Для индустрии моды устойчивое развитие — это системное проектирование, охватывающее не только инновации в области исходных материалов, но и процесс производства продукции, а также способы снижения выбросов углерода в цепочке поставок, установления различных показателей социальной ответственности и формирования профессиональной команды.Конечно, недостаточно иметь только профессиональную команду. Устойчивое развитие также должно быть установлено и реализовано с точки зрения стратегической бизнес-философии компании, включая ценности компании для будущего развития, включая сотрудников и партнеров, чтобы совместно устанавливать консенсус и постепенно реализовывать его в сотрудничестве.
Поскольку устойчивое развитие не может быть реализовано отдельным предприятием, отдельным человеком или небольшой группой, любой продукт, произведенный индустрией моды, будет связан с долгосрочными проблемами в цепочке поставок, поэтому предприятиям необходим системный и всесторонний подход к практическому применению.Не только независимые дизайнеры предпринимают шаги в сторону устойчивости. Даже такие компании, как H&M, сделали устойчивость основным принципом своего бренда как гиганта быстрой моды в мировом масштабе. Так что же стоит за этим сдвигом?
Потребительские настроения и тенденции.
Потребители привыкли покупать то, что им нужно, не задумываясь о более широких последствиях, которые может иметь эта покупка.Они привыкли к модели быстрой моды, которая еще больше подстегивается ростом социальных сетей. Модные инфлюенсеры и штамповка трендов способствуют покупке большего количества одежды, чем когда-либо прежде.Является ли предложение удовлетворением спроса или предложением, создающим спрос?
Существовал огромный разрыв между тем, что потребители хотели купить, и тем, что они действительно покупали, причем потребители говорили, что будут покупать устойчивые продукты (99 процентов), а не то, что они на самом деле покупают (15-20 процентов). Устойчивость рассматривается как тривиальный аспект брендинга, который определенно не стоит продвигать раньше.
Но разрыв, похоже, сокращается. Поскольку потребители все больше осознают, что планета становится все более загрязненной, индустрия моды сталкивается с изменениями. С трансформацией крупной розничной торговли и электронной коммерции потребители продвигают изменения, для таких брендов, как H&M, крайне важно оставаться на шаг впереди.Трудно сказать, меняет ли революция привычки потребления или привычки потребления способствуют промышленной трансформации.
Климат вынуждает к переменам.
Реальность такова, что теперь стало сложнее игнорировать последствия изменения климата.
Для революции моды именно это чувство срочности перевешивает любые усилия по обеспечению устойчивости. Речь идет о выживании, и если модные бренды не начнут работать над смягчением своего негативного воздействия на окружающую среду, радикально не изменят способ использования природных ресурсов и не встроят устойчивость в свои бизнес-модели, то в ближайшем будущем они придут в упадок.
Между тем, «Индекс прозрачности моды» от Fashion Revolution иллюстрирует недостаточную прозрачность цепочки поставок компаний в сфере моды: среди 250 крупнейших мировых брендов моды и розничной торговли в 2021 году 47% опубликовали список поставщиков 1-го уровня, 27% опубликовали список поставщиков 2-го и 3-го уровня, и только 11% опубликовали список поставщиков сырья.
Дорога к устойчивости не гладкая. Моде еще предстоит пройти долгий путь, чтобы достичь устойчивости, от поиска правильных поставщиков и устойчивых тканей, аксессуаров и т. п. до поддержания постоянства цен.
Достигнет ли бренд действительноустойчивое развитие?
Ответ — да, как видно, бренды могут принять устойчивое развитие в больших масштабах, но для того, чтобы это изменение произошло, крупным брендам придется выйти за рамки простого изменения своих производственных практик. Полная прозрачность довольно важна для крупных брендов.
Будущее устойчивого развития моды связано с глобальным изменением климата. Но сочетание возросшей осведомленности, давления потребителей и активистов на бренды, а также законодательных изменений привело к серии действий. Они сговорились подвергнуть бренды беспрецедентному давлению. Это нелегкий процесс, но это тот, который индустрия больше не может игнорировать.
Больше экологически чистых вариантов в Color-P можно найти здесь. Поскольку модная одежда, аксессуары и упаковка являются связующим звеном, как продвигать брендинговые решения и одновременно прилагать собственные усилия для устойчивого развития?
Время публикации: 28 июля 2022 г.
