ახალი ამბები და პრესა

მოდის ინდუსტრიისთვის მდგრადი განვითარება სისტემური ინჟინერიაა, რომელიც არა მხოლოდ მასალების ინოვაციიდან იწყება, არამედ მოიცავს პროდუქტის წარმოების პროცესს და იმას, თუ როგორ უნდა მოხდეს დაბალი ნახშირბადის გამონაბოლქვის პრაქტიკა მიწოდების ჯაჭვში, შეიქმნას სოციალური პასუხისმგებლობის სხვადასხვა ინდიკატორი და შეიქმნას პროფესიონალური გუნდი.რა თქმა უნდა, მხოლოდ პროფესიონალური გუნდის ყოლა საკმარისი არ არის. მდგრადი განვითარება ასევე უნდა ჩამოყალიბდეს და განხორციელდეს კომპანიის სტრატეგიული ბიზნეს ფილოსოფიის, მათ შორის კომპანიის ღირებულებების, მომავალი განვითარების თვალსაზრისით, მათ შორის თანამშრომლებისა და პარტნიორების ერთობლივად კონსენსუსის დამყარებისა და თანამშრომლობით თანდათანობით განხორციელების თვალსაზრისით.

ვინაიდან მდგრადობის პრაქტიკაში გამოყენება შეუძლებელია ერთი საწარმოს, ერთი ადამიანის ან მცირე ჯგუფის მიერ, მოდის ინდუსტრიის მიერ წარმოებული ნებისმიერი პროდუქტი მიწოდების ჯაჭვში გრძელვადიან პრობლემებს გამოიწვევს, ამიტომ საწარმოებს პრაქტიკაში სისტემური და სრულფასოვანი აზროვნება სჭირდებათ.მდგრადი განვითარებისკენ ნაბიჯებს მხოლოდ დამოუკიდებელი დიზაინერები არ დგამენ. ისეთი კომპანიებიც კი, როგორიცაა H&M, მდგრადი განვითარება გლობალური მასშტაბით სწრაფი მოდის გიგანტის, ბრენდის ძირითად პრინციპად აქციეს. მაშ, რა დგას ამ ცვლილების უკან?

მომხმარებელთა დამოკიდებულება და ტენდენციები.

მომხმარებლები მიჩვეულები არიან იყიდონ ის, რაც სურთ, ძალიან მცირე ზრუნვით უყურებენ იმ ფართო შედეგებს, რაც ამ შეძენას შეიძლება მოჰყვეს.ისინი შეჩვეულები არიან სწრაფი მოდის მოდელს, რომელსაც სოციალური მედიის აღზევებამ კიდევ უფრო შეუწყო ხელი. მოდის ინფლუენსერები და ტენდენციების გამომუშავება ხელს უწყობს უფრო მეტი ტანსაცმლის ყიდვას, ვიდრე ოდესმე.ეს მიწოდება მოთხოვნის დასაკმაყოფილებლადაა თუ მიწოდება თავად ქმნის მოთხოვნას?

უზარმაზარი სხვაობა იყო იმას შორის, რისი ყიდვაც მომხმარებლებს სურდათ და რას ყიდულობდნენ სინამდვილეში, მომხმარებლები ამბობდნენ, რომ იყიდიდნენ მდგრად პროდუქტებს (99 პროცენტი) და იმას, რასაც რეალურად ყიდულობდნენ (15-20 პროცენტი). მდგრადობა ბრენდინგის უმნიშვნელო ასპექტად აღიქმება, რომლის პოპულარიზაციაც ნამდვილად არ ღირს.

თუმცა, როგორც ჩანს, ეს უფსკრული მცირდება. რადგან მომხმარებლები სულ უფრო მეტად აცნობიერებენ, რომ პლანეტა სულ უფრო დაბინძურდება, მოდის ინდუსტრია ცვლილებების წინაშე დგება. მსხვილი საცალო ვაჭრობისა და ელექტრონული კომერციის ტრანსფორმაციასთან ერთად, მომხმარებლები ცვლილებებს უბიძგებენ, ამიტომ უმნიშვნელოვანესია, რომ H&M-ის მსგავსი ბრენდები ერთი ნაბიჯით წინ იყვნენ.ძნელი სათქმელია, რევოლუცია ცვლის მოხმარების ჩვევებს, ან მოხმარების ჩვევები ხელს უწყობს ინდუსტრიულ ტრანსფორმაციას.

კლიმატი ცვლილებას აიძულებს.

რეალობა ისაა, რომ ახლა კლიმატის ცვლილების შედეგების იგნორირება უფრო რთული გახდა.

მოდის რევოლუციისთვის, სწორედ ეს გადაუდებლობის გრძნობა აჭარბებს მდგრადობისკენ ნებისმიერ მცდელობას. საქმე გადარჩენას ეხება და თუ მოდის ბრენდები არ დაიწყებენ მუშაობას გარემოზე უარყოფითი ზემოქმედების შესამცირებლად, რადიკალურად შეცვლიან ბუნებრივი რესურსების გამოყენების წესს და მდგრადობას თავიანთ ბიზნეს მოდელებში არ ჩართავენ, მაშინ ისინი უახლოეს მომავალში დაკნინებას განიცდიან.

ამასობაში, Fashion Revolution-ის „მოდის გამჭვირვალობის ინდექსი“ ასახავს მოდის კომპანიების მიწოდების ჯაჭვის გამჭვირვალობის ნაკლებობას: გასული 2021 წლის მონაცემებით, მსოფლიოს 250 უმსხვილესი მოდისა და საცალო ვაჭრობის ბრენდიდან 47%-მა გამოაქვეყნა პირველი დონის მომწოდებლების სია, 27%-მა გამოაქვეყნა მეორე დონის მომწოდებლების და მესამე დონის მომწოდებლების სია, ხოლო მხოლოდ 11%-მა გამოაქვეყნა ნედლეულის მომწოდებლების სია.

მდგრადი განვითარების გზა ადვილი არ არის. მოდას ჯერ კიდევ გრძელი გზა აქვს გასავლელი მდგრადი განვითარების მისაღწევად, სწორი მომწოდებლებისა და მდგრადი ქსოვილების, აქსესუარების და ა.შ. პოვნიდან დაწყებული, ფასების სტაბილურობის შენარჩუნებით დამთავრებული.

ნამდვილად მიაღწევს თუ არა ბრენდი?მდგრადი განვითარება?

პასუხია დიახ, როგორც ვხედავთ, ბრენდებს შეუძლიათ მდგრადობის ფართომასშტაბიანი გამოყენება, მაგრამ ამ ცვლილების განსახორციელებლად, მსხვილ ბრენდებს მოუწევთ წარმოების პრაქტიკის უბრალოდ კორექტირებაზე მეტის გაკეთება. სრული გამჭვირვალობა საკმაოდ მნიშვნელოვანია მსხვილი ბრენდებისთვის.

მოდის მდგრადი განვითარების მომავალი გლობალურ კლიმატის ცვლილებას უკავშირდება. თუმცა, გაზრდილი ცნობიერების, ბრენდებზე მომხმარებლებისა და აქტივისტების ზეწოლისა და საკანონმდებლო ცვლილებების კომბინაციამ მთელი რიგი ქმედებები გამოიწვია. ამან ბრენდებზე უპრეცედენტო ზეწოლა გამოიწვია. ეს ადვილი პროცესი არ არის, მაგრამ ინდუსტრიას აღარ შეუძლია მისი იგნორირება.

Color-P-ში მეტი მდგრადი არჩევანი მოძებნეთ აქ.  როგორც მოდური ტანსაცმლის აქსესუარები და შეფუთვის დამაკავშირებელი რგოლი, როგორ გავხადოთ ბრენდინგის გადაწყვეტა ხელშემწყობი და ამავდროულად, როგორ მივმართოთ საკუთარ ძალისხმევას მდგრადი განვითარებისთვის?