Đối với ngành thời trang, phát triển bền vững là một hệ thống kỹ thuật, không chỉ từ đổi mới vật liệu đầu nguồn mà còn bao gồm trong quá trình sản xuất sản phẩm và cách thực hành phát thải carbon thấp trong chuỗi cung ứng, thiết lập các chỉ số trách nhiệm xã hội khác nhau và xây dựng đội ngũ chuyên nghiệp.Tất nhiên, chỉ có một đội ngũ chuyên nghiệp thôi là chưa đủ. Phát triển bền vững cũng cần được thiết lập và thực hành theo triết lý kinh doanh chiến lược của công ty, bao gồm các giá trị của công ty cho sự phát triển trong tương lai, bao gồm cả nhân viên và đối tác cùng nhau thiết lập sự đồng thuận và từng bước thực hiện trong sự hợp tác.
Vì tính bền vững không thể được thực hiện bởi một doanh nghiệp, một cá nhân hay một nhóm nhỏ nên bất kỳ sản phẩm nào do ngành thời trang sản xuất đều sẽ liên quan đến các vấn đề lâu dài trong chuỗi cung ứng, do đó các doanh nghiệp cần có cách suy nghĩ có hệ thống và liên kết đầy đủ trong thực tế.Không chỉ các nhà thiết kế độc lập đang thực hiện các bước hướng tới tính bền vững. Ngay cả các công ty như H&M cũng đã đưa tính bền vững trở thành nguyên tắc cốt lõi của thương hiệu với tư cách là một gã khổng lồ thời trang nhanh trên quy mô toàn cầu. Vậy, điều gì đằng sau sự thay đổi này?
Thái độ và xu hướng của người tiêu dùng.
Người tiêu dùng thường mua những gì họ muốn mà không cân nhắc nhiều đến những tác động lớn hơn mà việc mua sắm đó có thể mang lại.Họ đã quen với mô hình thời trang nhanh, vốn được thúc đẩy bởi sự phát triển của mạng xã hội. Những người có sức ảnh hưởng trong ngành thời trang và sự thay đổi của xu hướng thúc đẩy việc mua nhiều quần áo hơn bao giờ hết.Nguồn cung này là để đáp ứng cầu hay cung tạo ra cầu?
Có một khoảng cách rất lớn giữa những gì người tiêu dùng muốn mua và những gì họ thực sự mua, với người tiêu dùng nói rằng họ sẽ mua các sản phẩm bền vững (99 phần trăm) so với những gì họ thực sự mua (15-20 phần trăm). Tính bền vững được coi là một khía cạnh tầm thường của việc xây dựng thương hiệu mà chắc chắn không đáng để quảng bá trước đây.
Nhưng khoảng cách dường như đang thu hẹp lại. Khi người tiêu dùng ngày càng nhận thức được rằng hành tinh đang trở nên ô nhiễm hơn, ngành công nghiệp thời trang đang phải đối mặt với những thay đổi. Với sự chuyển đổi của bán lẻ lớn và thương mại điện tử, người tiêu dùng đang thúc đẩy sự thay đổi, điều quan trọng đối với các thương hiệu như H&M là phải luôn đi trước một bước.Thật khó để nói rằng cuộc cách mạng này sẽ thay đổi thói quen tiêu dùng hay thói quen tiêu dùng sẽ thúc đẩy quá trình chuyển đổi công nghiệp.
Khí hậu buộc phải thay đổi.
Thực tế là hiện nay ngày càng khó có thể làm ngơ trước những tác động của biến đổi khí hậu.
Đối với cuộc cách mạng thời trang, chính cảm giác cấp bách này đã lấn át mọi động thái thúc đẩy tính bền vững. Đó là về sự sống còn, và nếu các thương hiệu thời trang không bắt đầu hành động để giảm thiểu tác động tiêu cực của họ đối với môi trường, thay đổi triệt để cách họ sử dụng tài nguyên thiên nhiên và đưa tính bền vững vào mô hình kinh doanh của họ, thì họ sẽ suy thoái trong tương lai gần.
Trong khi đó, “Chỉ số minh bạch thời trang” của Fashion Revolution cho thấy tình trạng thiếu minh bạch trong chuỗi cung ứng của các công ty thời trang: Trong số 250 thương hiệu thời trang và bán lẻ lớn nhất thế giới trong năm 2021 qua, 47% đã công bố danh sách các nhà cung cấp cấp 1, 27% đã công bố danh sách các nhà cung cấp cấp 2 và cấp 3, trong khi chỉ có 11% công bố danh sách các nhà cung cấp nguyên liệu thô.
Con đường đến với sự bền vững không hề bằng phẳng. Thời trang vẫn còn một chặng đường dài để đạt được sự bền vững, từ việc tìm đúng nhà cung cấp và vải, phụ kiện bền vững, v.v. cho đến việc giữ giá cả ổn định.
Liệu thương hiệu có thực sự đạt đượcphát triển bền vững?
Câu trả lời là có, như đã thấy, các thương hiệu có thể áp dụng tính bền vững trên quy mô lớn, nhưng để thay đổi này xảy ra, các thương hiệu lớn sẽ phải làm nhiều hơn là chỉ điều chỉnh hoạt động sản xuất của họ. Tính minh bạch hoàn toàn khá quan trọng đối với các thương hiệu lớn.
Tương lai của phát triển bền vững trong thời trang có liên quan đến biến đổi khí hậu toàn cầu. Nhưng sự kết hợp giữa nhận thức ngày càng tăng, áp lực của người tiêu dùng và nhà hoạt động đối với các thương hiệu, và sự thay đổi về mặt luật pháp đã tạo ra một loạt các hành động. Những hành động đó đã kết hợp lại để đặt các thương hiệu dưới áp lực chưa từng có. Đây không phải là một quá trình dễ dàng, nhưng là quá trình mà ngành công nghiệp không thể bỏ qua nữa.
Tìm kiếm thêm nhiều lựa chọn bền vững hơn trong Color-P tại đây. Là liên kết giữa phụ kiện quần áo thời trang và bao bì, làm thế nào để thúc đẩy giải pháp xây dựng thương hiệu và đồng thời nỗ lực phát triển bền vững?
Thời gian đăng: 28-07-2022
