Пожалуйста, войдите в систему в любое время, используя любую из следующих учетных записей: ASICentral, ESP, Connect или ASIUniversity.
Компания All USA Clothing выходит за рамки привычного, производя окрашенные в готовом виде толстовки четырех цветов, а также изделия с индивидуальными резинками, ткаными этикетками, трафаретной печатью и многим другим.
Когда в Cary Heller пришел молодой клиент с планами запустить модный бренд уличной одежды Bad Hamster, вице-президент по продажам компании All USA Clothing (asi/30171) из Кего-Харбор, штат Мичиган, не был уверен, что его компания справится с этой задачей.
Клиент хотел получить окрашенные в готовом виде плотные толстовки и свитшоты четырех особых цветов, а также тканые этикетки и фирменную резинку на задних карманах, которые соответствовали бы цветам отделки, нанесенной методом трафаретной печати. «Таких предметов одежды на самом деле не существует», — сказал Хеллер. «Вы не можете просто так пойти и купить их и быстро сделать частную марку».
Легко отказать клиенту или направить его в менее сложном направлении. Вместо этого Хеллер решил попробовать. «Самый быстрый из нас — парень в Кархартте», — признал Хеллер. «Это звучит из нашего такси. … Но это как-то пробудило мою креативность и пробудило меня».
Чтобы создать индивидуальный покрой, который хотел клиент, All USA пришлось разобрать стандартные спортивные штаны и перешить их, добавив полосатую ткань по бокам.
Хеллер знал, что All USA не сможет завершить проект в одиночку. Слишком много подвижных частей. К тому же компания никогда раньше не работала с Rib. Его первая попытка — заказ индивидуальных тканей в интернет-магазине товаров для рукоделия — доказала, что он может получить нужный цвет, но Хеллер сказал, что образцы тканей, которые он получил, были «на миллион процентов неверными». Поэтому он решил использовать многочисленные связи, которые он приобрел в отрасли за эти годы, чтобы позвонить друзьям, управляющим крупными производственными предприятиями в США, и узнать, какие идеи они могут предложить.
Хеллер сотрудничает с компанией из Пенсильвании, которая производит резинку из 100% полиэстера нужного цвета. Следующий шаг — выяснить, как добавить резинку к спортивным штанам. Для стартапов в сфере уличной одежды текущие расходы на изготовление одежды на заказ просто слишком высоки, поскольку для этого требуются большие заказы четырех разных цветов. Поэтому Хеллер закупил заготовки одежды, которые хотел клиент, в пастельных тонах, затем работал с портным в Детройте, чтобы разобрать заготовки спортивных штанов, а затем заново сшить их с резинкой по внешним швам.
После преодоления этого препятствия остальная часть проекта пошла гладко — все, от бирок до тканых этикеток, было выполнено в соответствующей цветовой гамме для создания целостного продукта. Компания All USA изготовила тысячи единиц продукции для Bad Hamster и рассчитывает провести масштабную кастомизацию одежды после того, как клиенты оформят свои первые продажи.
«Это действительно нашло отклик у молодого поколения», — сказал Хеллер о коллекции. «Сейчас очень много людей носят толстовки с капюшоном с тех пор, как началась пандемия. В любом случае, все любят толстовки с капюшоном. Это как будто люди живут в толстовках прямо сейчас».
©document.write(new Date().getFullYear());, Академия рекламы ®.все права защищены.
Время публикации: 11 апреля 2022 г.
