Nyheter og presse

Skriv inn e-postadressen din for å holde deg oppdatert på nyhetsbrev, invitasjoner til arrangementer og kampanjer via Vogue Business sin e-post. Du kan når som helst melde deg av. Se vår personvernerklæring for mer informasjon.
Når merkevarer designer og sampler digitalt, er målet å oppnå et realistisk utseende. For mange plagg handler det realistiske utseendet imidlertid om noe usynlig: mellomfôret.
Bakside eller bakside er et skjult lag i mange plagg som gir en spesifikk form. I kjoler kan dette være drapering. I en dress kan dette kalles en «linje». «Det er det som holder kragen stiv», forklarer Caley Taylor, leder for 3D-designteamet hos Clo, en global leverandør av programvare for 3D-designverktøy. «Spesielt for mer «draperte» plagg er det veldig iøynefallende. Det utgjør en stor forskjell.»
Leverandører av pynt, leverandører av 3D-designprogramvare og motehus digitaliserer stoffbiblioteker, generisk maskinvare inkludert glidelåser, og lager nå tilleggselementer som digitale mellomfôr. Når disse ressursene digitaliseres og gjøres tilgjengelige i designverktøy, inkluderer de de fysiske egenskapene til varen, som stivhet og vekt, som gjør at 3D-klær kan oppnå et realistisk utseende. Det første selskapet som tilbyr digitale mellomfôr er det franske selskapet Chargeurs PCC Fashion Technologies, hvis kunder inkluderer Chanel, Dior, Balenciaga og Gucci. De har jobbet med Clo siden i fjor høst for å digitalisere mer enn 300 produkter, hvert i en annen farge og iterasjon. Disse ressursene ble gjort tilgjengelige på Clos Asset Market denne måneden.
Hugo Boss er den første som bruker dette. Sebastian Berg, leder for digital excellence (operations) hos Hugo Boss, sier at det å ha en nøyaktig 3D-simulering av alle tilgjengelige stiler er et «konkurransefortrinn», spesielt med fremveksten av virtuelle tilpasninger og tilpasninger. Nå som mer enn 50 prosent av Hugo Boss' kolleksjoner lages digitalt, jobber selskapet aktivt med globale leverandører av snitt og stoff, inkludert Chargeurs, og jobber med å levere plaggets tekniske komponenter for å skape nøyaktige digitale tvillinger, sa han. Hugo Boss ser på 3D som et «nytt språk» som alle involverte i design- og utviklingsstilen må kunne snakke.
Markedsføringssjef i Chargeurs, Christy Raedeke, sammenligner mellomfôret med skjelettet til et klesplagg, og bemerker at det å redusere fysiske prototyper fra fire eller fem til én eller to på tvers av mange SKU-er og mange sesonger, vil redusere antallet plagg som produseres sakte, dramatisk.
3D-gjengivelsen gjenspeiler når det digitale mellomlaget ble lagt til (til høyre), noe som gir mulighet for en mer realistisk prototyping.
Motemerker og konglomerater som VF Corp, PVH, Farfetch, Gucci og Dior er alle på ulike stadier i arbeidet med å ta i bruk 3D-design. 3D-gjengivelser vil være unøyaktige med mindre alle fysiske elementer gjenskapes under den digitale designprosessen, og mellomfôret er et av de siste elementene som digitaliseres. For å håndtere dette digitaliserer tradisjonelle leverandører produktkatalogene sine og samarbeider med teknologiselskaper og leverandører av 3D-programvare.
Fordelen for leverandører som Chargeurs er at de vil kunne fortsette å bruke produktene sine i design og fysisk produksjon etter hvert som merkevarer blir digitale. For merkevarer kan presise 3D-mellomlegg redusere tiden det tar å fullføre en tilpasning. Audrey Petit, strategidirektør hos Chargeurs, sa at den digitale mellomleggsteknologien umiddelbart forbedret nøyaktigheten til digitale gjengivelser, noe som også betydde at færre fysiske prøver var nødvendige. Ben Houston, teknisk direktør og grunnlegger av Threekit, et programvareselskap som hjelper merkevarer med å visualisere produktene sine, sa at det å få riktig skjerm med en gang kan redusere kostnadene for klesdesign, forenkle prosessen og hjelpe fysiske produkter med å komme nærmere forventningene.
Tidligere, for å oppnå en viss struktur i digitale design, valgte Houston et materiale som «fullnarvet lær» og sydde deretter stoff digitalt på det. «Alle designere som bruker Clo sliter med dette. Du kan manuelt redigere [stoffet] og lage tallene, men det er vanskelig å lage tall som samsvarer med det virkelige produktet», sa han. «Det mangler et gap her.» Å ha et nøyaktig, naturtro mellomfôr betyr at designere ikke lenger trenger å gjette, sier han. «Det er en stor sak for de som jobber på en heldigital måte.»
«Å utvikle et slikt produkt var avgjørende for oss», sa Petit. «Dagens designere bruker 3D-designverktøy for å designe og konseptualisere plagg, men ingen av dem inkluderer mellomfôr. Men i det virkelige liv, hvis en designer ønsker å oppnå en bestemt form, må de plassere mellomfôret på et strategisk sted.»
Avery Dennison RBIS digitaliserer etiketter med Browzwear, noe som hjelper merkevarer med å visualisere hvordan de til slutt vil se ut. Målet er å eliminere materialsvinn, redusere karbonutslipp og få fart på time-to-market.
For å lage digitale versjoner av produktene sine, inngikk Chargerurs et samarbeid med Clo, som brukes av merker som Louis Vuitton, Emilio Pucci og Theory. Chargeurs startet med de mest populære produktene og utvider til andre varer i katalogen. Nå kan alle kunder med Clo-programvare bruke Chargeurs' produkter i designene sine. I juni inngikk Avery Dennison Retail Branding and Information Solutions, som leverer etiketter og merkelapper, et samarbeid med Clos konkurrent Browzwear for å gjøre det mulig for klesdesignere å forhåndsvise merkevarebygging og materialvalg under 3D-designprosessen. Produkter som designere nå kan visualisere i 3D inkluderer varmeoverføring, vaskeanvisningsetiketter, sydde etiketter og hengelapper.
«Etter hvert som virtuelle moteshow, lagerfrie utstillingslokaler og AR-baserte tilpasningsøkter blir mer vanlige, er etterspørselen etter naturtro digitale produkter på et rekordhøyt nivå. Naturtro digitale merkevareelementer og utsmykninger er nøkkelen til å bane vei for komplette design. Måter å akselerere produksjon og time-to-market på måter bransjen ikke hadde vurdert for mange år siden», sa Brian Cheng, direktør for digital transformasjon hos Avery Dennison.
Ved å bruke de digitale mellomfôrene i Clo kan designere visualisere hvordan de ulike Chargeurs-mellomfôrene vil samhandle med stoffet for å påvirke fallet.
Clo's Taylor sier at standardprodukter som YKK-glidelåser allerede er tilgjengelige i overflod i ressursbiblioteket, og hvis et merke lager et tilpasset eller nisjebasert maskinvareprosjekt, vil det være relativt enklere å digitalisere enn interlining. Designere prøver bare å skape et nøyaktig utseende uten å måtte tenke på mange ekstra egenskaper som stivhet, eller hvordan varen vil reagere med forskjellige stoffer, enten det er skinn eller silke. «Smeltepunktet og interliningen er i utgangspunktet stoffets ryggrad, og de har forskjellige fysiske testprosesser», sa hun. Imidlertid la hun til at digitale knapper og glidelåser fortsatt har en fysisk vekt.
De fleste maskinvareleverandører har allerede 3D-filer for varer fordi de er nødvendige for å lage industrielle former for produksjon, sier Martina Ponzoni, direktør for 3D-design og medgründer av 3D Robe, et 3D-selskap som digitaliserer produkter for motemerker. Designbyrå. Noen, som YKK, er tilgjengelige i 3D gratis. Andre er motvillige til å tilby 3D-filer av frykt for at merkevarer vil bringe dem til rimeligere fabrikker, sa hun. «For tiden må de fleste merkevarer lage disse skreddersydde dekorasjonene i sine interne 3D-kontorer for å bruke dem til digital prøvetaking. Det er mange måter å unngå dette dobbeltarbeidet på», sier Ponzoni. «Når stoff- og møbelleverandører begynner å tilby digitale biblioteker av produktene sine, vil det være en reell endring for små og mellomstore merkevarer å få enklere tilgang til digitale prototyper og prøver.»
«Det kan avgjøre om renderingen din lykkes eller ikke», sier Natalie Johnson, medgründer og administrerende direktør i 3D Robe, en nyutdannet fra Fashion Technology Lab i New York. Selskapet samarbeidet med Farfetch for å digitalisere 14 stiler for sitt ComplexLand-utseende. Det er et utdanningsgap i merkevareadopsjon, sa hun. «Jeg er virkelig overrasket over hvor få merkevarer som omfavner og tar i bruk denne tilnærmingen til design, men det er en helt annen ferdighet. Enhver designer burde ønske seg en dyktig 3D-designpartner som kan bringe disse designene til live ... Det er en mer effektiv måte å gjøre ting på.»
Ponzoni la til at det fortsatt er undervurdert å optimalisere disse aspektene: «Teknologi som dette vil ikke bli like omtalt som NFT-er – men det vil være banebrytende for bransjen.»
Skriv inn e-postadressen din for å holde deg oppdatert på nyhetsbrev, invitasjoner til arrangementer og kampanjer via Vogue Business sin e-post. Du kan når som helst melde deg av. Se vår personvernerklæring for mer informasjon.