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All USA Clothing verlässt seine Komfortzone und produziert stückgefärbte Sweatshirts in vier Farben sowie individuelle Rippen, gewebte Etiketten, Siebdruck und mehr.
Als ein junger Kunde mit dem Plan zu Cary Heller kam, die modische Streetwear-Marke Bad Hamster auf den Markt zu bringen, war sich der Vertriebs-Vizepräsident von All USA Clothing (asi/30171) mit Sitz in Keego Harbour, Michigan, nicht sicher, ob sein Unternehmen dieser Herausforderung gewachsen wäre.
Der Kunde wünschte sich stückgefärbte, schwere Kapuzenpullover und Sweatshirts in vier ganz besonderen Farben sowie gewebte Etiketten und individuelle Rippenbündchen an den Gesäßtaschen, passend zu den Farben der im Siebdruckverfahren bedruckten Besätze. „Diese Kleidungsstücke gibt es eigentlich nicht“, sagte Heller. „Man kann sie nicht einfach kaufen und schnell eine Eigenmarke daraus machen.“
Es ist einfach, einen Kunden abzulehnen oder in eine weniger komplizierte Richtung zu lenken. Stattdessen beschloss Heller, es zu versuchen. „Der Schnellste unter uns ist der Typ in Carhartt“, gab Heller zu. „Das kommt aus unserem Taxi. … Aber es hat irgendwie meine Kreativität angeregt und mich wachgerüttelt.“
Um die vom Kunden gewünschte individuelle Rippe herzustellen, musste All USA die Standard-Jogginghose auseinandernehmen und sie mit gestreiftem Stoff an den Seiten neu nähen.
Heller wusste, dass All USA das Projekt nicht alleine bewältigen konnte. Zu viele bewegliche Teile. Außerdem hatte das Unternehmen noch nie zuvor mit Rib zusammengearbeitet. Sein erster Versuch – die Bestellung von maßgefertigten Stoffen in einem Online-Bastelladen – bewies, dass er die Farbe richtig hinbekommen konnte, aber Heller sagte, die Stoffmuster, die er erhielt, seien „millionenprozentig falsch“. Also beschloss er, die vielen Kontakte zu nutzen, die er im Laufe der Jahre in der Branche geknüpft hatte, und Freunde anzurufen, die große US-Produktionsanlagen betreiben, um zu sehen, welche Informationen sie ihm geben konnten.
Heller ist mit einem Unternehmen in Pennsylvania verbunden, das Rippen aus 100 % Polyester in der richtigen Farbe herstellt. Der nächste Schritt besteht darin, herauszufinden, wie man die Jogginghosen mit Rippen versieht. Für Streetwear-Startups sind die laufenden Kosten für maßgeschneiderte Kleidung einfach zu hoch, da große Bestellungen in vier verschiedenen Farben erforderlich sind. Also besorgte Heller die vom Kunden gewünschten Rohlinge in Pastelltönen, arbeitete dann mit einem Schneider in Detroit zusammen, um die Jogginghosen-Rohlinge zu zerlegen und sie anschließend mit Rippen an den Außennähten neu zu nähen.
Nachdem diese Hürde genommen war, verlief der Rest des Projekts reibungslos – alles, von den Hängeetiketten bis zu den gewebten Etiketten, hatte ein passendes Farbschema für ein stimmiges Produkt. All USA hat Tausende von Einheiten für Bad Hamster gebaut und erwartet eine groß angelegte Individualisierungskampagne für Kleidungsstücke, nachdem die Kunden ihre ersten Verkäufe abgeschlossen haben.
„Es kam bei der jüngeren Generation sehr gut an“, sagte Heller über die Kollektion. „Seit Beginn der Pandemie tragen viele Menschen Hoodies. Jeder liebt Hoodies sowieso. Es ist, als würden die Leute gerade in Hoodies leben.“
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Veröffentlichungszeit: 11. April 2022
