلىگۈچىلەردىن يەككە كىيىم-كېچەك ئەۋرىشكىسى سېتىۋالىدىكەن. ئاندىن ئۇلار بۇ مەھسۇلاتلارنى توردا تىزىپ ، ھەر خىل تور نامىنى ئىشلىتىپ ، WordPress ۋە Tumblr غا ئوخشاش بىلوگ سۇپىلىرىدا ئىنگلىز تىلىدىكى ئاساسلىق يازمىلارنى ئېلان قىلىپ ، SEO نى ياخشىلايدىكەن. پەقەت بىر نەرسە سېتىلغاندىن كېيىن ، ئۇلار مەلۇم تۈرگە توپ ساتقۇچىلارغا كىچىك تۈركۈمدىكى زاكازلارنى بېرىدۇ.
سېتىش مىقدارىنىڭ ئېشىشىغا ئەگىشىپ ، ئۇلار تورنىڭ يۈزلىنىشىنى تەتقىق قىلىشقا باشلىدى ، قايسى يېڭى ئۇسلۇبلارنىڭ تۇتۇش ۋە زاكازنى مۇددەتتىن بۇرۇن ئورۇنلاشتۇرىدىغانلىقىنى پەرەز قىلىشقا باشلىدى.
بۇ مەزگىلدە ، شۈ فامىلىلىك ئۇزۇن سائەت ئىشلىگەن ، باشقىلار ئۆيىگە قايتىپ ئۇزۇن ئۆتمەيلا ئىشخانىدا تۇرغان. »ئۇنىڭ مۇۋەپپەقىيەت قازىنىش ئارزۇسى كۈچلۈك بولغان ، - دېدى لى. لى پىۋا ۋە تاماقتا (تۇزلانغان ئۆردەك قاينىتىلغان ، ۋېرمېللىق شورپا) شۈغا مەسلىھەت بەردى ، چۈنكى شۈ فامىلىلىك ئەستايىدىللىق بىلەن ئاڭلىدى ۋە تېز ئۆگەندى .شۇ ئۆزىنىڭ شەخسىي ھاياتى توغرىسىدا كۆپ سۆزلىمىدى ، ئەمما ئۇ لى فامىلىلىككە ئۆزىنىڭ شەندۇڭ ئۆلكىسىدە چوڭ بولغانلىقىنى ، يەنىلا كۈرەش قىلىۋاتقانلىقىنى ئېيتتى.
لى ئەسلەپ مۇنداق دېدى: دەسلەپكى مەزگىللەردە ، ئۇلار تاپشۇرۇۋالغان ئوتتۇرىچە زاكاز ئاز ، تەخمىنەن 14 دوللار ، ئەمما ئۇلار كۈنىگە 100 دىن 200 گىچە سېتىلىدۇ. ياخشى بىر كۈندە ، ئۇلار 1000 دىن ئېشىپ كېتىشى مۇمكىن. كىيىملەر ئەرزان ، بۇ نۇقتا. »لى ماڭا مۇنداق دېدى:« بىز تۆۋەن پايدا ۋە يۇقىرى ھەجىمدىن كېيىن ». ئۇنىڭدىن باشقا ، ئۇ يەنە تۆۋەن باھانىڭ سۈپەتكە بولغان مۆلچەرىنى تۆۋەنلەتتى. بۇ شىركەت 20 گە يېقىن خىزمەتچىگە يەتتى ، ئۇلارنىڭ ھەممىسىنىڭ مائاشى ياخشى.
بىر كۈنى ، ئۇلار تىجارەت بىلەن شۇغۇللىنىۋاتقىنىغا بىر يىلدىن ئاشقاندىن كېيىن ، ۋاڭ ئىشخانىدا پەيدا بولۇپ ، شۈ فامىلىلىكنىڭ يوقاپ كەتكەنلىكىنى بايقىغان. ئۇ شىركەتنىڭ بىر قىسىم مەخپىي نومۇرىنىڭ ئۆزگەرتىلگەنلىكىنى بايقىغان ۋە ئۇ ئەنسىرەپ قالغان. ۋاڭ فامىلىلىك تەسۋىرلىگەندەك ، ئۇ شۈ فامىلىلىككە تېلېفون قىلغان ۋە قىسقا ئۇچۇر يوللىغان ، ئەمما ھېچقانداق جاۋابقا ئېرىشەلمىگەن ، ئاندىن ئۇنىڭ ئۆيىگە بارغان ۋە پويىز ئىستانسىسى شۈ فامىلىلىكنى تاپشۇرۇپ ئالغان. قالغان شىركەتلەر ۋە خىزمەتچىنى ئىشتىن بوشاتتى. كېيىن ، ئۇلار شۈ فامىلىلىكنىڭ ئېلېكترونلۇق سودا بىلەن شۇغۇللانغانلىقىنى ۋە ئۇلارسىز داۋاملاشقانلىقىنى بىلدى.
2011-يىلى 3-ئايدا ، Shein - SheInside.com غا ئايلىنىدىغان تور بېكەت تىزىمغا ئالدۇرۇلدى. بۇ تور بېكەت گەرچە بىر يۈرۈش ئاياللار كىيىم-كېچەكلىرىنى ساتقان بولسىمۇ ، ئۆزىنى «دۇنيادىكى ئالدىنقى قاتاردىكى توي كىيىم-كېچەك شىركىتى» دەپ ئاتايدۇ. شۇ يىلىنىڭ ئاخىرىدا ، ئۇ ئۆزىنى «دەرىجىدىن تاشقىرى خەلقئارالىق پارچە ساتقۇچى» دەپ تەسۋىرلەپ ، «لوندون ، پارىژ ، توكيو ، شاڭخەي ۋە نيۇ-يورك يۇقىرى كوچىلىرىدىكى ئەڭ يېڭى كوچا مودىلىنى دۇكانلارغا تېز ئېلىپ كەلدى».
2012-يىلى 9-ئايدا ، شۈ فامىلىلىك ۋاڭ ۋە لى بىلەن ھەمكارلاشقان شىركەت - نەنجىڭ ئېلېكترونلۇق سودا ئۇچۇر تېخنىكىسى بىلەن ئازراق ئوخشىمايدىغان ئىسىمنى تىزىملاتقان. ئۇ شىركەتنىڭ% 70 پېيىنى ، بىر شېرىكنىڭ% 30 پېيىنى ئىگىلىدى. ۋاڭمۇ ، لىمۇ شۈ فامىلىلىك بىلەن قايتا ئالاقىلاشمىدى - لى ئەڭ ياخشى پىكىردە. »ئەخلاق جەھەتتە چىرىكلەشكەن ئادەم بىلەن ئالاقە قىلغاندا ، ئۇنىڭ سىزگە قاچان زىيان سالىدىغانلىقىنى بىلمەيسىز ، شۇنداقمۇ؟ لى مۇنداق دېدى: «ئەگەر مەن ئۇنىڭدىن بالدۇرراق قۇتۇلالايدىغان بولسام ، ھېچ بولمىغاندا ئۇ كېيىن ماڭا ئازار بېرەلمەيدۇ».
CB Insights نىڭ خەۋىرىگە قارىغاندا ، 2013-يىلى ، شۈ شىركىتى تۇنجى تۈركۈمدىكى تەۋەككۈل مەبلەغ مەبلىغىنى توپلىغان ، خەۋەر قىلىنىشىچە ، جافكو ئاسىيادىن 5 مىليون دوللار مەبلەغ سالغان. ئەينى ۋاقىتتىكى ئاخبارات ئېلان قىلىش يىغىنىدا ، ئۆزىنى SheInside دەپ ئاتايدىغان بۇ شىركەت ئۆزىنى «2008-يىلى توربېكەت سۈپىتىدە ئېچىلغان» دەپ تەسۋىرلىگەن - شۇ يىلى نەنجىڭ ديەنۋېي ئۇچۇر تېخنىكا چەكلىك شىركىتى قۇرۇلغان. (نۇرغۇن يىلدىن كېيىن ، ئۇ 2012-يىلى قۇرۇلغان).
2015-يىلى ، بۇ شىركەت يەنە 47 مىليون دوللار مەبلەغكە ئېرىشتى. ئۇ نامىنى شېينغا ئۆزگەرتىپ ، باش شتابىنى نەنجىڭدىن گۇاڭجۇغا يۆتكەپ ، تەمىنلىگۈچى بازىسىغا تېخىمۇ يېقىنلاشتۇردى. ئۇ لوس ئانژېلېس ناھىيىسىدىكى بىر سانائەت رايونىدا ئامېرىكا باش شتابىنى جىمجىت ئاچتى. ئۇ يەنە رومۋېينى سېتىۋالدى.
2020-يىلى ، تارقىلىشچان كىيىم-كېچەك كەسپىنى ۋەيران قىلدى. ھازىرغا قەدەر ، شېيىننىڭ سېتىلىش مىقدارى داۋاملىق ئېشىۋاتىدۇ ، مۆلچەرلىنىشىچە 2020-يىلى 10 مىليارد دوللار ، 2021-يىلى 15 مىليارد 700 مىليون دوللارغا يېتىشى مۇمكىن.
مەن بىر نەچچە ئايدىن بۇيان شىركەتنى ئامېرىكا پرېزىدېنتى جورج چياۋنى ئۆز ئىچىگە ئالغان بىر قانچە باشقۇرغۇچىنى زىيارەت قىلىشقا قوشۇلغاندا ، مەن شېيىننى خەۋەر قىلدىم. باش سېتىش ئەمەلدارى موللى مىياۋ ۋە مۇھىت ، ئىجتىمائىي ۋە باشقۇرۇش دېرىكتورى ئادام ۋىنستون. ئۇلار ماڭا ئەنئەنىۋى پارچە ساتقۇچىلارنىڭ تىجارىتىگە پۈتۈنلەي ئوخشىمايدىغان مودېلنى تەسۋىرلىدى. تىپىك مودا ماركىسى ھەر ئايدا نەچچە يۈز خىل ئۇسلۇبنى لايىھىلەپ ، ئىشلەپچىقارغۇچىلاردىن ھەر بىر ئۇسلۇبنى مىڭلاپ ياساشنى تەلەپ قىلىشى مۇمكىن. بۇ ئەسەرلەر توردا ۋە ئەمەلىي دۇكانلاردا بار.
بۇنىڭغا سېلىشتۇرغاندا ، شېيىن كۆپىنچە سىرتقى لايىھەلىگۈچىلەر بىلەن ئىشلەيدۇ. مۇستەقىل تەمىنلىگۈچىلەرنىڭ كۆپىنچىسى كىيىم-كېچەك لايىھىلەيدۇ ۋە ئىشلەپچىقىرىدۇ. ئەگەر شېيىن مەلۇم لايىھەنى ياقتۇرسا ، ئۇ 100 دىن 200 گىچە كىچىك زاكاز ئورۇنلاشتۇرىدۇ ، كىيىملەر Shein بەلگىسىگە ئېرىشىدۇ. ئۇقۇمدىن ئىشلەپچىقىرىشقىچە پەقەت ئىككى ھەپتە ۋاقىت كېتىدۇ.
تەييار كىيىملەر شېيىننىڭ چوڭ تارقىتىش مەركىزىگە ئەۋەتىلىدۇ ، ئۇ يەردە خېرىدارلار ئورالمىسىغا ئايرىلىدۇ ، بۇ ئورالمىلار ئالدى بىلەن ھەممە يەرگە زور مىقداردا كىيىم ئەۋەتمەي ، بىۋاسىتە ئامېرىكا ۋە باشقا 150 نەچچە دۆلەتتىكى كىشىلەرنىڭ ئىشىك ئالدىغا ئەۋەتىلىدۇ. قاچا-قۇچىلاردىكى دۇنيا ، پارچە ساتقۇچىلار ئەنئەنىگە ئوخشاش. شىركەتنىڭ نۇرغۇن قارارلىرى ئۇنىڭ ئىختىيارى يۇمشاق دېتالىنىڭ ياردىمىدە چىقىرىلىدۇ ، بۇ يۇمشاق دېتاللار قايسى پارچىلارنىڭ ئالقىشقا ئېرىشكەنلىكىنى تېزلا پەرقلەندۈرەلەيدۇ ۋە ئۇلارنى ئاپتوماتىك رەتلەيدۇ. كىشىنى ئۈمىدسىزلەندۈرىدىغان ئۇسلۇب ئىشلەپچىقىرىشنى توختىتىدۇ.
شېيىننىڭ ساپ تور مودېلى ئۇنىڭ ئەڭ چوڭ تېز مودا رەقىبلىرىگە ئوخشىمايدىغىنى ، ئۇ خىش-كېپەكتىن ياسالغان دۇكانلارنىڭ تىجارەت ۋە خىزمەتچىلەرنىڭ تەننەرخىدىن ساقلىنالايدىغانلىقىدىن دېرەك بېرىدۇ ، ھەر پەسىلنىڭ ئاخىرىدا سېتىلمىغان كىيىم-كېچەكلەر بىلەن تولغان دۇكانلارنى بىر تەرەپ قىلىشنى ئۆز ئىچىگە ئالىدۇ. يۇمشاق دېتالنىڭ ياردىمىدە ، ئۇ تەمىنلىگۈچىلەرگە تايىنىپ خىزمەتنى تېخىمۇ تېز ۋە تېخىمۇ ئۈنۈملۈك قىلىدۇ. يېقىنقى 12 ئاي ئىچىدە ، Gap تور بېكىتىدە تەخمىنەن 12000 خىل ئوخشىمىغان تۈرنى تىزىپ چىقتى ، H&M تەخمىنەن 25،000 ۋە Zara تەخمىنەن 35،000 ، دېلاۋار ئۇنۋېرسىتىتى پروفېسسورى لۇ بايقىغان. ئۇ ۋاقىتتا ، شېيىننىڭ 1 مىليون 300 مىڭ پۇلى بار ئىدى. «خېرىدارلار نېمىگە ئېھتىياجلىق بولسا ، ئۇلار ئۇنى شېيىندىن تاپالايدۇ».
شېئىن تەمىنلىگۈچىلەر بىلەن كىچىك دەسلەپكى زاكاز قىلىدىغان ، ئاندىن مەھسۇلاتلارنىڭ ئىپادىسى ياخشى بولغاندا ئاندىن رەتكە تىزىدىغان بىردىنبىر شىركەت ئەمەس. بوخو بۇ مودېلنىڭ باشلامچىسىغا ياردەم بەردى. ئەمما شېيىن غەربتىكى رەقىبلىرىدىن ئۈستۈن تۇرىدۇ. گەرچە Boohoo نى ئۆز ئىچىگە ئالغان نۇرغۇن ماركىلار جۇڭگودىكى تەمىنلىگۈچىلەرنى ئىشلەتسىمۇ ، ئەمما شېيننىڭ ئۆزىنىڭ جۇغراپىيىلىك ۋە مەدەنىيەت جەھەتتىكى يېقىنلىقى ئۇنى تېخىمۇ جانلىق قىلىدۇ.
كرېدىت Suisse نىڭ ئانالىزچىسى سىمون ئىرۋىن شېيىننىڭ تۆۋەن باھاسىنى گاڭگىرىتىپ قويدى: «مەن دۇنيادىكى كۆلەملەشكەن ، 20 يىللىق تەجرىبىگە ئىگە ۋە ناھايىتى ئۈنۈملۈك ئەشيا ئوبوروت سىستېمىسىغا ئىگە بىر قىسىم ئۈنۈملۈك مەنبە مەنبە شىركەتلىرىنى ئارخىپلاشتۇردۇم» دېدى ئوۋېن ماڭا.
شۇنداقتىمۇ ، ئىرۋىڭ شېيىننىڭ باھاسىنىڭ تۆۋەن ھالەتتە تۇرۇۋاتقانلىقىدىن ، ھەتتا كۆپىنچە ئۈنۈملۈك سېتىۋېلىش ئارقىلىق گۇمانلىنىۋاتقانلىقىدىن گۇمانلىنىدۇ. ئەكسىچە ، ئۇ شېيىننىڭ خەلقئارا سودا سىستېمىسىنى قانداق قىلىپ ئەقىللىق ھالدا ئىشلەتكەنلىكىنى كۆرسىتىپ بەردى. جۇڭگودىن ئامېرىكىغا بىر كىچىك بولاقنى توشۇش ئادەتتە باشقا دۆلەتلەردىن ھەتتا ئامېرىكىدىن توشۇشقا يەتمەيدۇ ، خەلقئارالىق كېلىشىمگە ئاساسەن. ئوۋېن مۇنداق دېدى: «شېيننىڭ ئىمپورت بېجىدىن ساقلىنىشىغا يول قويغان مۇشۇنىڭغا ئوخشاش بەلگىلىمە.
ئىرۋىڭ يەنە بىر نۇقتىنى ئوتتۇرىغا قويدى: ئۇ مۇنداق دېدى: ئامېرىكا ۋە ياۋروپادىكى نۇرغۇن پارچە ساتقۇچىلار ئەمگەك كۈچى ۋە مۇھىت سىياسىتى توغرىسىدىكى بەلگىلىمە ۋە قائىدىلەرگە ئەمەل قىلىش ئۈچۈن چىقىمنى كۆپەيتىۋاتىدۇ.
2-ئايدىكى سالقىن بىر ھەپتە ، يەنى جۇڭگونىڭ يېڭى يىلىدىن كېيىنلا ، مەن بىر خىزمەتدىشىمنى گۇاڭجۇنىڭ پانيۇ رايونىنى زىيارەت قىلىشقا تەكلىپ قىلدىم ، ئۇ يەردە شېيىن سودا قىلىدۇ. شېيىن تەمىنلىگۈچى بىلەن سۆزلەش تەلىپىمنى رەت قىلدى ، شۇڭا خىزمەتداشلىرىم ئۆزلىرىنىڭ خىزمەت شارائىتىنى كۆرگىلى كەلدى. ئۇنىڭ ئۈستىگە شېيىننىڭ ئىسمى يېزىلغان زامانىۋى ئاق بىنا جىمجىت تۇرالغۇ كەنتىدىكى تامنى بويلاپ تۇراتتى. كىيىم-كېچەك زاۋۇتىنىڭ خىزمەت ئېلانى بىلەن زىچ ئولتۇراقلاشقان.
يېقىن ئەتراپتىكى مەھەللىلەردە - كىچىك تىپتىكى غەيرىي رەسمىي زاۋۇتلار توپلانغان ، بەزىلىرى ئۆزگەرتىلگەندىن كېيىنكى تۇرالغۇ بىناسىغا ئوخشايدۇ - شېيىننىڭ ئىسمى يېزىلغان سومكىلارنىڭ تەكچىگە تىزىپ قويۇلغان ياكى ئۈستەلگە تىزىلغانلىقىنى كۆرگىلى بولىدۇ. بەزى ئەسلىھەلەر پاكىز ۋە رەتلىك. ئۇلارنىڭ ئىچىدە ئاياللار تەر كۆڭلەك ۋە ئوپېراتسىيە ماسكىسى تاقايدۇ ھەمدە كىيىم تىكىش ماشىنىسىنىڭ ئالدىدا جىمجىت ئىشلىشى كېرەك. يىللار. »« ئىش ھەققىنى ۋاقتىدا تاپشۇرۇڭ. »« خىزمەتچىلەرگە پاراكەندىچىلىك سېلىش ۋە خورلاش يوق. ») ئەمما ، باشقا بىنادا ، كىيىم-كېچەكلەر قاچىلانغان سومكىلار يەرگە دۆۋىلەنگەن بولۇپ ، سىناپ باققانلار مۇرەككەپ پۇت-قول ئۆتكۈزىشى كېرەك.
ئۆتكەن يىلى ، شىۋىتسارىيە كۆزىتىش گۇرۇپپىسى «ئاممىۋى كۆز» گە ۋاكالىتەن پانيۇنى زىيارەت قىلغان تەتقىقاتچىلار يەنە بەزى بىنالارنىڭ كارىدور ۋە چىقىش ئېغىزىنىڭ چوڭ سومكا كىيىملىرى بىلەن توسۇلۇپ قالغانلىقىنى بايقىدى ، بۇ ئوت ئاپىتىنىڭ خەۋىپى. تەتقىقاتچىلار زىيارەتنى قوبۇل قىلغان ئۈچ ئىشچىنىڭ ئېيتىشىچە ، ئۇلار ئادەتتە ئەتىگەن سائەت 8 دە يېتىپ كېلىدىكەن ، كەچ سائەت 10 ياكى 10:30 ئەتراپىدا كېتىدىكەن ، ئۇلار ھەر كۈنى چۈشلۈك تاماق ۋە كەچلىك تاماقنى چەكلەيدىكەن. ئىجتىمائىي ۋە باشقۇرۇش ، ماڭا ئاممىۋى كۆز دوكلاتىنى بىلگەندىن كېيىن ، شېيىننىڭ «ئۆزى تەكشۈرگەنلىكى» نى ئېيتتى.
بۇ شىركەت يېقىندا تېخىمۇ ياخشى ئەمگەك ۋە مۇھىت تەجرىبىسىنى تەشەببۇس قىلىدىغان پايدا ئالمايدىغان Remake تەرىپىدىن ساقلانغان كۆلەمدە 150 دىن نۆلگە ئېرىشتى. بۇ نومۇر قىسمەن شېيىننىڭ مۇھىت ئاسراش خاتىرىسىنى ئەكىس ئەتتۈردى: بۇ شىركەت بىر تەرەپ قىلىشقا بولىدىغان نۇرغۇن كىيىم-كېچەكلەرنى ساتىدۇ ، ئەمما ئۇنىڭ ئىشلەپچىقىرىش ئىزىنى ئۆلچەشكە باشلىيالمايدۇ ، بىز ئۇلارنىڭ زادى قانچىلىك مەھسۇلاتنى بىلمەيمىز ، بىز ئۇلارنىڭ زادى قانچىلىك ئىكەنلىكىنى بىلمەيمىز. Remake دىكى تەشۋىقات ۋە سىياسەت دېرىكتورى كلېين ماڭا ئېيتىپ بېرىڭ. (شېيىن قايتا ئىشلەش دوكلاتى توغرىسىدىكى سوئاللارغا جاۋاب بەرمىدى.)
بۇ يىل يىل بېشىدا ، شېين ئۆزىنىڭ سىجىللىقى ۋە ئىجتىمائىي تەسىر دوكلاتىنى ئېلان قىلدى ، دوكلاتتا تېخىمۇ سىجىل توقۇمىچىلىق بۇيۇملىرى ئىشلىتىشكە ۋە پارنىك گازى قويۇپ بېرىشنى ئاشكارىلاشقا ۋەدە بەردى. قانداقلا بولمىسۇن ، شىركەتنىڭ تەمىنلىگۈچىلەرنى ئىقتىسادىي تەپتىش قىلىشىدا ئاساسلىق بىخەتەرلىك مەسىلىسى بايقالدى: تەكشۈرۈلگەن 700 گە يېقىن تەمىنلىگۈچىنىڭ% 83 ى «زور خەتەر» گە دۇچ كەلدى. مەجبۇرىي ئەمگەك ياكى ئېغىر ساغلاملىق مەسىلىسى ۋە بىخەتەرلىك مەسىلىسى. مەن سۆزلىگۈچىدىن بۇ قانۇنغا خىلاپلىق قىلىش قىلمىشلىرىنىڭ نېمە ئىكەنلىكىنى سورىدىم ، ئەمما ئۇ تەپسىلىي چۈشەندۈرمىدى.
شېيننىڭ دوكلاتىدا دېيىلىشىچە ، شىركەت ئېغىر خىلاپلىق قىلغۇچىلار بىلەن تەمىنلىگۈچىلەرنى تەربىيىلەيدىكەن. ئەگەر تەمىنلىگۈچى تەرەپ پۈتۈشكەن مۆھلەتتە مەسىلىنى ھەل قىلالمىسا - ۋە ئېغىر ئەھۋال ئاستىدا - شېيىن ئۇلار بىلەن بىللە ئىشلەشنى توختىتىشى مۇمكىن.
ئەمگەك ھوقۇقىنى تەشەببۇس قىلغۇچىلارنىڭ ئېيتىشىچە ، تەمىنلىگۈچىلەرگە ئەھمىيەت بېرىش يۈزەكى ئىنكاس بولۇشى مۇمكىن ، بۇ نېمە ئۈچۈن خەتەرلىك شارائىتنىڭ زادى مەۋجۇتلىقىنى ھەل قىلالمايدۇ. ئۇلار تېز مودا شىركەتلىرىنىڭ زاۋۇتلارنىڭ مەھسۇلاتنى ئەرزان باھادا تېزرەك ئىشلەپچىقىرىشىغا تۈرتكىلىك رول ئوينايدىغانلىقىنى ئوتتۇرىغا قويدى ، بۇ تەلەپ ئەمگەك شارائىتىنىڭ ناچار بولۇشى ۋە مۇھىتنىڭ بۇزۇلۇشىنىڭ ھەممىسى مۇقەررەر.
كلېين ماڭا مۇنداق دېدى: شېيىنغا ئوخشاش بىر شىركەت ئۇنىڭ قانچىلىك ئۈنۈملۈك ئىكەنلىكىنى قىسقارتقاندا ، ئۇنىڭ ئوي-پىكىرلىرى كىشىلەرگە ، ئادەتتە ئاياللار جىسمانىي ۋە روھىي جەھەتتىن چارچاپ كېتىدۇ ، شۇڭا شىركەت كىرىمنى ئەڭ يۇقىرى چەككە يەتكۈزەلەيدۇ ۋە كىرىمنى ئەڭ يۇقىرى چەككە يەتكۈزىدۇ. تەننەرخنى ئەڭ تۆۋەن چەككە چۈشۈرۈش كېرەك.