Vennligst logg inn når som helst med en av følgende kontoer: ASICentral, ESP, Connect eller ASIUniversity.
All USA Clothing går utenfor komfortsonen sin og produserer klesfargede genser i fire farger, i tillegg til spesialtilpasset ribbekant, vevde etiketter, silketrykk og mer.
Da en ung kunde kom til Cary Heller med planer om å lansere det moteriktige streetwear-merket Bad Hamster, var ikke salgsdirektøren hos Keego Harbour, Michigan-baserte All USA Clothing (asi/30171) sikker på om selskapet hans kunne møte utfordringen.
Kunden ønsket seg klesfargede, kraftige hettegensere og gensere i fire helt spesielle farger, samt vevde etiketter og spesialtilpasset ribbekant på baklommene som matchet de silketrykkede kantfargene. «Disse plaggene finnes virkelig ikke», sa Heller. «Du kan ikke bare kjøpe dem og lage et raskt private label.»
Det er lett å avvise eller styre en klient i en mindre komplisert retning. I stedet bestemte Heller seg for å prøve. «Den raskeste blant oss er fyren i Carhartt», innrømmet Heller. «Dette kommer fra taxien vår. ... Men det rørte liksom kreativiteten min og vekket meg.»
For å lage den spesialtilpassede ribben kunden ønsket, måtte All USA dekonstruere de originale joggebuksene og sy dem på nytt med stripete stoff på sidene.
Heller visste at All USA ikke kunne fullføre prosjektet alene. For mange bevegelige deler. I tillegg har selskapet aldri jobbet med Rib før. Hans første forsøk – å bestille spesialtilpassede stoffer fra en nettbutikk for hobbyartikler – beviste at han kunne få fargen riktig, men Heller sa at stoffprøvene han mottok var «en million prosent feil». Så han bestemte seg for å bruke de mange kontaktene han hadde knyttet i bransjen gjennom årene til å ringe venner som driver store amerikanske produksjonsanlegg for å se hvilken innsikt de kunne tilby.
Heller er tilknyttet et selskap i Pennsylvania som lager ribbekant i 100 % polyester i riktig farge. Neste steg er å finne ut hvordan man kan legge til ribbekant på joggebuksene. For streetwear-oppstartsbedrifter er driftskostnadene for spesialtilpassede klær rett og slett for høye, ettersom det krever store bestillinger i fire forskjellige farger. Så Heller fant de blanke plaggene klienten ønsket i pastellfarger, jobbet deretter med en skredder i Detroit for å dekonstruere blankene til joggebuksene, og sydde dem deretter på nytt med ribbekant langs de ytre sømmene.
Da den hindringen var overvunnet, gikk resten av prosjektet knirkefritt – alt fra hengelappene til de vevde etikettene kom i et matchende fargevalg for et helhetlig produkt. All USA har bygget tusenvis av enheter for Bad Hamster og forventer å ha en storstilt tilpasningsprosess for klesplagg etter at kundene har fullført sine første salg.
«Det resonnerte virkelig med den yngre generasjonen», sa Heller om kolleksjonen. «Det er mange som bruker hettegensere nå for tiden siden pandemien startet. Alle elsker hettegensere uansett. Det er som om folk lever i hettegensere akkurat nå.»
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®. Alle rettigheter forbeholdt.
Publisert: 11. april 2022
