For motebransjen er bærekraftig utvikling systemteknikk, ikke bare fra oppstrøms materialinnovasjon, men også inkludert i produktproduksjonsprosessen og hvordan man praktiserer lave karbonutslipp i forsyningskjeden, setter opp ulike indikatorer for samfunnsansvar og bygger et profesjonelt team.Det er selvsagt ikke nok å bare ha et profesjonelt team. Bærekraftig utvikling bør også etableres og praktiseres i henhold til selskapets strategiske forretningsfilosofi, inkludert selskapets verdier for fremtidig utvikling, inkludert at ansatte og partnere i fellesskap etablerer enighet og gradvis implementerer dette i samarbeid.
Siden bærekraft ikke kan praktiseres av én enkelt bedrift, én enkelt person eller en liten gruppe, vil ethvert produkt produsert av moteindustrien medføre langsiktige problemer i forsyningskjeden. Derfor trenger bedrifter en systematisk og helhetlig tankegang i praksis.Det er ikke bare uavhengige designere som tar skritt mot bærekraft. Selv selskaper som H&M har gjort bærekraft til et kjerneprinsipp for merkevaren sin som en hurtigmotegigant på global skala. Så hva ligger bak dette skiftet?
Forbrukerholdninger og trender.
Forbrukere er vant til å kjøpe det de vil ha uten å tenke særlig mye på de større konsekvensene kjøpet kan ha.De er vant til den raske motemodellen, som har blitt ytterligere drevet av fremveksten av sosiale medier. Moteinfluensere og den stadig økende trendveksten fremmer kjøp av flere klær enn noen gang før.Er dette tilbudet for å møte etterspørselen, eller er dette tilbudet for å skape etterspørselen?
Det var et stort gap mellom hva forbrukerne ønsker å kjøpe og hva de faktisk kjøper. Forbrukerne sa at de vil kjøpe bærekraftige produkter (99 prosent) kontra hva de faktisk kjøper (15–20 prosent). Bærekraft blir sett på som et trivielt aspekt ved merkevarebygging som absolutt ikke er verdt å promotere fra før.
Men gapet ser ut til å bli mindre. Etter hvert som forbrukerne blir mer bevisste på at planeten blir mer forurenset, må motebransjen møte endringer. Med transformasjonen av stor detaljhandel og e-handel, presser forbrukerne endringen, og det er avgjørende for merker som H&M å ligge et skritt foran.Det er vanskelig å si at revolusjonen endrer forbruksvaner, eller at forbruksvanene fremmer den industrielle transformasjonen.
Klimaet tvinger frem endringen.
Realiteten er at det nå har blitt vanskeligere å ignorere effektene av klimaendringer.
For moterevolusjonen er det denne følelsen av at det haster som trumfer ethvert press for bærekraft. Det handler om overlevelse, og hvis motemerker ikke begynner å jobbe for å redusere sin negative innvirkning på miljøet, radikalt endrer måten de bruker naturressurser på, og bygger bærekraft inn i forretningsmodellene sine, vil de gå ned i nær fremtid.
I mellomtiden illustrerer Fashion Revolutions «Fashion Transparency Index» mangelen på åpenhet i forsyningskjeden til moteselskaper: Blant verdens 250 største mote- og detaljhandelsmerker i løpet av 2021 har 47 % publisert listen over leverandører på nivå 1, 27 % har publisert listen over leverandører på nivå 2 og 3, mens bare 11 % har publisert listen over leverandører av råvarer.
Veien til bærekraft er ikke enkel. Mote har fortsatt en lang vei å gå for å oppnå bærekraft, fra å finne de riktige leverandørene og bærekraftige stoffer, tilbehør og lignende, til å holde prisene konsistente.
Vil merkevaren virkelig oppnåbærekraftig utvikling?
Svaret er ja. Som vi har sett, kan merkevarer omfavne bærekraft i stor skala, men for at denne endringen skal skje, må store merkevarer gå lenger enn bare å justere produksjonspraksisen sin. Full åpenhet er ganske viktig for store merkevarer.
Fremtiden for bærekraftig utvikling av mote er knyttet til globale klimaendringer. Men en kombinasjon av økt bevissthet, press fra forbrukere og aktivister på merkevarer, og lovendringer har ført til en rekke handlinger. Disse har bidratt til å sette merkevarer under et enestående press. Dette er ikke en enkel prosess, men det er en som bransjen ikke lenger kan ignorere.
Søk etter flere bærekraftige valg i Color-P her. Når moteklestilbehør og emballasje er koblingen sammen, hvordan kan vi fremme merkevareløsninger og samtidig gjøre vår egen innsats for bærekraftig utvikling?
Publisert: 28. juli 2022
